洗臉巾市場現狀：2022年洗臉巾市場多品牌布局

  中國報告大廳網訊，我國洗臉巾當下可乾濕兩用，2022年洗臉巾市場消費增長將會推動行業高速上漲。在疫情全球性蔓延的背景下，環境監管日益嚴格，洗臉巾行業開始響應節能減排潮流。以下對洗臉巾市場現狀分析。

  我國洗臉巾需求市場呈現蓬勃發展態勢。2021-2025後新冠疫情環境下中國一次性洗臉巾市場專題研究及投資諮詢報告指出，2022年，我國洗臉巾行業需求規模增至123.60億元，同比增長51.8%。市場增長快速且未來潛力大，使得很多跨品類品牌及企業殺入行業，譬如很多美妝品牌、母嬰品牌、紙類品牌都開始布局這一品類。

  國民消費升級的出現，對待「洗臉」這件事，人們從追求「便宜實用」轉變為「高品質、安全健康」，洗臉巾逐漸替代了毛巾，洗臉革命從毛巾時代過渡到純棉洗臉巾時代。純棉洗臉巾是近年興起的用於面部清潔護理、美容卸妝等的一次性無菌衛生用品，具有衛生、無菌、柔軟、便捷的優點。現從三大市場狀況來分析洗臉巾市場現狀。  

  基於產品屬性、生產效率、環保等優勢，嬰兒、產婦、敏感肌膚者和美妝護膚頻率高的人群更願意為高質量付出高價格，因此洗臉巾產品認知度迅速提升，市場需求量快速增長。2022年中國洗臉巾市場需求量為325億張，同比上漲39.72%，年均複合增長速度為101.62%，還處於高速增長階段。

  從市場價格層次來看，2022年國內主流市場洗臉巾價格在0.14-0.2元/張左右。由於洗臉巾主要接觸面部肌膚，嬰兒、產婦、敏感肌膚者和美妝護膚頻率高的人群更願意為高質量付出高價格，且忠誠度較高。未來隨著國民收入提升、消費升級，具備品牌知名度的企業將獲得更大市場份額。

  消費水平提升的背景下，洗臉巾由於其良好的性能而受到越來越多消費者的青睞，市場滲透率也是在不斷的提高。洗臉巾細分賽道的快速增長吸引眾多品牌布局，目前市場品牌數量超過520家，除產品開發者全棉時代之外，還包括潔柔、babycare、潔麗雅、棉花秘密、好孩子、子初、名創優品、棉柔世家等品牌。

  當前我國洗臉巾行業投資商機價值高，洗臉巾前景由於其良好性能受到越來越多消費者的青睞。相對於傳統毛巾，一次性洗臉巾可有效避免多次重複洗滌後帶來的柔軟度欠佳的問題，且不會出現長期處於濕潤狀態從而引發細菌等微生物快速滋生的健康危害， 未來一次性洗臉巾行業銷售主要渠道以電商為主。

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