文旅融合激發消費活力：2024年旅遊市場釋放新動能

  中國報告大廳網訊，隨著經濟復甦步伐加快與消費需求持續升級，旅遊業正成為拉動內需的重要引擎。最新數據顯示，2024年國內旅遊規模預計達56億人次，同比增長近15%，旅遊消費總額突破5.7萬億元，增幅超17%。各地通過深化文旅融合、創新消費場景，不斷拓展市場增長空間，在滿足人民美好生活需求的同時，為經濟高質量發展注入持久動能。

  一、旅遊市場加速回暖 數據見證消費潛力

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國旅遊行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，兩會期間披露的數據顯示，2024年國內旅遊規模與消費均實現兩位數增長，展現了行業強勁復甦態勢。這一數據印證了文旅產業在激活消費市場的核心作用——從景區流量到沉浸式體驗，從傳統觀光到文化賦能，旅遊消費需求正向多元化、品質化方向升級。尤其節假日期間，各地通過特色活動與主題產品打造，進一步釋放市場潛能。

  二、特色文旅產品創新 服務升級激活市場活力

  面對遊客需求變化，多地以「文化+場景」模式提升吸引力。例如，鐵路部門推出「春日繁花」主題旅遊專列，五天行程覆蓋賞花勝地，車廂按「移動星級酒店」標準改造，配備獨立包間與定製化服務，滿足個性化出行需求。此類創新不僅延長遊客停留時間，更將「流量」轉化為「留量」，推動消費場景從單一景點向全鏈條延伸。

  三、文化遺產煥新意 文旅融合提升產業深度

  在文旅深度融合趨勢下，歷史遺產正成為新的增長點。四川阿壩州的桃坪羌寨依託2000年歷史底蘊與高原春景交融的獨特景觀，在古碉樓群旁打造花海秘境，讓遊客在自然風光中感受民族文化魅力。這種「以文塑旅」的模式既保護了文化遺產，又通過沉浸式體驗提升消費附加值，實現社會效益與經濟效益雙贏。

  四、文化IP賦能消費 非遺傳承煥發新生機

  經典文化的現代表達為文旅產業注入持久活力。江西撫州文昌里作為湯顯祖故里，以《臨川四夢》戲曲文化為核心，將歷史街區打造成集演出、文創、美食於一體的綜合體驗空間。傳世劇目與現代藝術結合，不僅延續了非遺生命力，更吸引年輕客群參與互動消費，形成「文化IP+場景消費」的可持續發展模式。

  總結：

  2024年文旅市場的蓬勃態勢表明，通過挖掘在地文化特色、創新產品供給、強化服務體驗，旅遊業正從規模擴張轉向高質量發展。無論是鐵路專列的定製化探索，還是歷史街區的文化賦能實踐，都體現了行業以消費需求為導向的轉型升級路徑。未來，隨著更多「詩與遠方」的融合場景落地，文旅消費將持續釋放更大潛力，為經濟循環注入新動能。

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