2023年KTV行業規模小幅增長 市場或將發展為綜合娛樂平台

  中國報告大廳網訊，近幾年來我國KTV門店數量呈現斷崖式下降態勢發展，年輕消費者對於KTV的興趣也逐漸小時，加上線上k歌軟體的出現更是給KTV市場帶來很大的衝擊。

  KTV行業市場數據分析

  2014年我國KTV業規模以上企業數量達到了52745家，到2017年達到了近年峰值54308家，隨後KTV數量呈現下滑態勢，到2021年國內KTV數量下滑至39970家。KTV行業市場分析指出2020年KTV行業受到疫情的衝擊，行業規模從2019年的1034.4億元下滑至2020年的483.1億元，2021年行業規模出現反彈，增至557.9億元，同比2020年增長了15.48%，2022年中國KTV行業市場規模將達到613.7億元。

  中國傳統KTV的商業模式相對單一，主要是通過提供K歌服務並附加酒水小食等周邊業務獲利。KTV行業市場分析提到目前，在KTV行業，酒水小吃等業務占比達到60%，已超過包房收入的40%，主次顛倒情況明顯。2021年中國KTV包房收入222億元，占39.79%;酒水、飲食及其他服務規模335.9億元，占60.21%。KTV行業主要代表品牌：純K、好樂迪HAOLEDI、唱吧麥頌、溫莎Windsor、寶樂迪等。

  KTV行業市場發展趨勢

  KTV將有可能發展為綜合娛樂平台，隨著網際網路視聽技術進一步發展，個人自我意識覺醒，線上線下充分融合，卡拉OK歌曲形式將更加豐富多彩，例如手機點歌、唱歌視頻分享、KTV看演唱會直播、家用點歌機風靡等。另外音樂培訓教育、個人錄音室等下游產業也有望進一步發展。

  KTV今後的發展趨勢會越來越追求高檔化、舒適化、規模化。連鎖經營可造成規模經濟，使得營運成本大幅度降低，且讓品牌曝光率增加，增加消費者的心理認知，通過管理智能專業化，使服務流程可一致化及標準化，有效的提高獲利能力。在未來的ktv趨勢中，應發展新技術以改進服務質量，還有引進更先進的視聽設備，使消費者可以享受更好的服務。

  KTV行業市場分析根據90、00年輕消費者的特性，KTV目前也正在從傳統單一、同質化嚴重的情境中走出，逐漸演變成KTV+模式，旨在通過全新的形式來吸引年輕的消費人群。如K歌+火鍋、K歌+影音、K歌+沐足等多元組合，搭配高端潮流與科技質感的裝修風格，讓大眾看到KTV在轉型上的積極嘗試。而包廂場地更大、集合大型酒吧夜場特色的派對K更是發展迅猛，深受年輕人追捧。

  總體看來，KTV市場目前處於商業模式單一行業需求並不旺盛的現狀，從目前的市場看來行業將會往規模化、舒適化的方向發展。

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