微博降溫背後：運營商數量減少

　　據報告網了解：從2009年到2012年，新浪微博掀起了前所未有的社交化狂潮，搜狐、騰訊、網易，甚至是和訊、人民網都跟風推出微博產品。不過2011年以後，新浪微博因為媒體屬性和商業化步伐過快遭遇發展瓶頸。

　　中國網際網路信息中心（CNNIC）近日發布《第33次中國網際網路發展狀況統計報告》（簡稱「報告」），指出2013年我國微博用戶較2012年底減少2783萬，網民中微博使用率較上年底降低9.2個百分點。報告發布後，業界出現大量唱衰新浪微博的聲音，將報告中的微博主體等同於新浪微博。受此影響，新浪股價應聲下跌，一天時間內，市值縮水近5億美元。

　　「降溫」已是事實，新浪微博現在的尷尬是，雖然CNNIC的報告泛指的是「整個微博市場衰弱」，但結果卻只有新浪微博在買單。

　　運營商數量減少

　　「雖然推出微博的不止一家，但真正有影響力的只有新浪。」易觀國際分析師郭洋表示。

　　「玩家」數量減少或許正是微博用戶規模下降的主要原因，加上在微博領域已形成新浪一家獨大的局面，才使外界產生了「微博就是指新浪微博」的誤解，進而致使新浪此次躺槍。

　　CNNIC相關負責人表示，在本次隨機抽樣調查過程中，面對樣本的主要問題為「過去半年內是否登錄/使用過微博」，並沒有特指是新浪微博或者騰訊微博、搜狐微博、網易微博等，所以最終發布的數據為整體數據，並無特指。

　　回顧國內微博市場發展，經過前期飯否、嘰歪等的試水，新浪於2009年推出微博產品並獲得巨大成功，此後搜狐、騰訊、網易輪番進入。門戶網站的發力，使得國內微博市場進入真正的繁榮期。而在門戶網站之間的競爭中，新浪微博憑藉強大的明星資源及熱點運營能力一直保持著優勢，其他門戶的微博產品則逐步歸於沉寂。

　　隨著微信等產品的崛起，過去一年多來，微博活躍度一直被廣泛討論。雖然不少機構指出微博活躍度下降，但時至今日，業界尚無微博活躍度的具體定義。

　　作為新浪在微博市場最大的競爭對手，騰訊的社交產品重心已轉向微信，並連續三個季度沒有公布微博數據。搜狐將戰略中心向視頻和新聞客戶端傾斜，網易則不遺餘力地推廣易信。「隨著其他玩家的戰略調整，新浪在微博市場的優勢會更加明顯，其競爭對手將升級為微信、新聞客戶端等其他產品。」郭洋說。

       打造微博生態圈

　　騰訊成就微信生態圈，阿里巴巴打造網商生態圈，而新浪其實一直在暗中築建微博生態圈。

　　新浪官方提供的數據顯示，微博活躍用戶一直保持著穩定增長，截至2013年9月，新浪微博日活躍用戶超過6000萬，與上一年同期相比增幅達到52%。此外，截至2013年10月，新浪微博日均發博量達到1.3億條，與去年同期相比增長20%。

　　與2013年新浪微博的市場「沉寂」形成對比的是，2014年新浪微博突然發力，1月6日，新浪微博發起年度活動「讓紅包飛」，上線不到36小時就發出超過1億個紅包。此外，新浪微博還成為央視馬年春晚獨家二維碼合作夥伴。數據顯示，央視和新浪微博合作「直播春晚」後收視率翻了有一倍之多。

　　分析人士認為，新浪微博的活躍度不能用在線時長、發博量、評論量等純粹的社交產品的維度來衡量。

　　在微博平台生態層面，目前每天有超過1200萬條來自第三方的原創內容進入微博，帶給第三方的回流超過8000萬。分析認為，通過開放平台的合作，大量APP、網站都使用微博帳號登錄，用戶已習慣從各種不同的產品中分享、發送內容到微博。當這樣的生態已經形成，微博本身活躍度的變化已經不那麼重要，因為它已經把用戶納入到生態圈中。

　　新浪微博上線已經超過4年，並且出現諸多競爭對手分流碎片化時間，傳統的媒體及社交屬性，用戶也有些疲軟。雖然有部分用戶選擇在新浪微博上瀏覽，給其他用戶一種沉默的印象，但這沉默的背後卻暗藏著營銷和服務價值，微博需要優化或者重塑用戶的認知和體驗，尋找新的突破方向。

　　對此，新浪微博相關負責人表示，首先會加強內容發布的多媒體化和結構化，幫助用戶創造更多有傳播價值的內容，從而把微博平台生態引向年輕化、多媒體化；同時，微博會加強基於互粉關係的內容互動功能。

　　在上述負責人看來，新浪微博在一線城市的表現趨於穩定，主要增長空間將來自二三線城市。內部數據顯示，目前二三線城市用戶增長迅速，占比達到了43%。對於社交產品來說，二三線的成敗決定著一款產品能否持續。當初開心網和人人網在一線城市風靡，在二三線城市卻舉步維艱。

　　而二三線城市的迅速發展，有望為微博商業化帶來更多的推動。財報顯示，新浪微博2013年第三季度的收入達到5340萬美元，已經接近盈虧平衡線，業界分析將有望在第四季度實現盈利。

　　在最新投資報告中，摩根大通維持新浪股票「增持」評級。該機構認為，新浪近期股價下滑主要是受到CNNIC相關數據的影響，而市場對該組數據的反應過于敏感，因此，當前也正是買入新浪股票的絕佳時機。

　　摩根大通認為，微博商業化依然具有很大提升空間。與Twitter相比，新浪微博的每DAU（日活躍用戶）營收僅為Twitter的56%，這一差距將逐漸縮小，新浪微博在中長期內甚至有望超越Twitter，原因在於新浪與中國電子商務平台的合作、中國消費者對廣告的容忍度高於美國消費者、在結構上更加成熟的手遊市場對移動廣告有很高需求三點。

　　想了解更多網際網路行業（報告）相關資料請閱讀報告網發布的《2011-2015年中國網際網路廣告行業市場調查報告》。

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