中國報告大廳網訊，隨著2025年春節腳步的臨近，旅遊市場迎來了新的發展機遇。除夕正式納入法定節假日，假期延長至8天，激發了人們的出遊熱情。然而，面對熱門目的地的高昂成本和擁擠人群，越來越多的遊客開始尋找性價比更高的「平替」目的地。本文將探討2025年春節旅遊的新趨勢，以及政府和電商平台如何通過消費券拉動旅遊消費。
《2025-2030年全球與中國旅遊行業市場現狀調研分析及發展前景報告》指出，哈爾濱依然是今年春節期間冰雪旅遊的頂流，但高昂的旅遊成本和擁擠的景區讓許多遊客望而卻步。因此，新疆阿勒泰、吉林長春等地成功成為春節冰雪游的「平替」目的地。春節期間，阿勒泰的旅遊熱度同比上漲超60%，酒店價格上漲幅度僅20%左右，部分靠近滑雪場的酒店、民宿價格也未超過500元。阿勒泰推出了超高性價比的滑雪套餐，春節期間每人每天的滑雪消費可控制在400元左右。長春的南湖公園免費開放，體驗成本基本在幾十元，成為遊客們的新寵。
與冰雪游相對的，是以海南、廣西等地區為代表的避寒游。然而，三亞等熱門目的地的旅遊配套價格大幅上漲，讓許多遊客望而卻步。昆明、南寧等氣候良好的地區因此成為新興的避寒游目的地，旅遊熱度快速上升。春節期間，上海飛往昆明、南寧的機票價格在1500元左右，酒店價格也相對親民，適合全家出遊。
今年的泰國春節游熱度有些遇冷，遊客對安全性和旅遊成本的擔憂導致預訂量未如預期增長。因此，越南和日本成為出境游的熱門「平替」目的地。越南的芽莊、峴港等地旅遊配套完善，酒店價格相對低廉，春節期間平均在600元至1000元人民幣/晚之間。而日本則因簽證政策放寬、消費經濟復甦和文化活動豐富，吸引了大量購物游和滑雪遊客的關注。春節期間，前往日本的機票預訂量同比增長了2.3倍，熱門目的地為東京、大阪等地。
為了降低遊客的旅遊成本，刺激消費，各地政府和電商平台紛紛推出文旅消費券。旅遊行業現狀分析指出，廣東、河南等地主推酒店、景點門票、旅遊線路的折扣，提供了最高減200元的優惠。廈門、杭州、寧波等十多個城市也在春節期間提供了消費券，通過降低出遊成本吸引遊客。這些消費券不僅覆蓋了熱門目的地，也廣泛應用於「平替」目的地，為遊客提供了更多的實惠。
2025年春節旅遊市場呈現出多元化和平替化的趨勢。遊客們不再盲目追逐熱門目的地，而是更加注重性價比和個性化體驗。政府和電商平台通過推出消費券等優惠政策，降低了遊客的旅遊成本，進一步激發了出遊熱情。展望未來，隨著旅遊市場的不斷成熟和消費者需求的多樣化，平替旅遊將繼續成為旅遊市場的重要發展方向。同時，政府和電商平台也將繼續推出更多優惠政策，促進旅遊消費的增長，為旅遊行業的持續發展注入新的活力。
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