洗臉巾需求市場擴大 產品認知度迅速提升

  中國報告大廳網訊，洗臉巾因方便、價格低、衛生等優點深受消費者的喜歡。一般購買洗臉巾的消費者群體都是80後、90後、00後。

  洗臉巾的材質圈層很大，洗臉巾的材質主要分兩種，無紡布和全棉，它們所採用的原料都各不相同，所以使用手感也不一樣。除此之外，不同材質關聯著不同的質感和使用場景，也意味著不同的價格差異。

  洗臉巾需求市場擴大

  近幾年，我國洗臉巾需求市場需求量激增，數據顯示，2021年我國洗臉巾行業需求規模增至123.60億元，市場增長快速且潛力巨大，使得很多跨品類品牌都開始進入這個行業，很多美妝品牌、母嬰品牌、紙類品牌都開始布局這一品類。

  從市場價格層次來看，國內主流市場洗臉巾價格在0.14-0.2元/張左右。由於洗臉巾主要接觸面部肌膚，嬰兒、產婦、敏感肌膚者和美妝護膚頻率高的人群更願意為高質量付出高價格，且忠誠度較高。未來隨著國民收入提升、消費升級，具備品牌知名度的企業將獲得更大市場份額。

  從阿里平台品牌數量來看，在阿里平台有超過1000個品牌推出了純棉洗臉巾產品。除此之外，傳統的衛生用紙品牌紛紛入局，目前包括得寶、心相印等在內的許多頭部品牌，都開始布局和推出純棉洗臉巾產品。

  目前，我國洗臉巾市場品牌數量超過520家，除產品開發者全棉時代之外，還包括潔柔、babycare、潔麗雅、棉花秘密、好孩子、子初、名創優品、棉柔世家等品牌。以公布的棉柔巾市場領先品牌名單來看，全棉時代排名第一，好孩子排名第二。

  高品質的洗臉巾更受歡迎

  消費水平提升的背景下，洗臉巾由於其良好的性能而受到越來越多消費者的青睞，整體銷量也在不斷的提高，行業發展空間廣闊，會有越來越多的品牌加入該市場，洗臉巾市場的競爭加劇，行業規模擴大。

  不過目前我國洗臉巾行業市場仍有很大發展空間，未來洗臉巾消費需求增長必然會推動這一行業的快速成長洗臉巾行業發展前景也會越來越好。

  面對競爭壓力和良好的機遇，洗臉巾企業只有加強對產品品質的嚴苛要求，為消費者提供高品質的一次性洗臉巾，才能在市場上站穩腳跟並成為其中的佼佼者。

  綜合來看，洗臉巾在我國還是有很大的市場需求。年輕人對於洗臉巾是非常喜愛的，在外出遊玩的時候用洗臉巾來洗臉是非常方便的，也會比較乾淨和衛生。