小家電銷售火爆 健康家電前景向好

　　疫情期間，在消費需求減弱的大環境下，各類小家電卻逆勢走紅，打蛋器、電烤箱、空氣炸鍋等廚房小家電銷量大增，消毒、除菌、過濾也成為搜索小家電的關鍵詞。

　　在整個家電行業受到疫情衝擊的背景下，小家電行業則逆勢火爆，在家大展廚藝的潮流下，電烤箱等廚房小家電飽受市場歡迎，除此之外，伴隨著消費者健康安全意識的提升，淨化除菌健康類小家電銷售火爆，隨著各行各業開啟復工潮，加熱飯盒等復工必備小家電也成為了剛需。

　　工信部中國電子信息產業發展研究院日前發布的報告顯示，2019年，中國家電市場線上渠道對整體銷售的貢獻率達41.17%。預計2020年，家電市場在一系列穩增長、促消費政策的推動下，線上銷售將持續增長，滲透率或將達到50%。

　　疫情防控期間的「宅經濟」放大了電商的固有優勢。相較於線下的技術壁壘，電商大數據可以對消費者的需求進行精準把控。線下門店銷售的停擺也給了企業新的發展思路：線上銷售或將有利止損，減少線下成本負累，企業的資金能得到靈活調轉。

　　數據顯示，2020 年第一季度冰箱市場零售量為 469 萬台，零售額為 130 億元，同比分別下降22.5%和 28.0%。第一季度洗衣機市場零售量為 600 萬台，同比下滑 27.8%，零售額為 105 億元，同比下降 35.9%。其中線下市場受到的衝擊更為嚴重，零售量、額分別下滑 51.4%、50.8%。第一季度空調行業規模為 149.2 億元，零售量為 524 萬台，同比分別下降 58.1%和 46.4%。

　　在疫情背景下，基於消費端需求的變化，健康、智能將成為最主要的消費痛點之一，健康、智能模塊和功能的標配化，在未來將成為產業升級和消費升級的趨勢。對此，家電企業需要密切關注消費特點，通過供給側不斷創新實現小家電產品市場的持續增長。

　　隨著消費升級和智能化浪潮的到來，家電細分化趨勢日益明顯，健康家電是其中一個細分市場。疫情的發生為健康類家電的發展帶來前所未有的機遇，健康家電有望成為家電行業發展的下一片新藍海。