家電市場持續高增長：政策與創新雙輪驅動行業新機遇

  中國報告大廳網訊，我國家電消費市場近期表現亮眼。截至2025年4月，家電類商品零售額已連續8個月實現兩位數增長，其中限額以上單位家電和音像器材類商品4月同比增長達38.8%，成為消費品增速冠軍。政策支持與市場需求的雙重驅動下，行業正迎來新一輪發展機遇，出口韌性增強、技術疊代加速及產業鏈升級成為核心看點。

  一、以舊換新政策延續釋放紅利，內需市場景氣度持續攀升

  中國報告大廳發布的《十五五家電行業發展研究與產業戰略規劃分析預測報告》指出，近期數據顯示，2024年9月至2025年4月期間，家電類商品零售額連續8個月保持兩位數增長，其中白電（空調、冰箱等）和音像器材增速尤為顯著。政策層面，相關部門進一步擴圍提質「以舊換新」補貼措施，通過財政支持刺激消費意願，推動存量市場更新需求釋放。當前政策邊際效應雖有所減弱，但白電產品排產與銷售數據仍處於高位區間，顯示內需韌性十足。

  二、出口增長展現全球競爭力，產能布局優化助力份額提升

  在海外市場，中國家電企業憑藉成本優勢和品牌影響力持續擴大海外市場份額。新興市場如東南亞、中東等地區需求快速增長，疊加國產黑電（電視、顯示器）在全球技術疊代中的領先地位（如MiniLED滲透率快速提升），推動出口規模保持韌性增長。部分頭部企業通過完善全球產能布局及自有品牌建設，進一步鞏固了國際競爭壁壘。

  三、技術升級與需求復甦並行，細分領域迎結構性機遇

  從產品結構看，家電行業呈現「雙輪驅動」態勢：一方面，黑電領域因MiniLED等新技術加速普及，疊加海外消費電子周期回暖，成為增長新引擎；另一方面，小家電及廚電品類在低基數基礎上迎來需求復甦拐點。政策支持與消費者對品質生活追求的提升，推動中高端產品滲透率持續走高，頭部企業憑藉研發實力和渠道網絡優勢占據先機。

  四、產業鏈延伸拓展新增長極，人形機器人催化零部件市場

  除傳統消費領域外，家電行業正通過技術跨界探索新賽道。例如，部分零部件供應商積極布局人形機器人產業鏈，藉助電機控制、傳感器等核心技術積累，有望打開增量空間。這類創新不僅提升企業盈利潛力，也為資本市場提供主題投資機會。

  總結：多維度利好支撐行業長期向好

  當前家電市場呈現「政策+技術+全球化」三重驅動格局。內需方面，以舊換新政策持續為白電等傳統品類注入活力；出口領域，新興市場需求與高端化轉型推動增長韌性；技術創新則通過黑電升級和產業鏈延伸打開增量空間。未來，具備規模優勢、渠道深度及技術研發能力的龍頭企業，有望在行業整合中進一步擴大市場份額，成為兼具防禦性與成長性的投資標的。

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