中國成人教育供給存缺口 成人教育需打造慢品牌

　　隨著政策層面的利好頻出，越來越多的教育機構在2021年開始進軍成人培訓賽道。在整個教培行業蓬勃發展的趨勢下，越來越多的機構瞄準了廣闊的成人培訓領域，想從品類繁多的市場上分一杯羹。而在終身學習觀念普及、促職教政策的推動下，成人培訓的市場也將進一步發展壯大。

　　中國成人教育供給存缺口

　　與已開發國家相比，中國的成人教育供給存在巨大缺口，預計2023年的終身教育行業規模將達到1489億元。同時，據艾瑞教育核算，2019年我國的在線教育市場占整體教育市場的營收規模比例不足11%，其中，成人教育市場的在線營收占比整體高於20%，顯著高於未成年人市場。

　　 2020-2024年一帶一路國家職業教育行業市場渠道及發展前景研究報告表示，成人培訓的在線市場滲透率要遠高於K12階段。過去大家的注意力都被K12這個最大的賽道吸引了，所以成人教育在前幾年的融投資活躍度不高。但隨著近來有關部門對K12領域的監管力度加大，培訓機構們也在考慮如何平衡風險的問題，於是開始將目光投向了成人教育。相比之下，成人教育和職業教育本身就是非常大的賽道，切入點和進入壁壘都比較高，投資見效慢。在監管信號不斷釋出的情況下，此前被K12吸引走的資本目光，正在慢慢轉向成人培訓賽道。

　　2020年，K12在線教育成為眾多資本錨定的對象，經歷過高速增長期後，一方面市場份額基本已經完成分割，另一方面監管加劇，機構急需業務平衡來平攤風險。同時，從成人教培產業本身的特性來看，成人培訓又比較適合線上的形式。這三方面因素導致2021年勢必成為成人賽道年。

　　指明燈智庫創始人呂森林則看好職業教育和公考等培訓類機構在2021年的發展。成人培訓的領域很寬泛，從政策角度來看，國家重視職業教育，會增加對相應人群的培訓。同時，考公務員的人越來越多，公務員培訓的市場也會進一步發展。類似IT、電商等新興且存在人才缺口的行業，其涉及到的職業技能培訓也將獲得用戶青睞。

　　成人教育需打造慢品牌

　　不可否認的是，大肆燒錢的確能讓在線教育機構在短時間內將優秀人才、技術都納入麾下，用3年甚至更短的時間達到了線下機構十多年才有的結果。但一個教育企業想要最終成功，關鍵還是在於塑造品牌，構築自身的競爭壁壘，這需要一個長線積累的過程。

　　品牌是一個個好產品累加起來的，我們認真做好每個成人學段產品，獲得用戶認可，這就是我們的品牌策略。我們優先考慮，怎麼做決策能更好服務用戶，這就是我們的決策邏輯。

　　「桃李不言，下自成蹊」，因為它是時間和實踐積累的碩果，競爭者無法效仿，也不能盜取。而教育之所以「慢」，根本還是源於它對運營精細化程度的高要求和文化傳承。這一點還需要快速發展起來的在線教育機構慢慢去體會。

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