洗臉巾市場分析：2022年洗臉巾市場高速增長

  中國報告大廳網訊，當下，洗臉巾市場價格能做到7分錢一張，目前生活中細菌無處不在，毛巾滋生細菌多，使用壽命最好是三個月，2022年洗臉革命從毛巾時代過渡到一次性洗臉巾時代。以下對洗臉巾市場分析。

  我國洗臉巾需求市場呈現蓬勃發展態勢。2022-2027年中國面巾行業供需分析及發展前景研究報告數據顯示，2022年，我國洗臉巾行業需求規模增至123.60億元，同比增長51.8%。市場增長快速且未來潛力大，使得很多跨品類品牌及企業殺入行業，譬如很多美妝品牌、母嬰品牌、紙類品牌都開始布局這一品類。

  洗臉巾這種看起來像抽紙，用起來像布的一次性用品，其實是屬於棉柔巾里的一個類目。棉柔巾原本是定位在母嬰品類，但企業逐漸從媽媽的使用場景和需求中發現洗臉巾的發展空間。現從三大市場狀況來了解洗臉巾市場分析。

  電商渠道洗臉巾銷售占比最高，達49.5%。其次是商超，洗臉巾銷售占比為25.4%。化妝品專賣店洗臉巾銷售占比為8.2%，其他領域洗臉巾銷售占比合計為16.9%。而縱觀洗臉巾市場，也幾乎是國產品牌的天下，且集中度較高，TOP10品牌市場占比達49.6%。

  基於產品屬性、生產效率、環保等優勢，嬰兒、產婦、敏感肌膚者和美妝護膚頻率高的人群更願意為高質量付出高價格，因此洗臉巾產品認知度迅速提升，市場需求量快速增長。2020年中國洗臉巾市場需求量為325億張，同比上漲39.72%，年均複合增長速度為101.62%，還處於高速增長階段。

  從市場價格層次來看，國內主流市場洗臉巾價格在0.14-0.2元/張左右。由於洗臉巾主要接觸面部肌膚，嬰兒、產婦、敏感肌膚者和美妝護膚頻率高的人群更願意為高質量付出高價格，且忠誠度較高。未來隨著國民收入提升、消費升級，具備品牌知名度的企業將獲得更大市場份額。

  全球疫情影響健康的走勢下，消費者逐漸加強環保生活理念。2022年相對於普通紙巾，一次性洗臉巾可乾濕兩用，環保產品意識正逐漸深入人心。洗臉巾的興起契合了人們想保護好自己臉部的需求，是時代進步的產物。

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