我國陶瓷衛浴行業弱點分析

長期以來，中國陶瓷衛浴企業在國內市場一直處於被動應付的不利地位，只能在低端市場進行內部惡性競爭，很難進入被國外品牌占據的高端高利潤產品市場。在國際上，國貨竟日漸成為低檔產品的代名詞。

陶瓷衛浴純屬舶來品，到中國不過20多年。誠然，目前國內企業總產量高居世界首位，但若聯想到多達3000家的企業數量和無數的低端產品，這個成績難以令人自豪。

產品仿冒已成陶瓷衛浴行業的通病。一位廣東實業公司老總一言中的，在國內，這個行業的很多產品只要經專業人士看上一眼，就可做出一模一樣的產品來。自然，研發的高成本使神速冒形有了理由，孰知造型上的創新反而成了企業的負擔。

如今，科技的應用已經成為高端衛浴市場競爭中的最重要砝碼。加之美標、toto衛浴、英陶等國際大鱷已在中國內地紛紛投資建廠，產售本地化運動轟轟烈烈，基本消彌了國內產品低生產成本的威脅。其結果就是，國貨在高端衛浴市場的全面失敗。因此，企業必須重視科技創新，要加大在科研方面的投入力度，才能在競爭的市場上占據一席之地。

科技是國外衛浴陶瓷非常注重的品牌理念之一。美標衛浴中國區總經理吳俊財表示，美標一直關注著健康的衛浴科技，技術和設計兩大元素是最大的品牌支撐。在設計中加入健康元素，用領先科技來實現這些解決方案，使國際衛浴行業從產品競爭轉向了創新科技的競爭。

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