直銷行業持續低迷 構建多元化產業布局成為趨勢

  中國報告大廳網訊，提到直銷我們可能最先想到的是在保健品市場的各個直銷品牌，直銷一度跟傳銷已經混淆，近些年直銷行業處於市場低迷階段，但是去年開始我國直銷市場有了起色。

  如今2022年已經正式向我們走來，直銷行業也將迎來嶄新的一年。在前幾年，直銷走的艱辛，卻也格外堅定。直銷是21世紀的朝陽產業、明星產業、消費可以賺錢的事業、中國新經濟時代發展的主流趨勢,不管你現在認可不認可直銷的營銷模式,不管你現在使用不使用直銷產品,但你卻總有一天會突然發現,你每天在龐大直銷員隊伍的「熱情」薰陶下,正潛移默化地對直銷的概念越來越清晰,不知不覺中發現家裡已經有人在使用了直銷產品。

  目前我國有直銷企業91家，除去3家不被允許開展直銷業務的企業，還有88家應當處於正常經營狀態的直銷企業。然而，根據直銷市場分析統計數據顯示，這88家企業中有29家企業在2021年的直銷額為0或不足5萬元，處於停止直銷經營的狀態，企業數量占所有直銷企業的三分之一。該數字比起2020年的25家增加了4家，比起2019年的15家幾乎是翻了一倍之多。而這個數據在2018年，還僅僅只有9家。

  國內保健品廠商進入電商平台與一般商品相同，通過對口經銷商或者直接與平台對接，將產品入駐天貓、京東等電商平台出售給終端消費者。國外廠商則主要通過跨境保稅、散貨直郵和C2C代購。疊加國家對保健品直銷的嚴格把控，保健品直銷占比有所波動。直銷市場分析數據提到但在保健品市場規模逐年增長的情況下，保健品直銷模式市場規模呈現上升趨勢，預計2021年保健品直銷市場規模為1240.26億元。

  在經過了兩年的行業低谷之後，2021年的直銷行業如雨後春筍般不斷生長。各直銷企業在原有的直銷優勢之上，打造數字中台、完善健康管理體系、加強線上培訓、注重產品內涵等等，逐漸雕刻出直銷行業發展的新羽翼。

  直銷市場分析指出當下，構建多元化產業布局對於直銷企業來說是穩定、創新及可持續發展務實舉措，更是產業共融、提升企業的品牌競爭力的新起點。同時，構建多元化產業布局也是適應市場經濟發展的需求，特別是在企業轉型的關鍵時期尤為重要。

  綜上看來直銷行業儘管前些年市場並不好國，但是保健品直銷市場規模卻是保持穩定增長的，隨著後市對於直銷行業的不斷規範前景還是向好的。

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