微博市場規模

　　2013年是網際網路微博行業出現轉折的一年，19歲以上微博用戶占比達88.81%，通過智慧型手機訪問微博的用戶達89.35%。截至2018年3月，微博活躍用戶數已增至4.11 億，成為全球第7家活躍用戶規模突破4億的社交產品。以下是微博市場規模分析。

　　2015年上半年，微博客市場的集中化程度進一步提高。隨著搜狐、網易、騰訊等公司對微博客投入陸續減少甚至退出，微博客用戶逐漸向新浪微博遷移和集中。報告大廳數據顯示，微博客用戶中，使用新浪微博的用戶占69.4%，新浪微博一家獨大的格局變得更加穩固。同時，用戶的上網習慣日益細分化，對不同網絡應用的需求也進一步明確。以微博客為代表的社交網絡，已經與即時通訊類產品建立起了比較明確的類型區隔。微博客的傳播效果得到客戶市場和用戶市場的認可，成為社交網絡中最重要的營銷傳播平台。

　　2016年，新浪微博二季報數據飄紅，營收與淨利齊增。新浪微博2016 年第二季微博市場規模較上年同期增長36%，至1.47 億美元，超過公司1.38 億美元至1.43 億美元的預期；微博市場規模較上年同期增長225%，至3550萬美元，非美國通用會計準則每股攤薄淨盈利為16 美分，上年同期為5 美分。微博自2014 年上市以來營業收入逐年增長，並於2015 年首次實現盈利。同時，微博的MAU 和DAU 始終保持正的增長率，二季度月活躍用戶數（MAU）較上年同期增長33%，至2.82 億，其中89%為移動端用戶，日均活躍用戶數（DAU）較上年同期增長36%，至1.26 億。然而人們印象中新浪微博卻是「活躍度連年下滑」，尤其在微信推出後，唱衰微博的聲音源源不斷。和上一波微博浪潮下的產品相比，如今的新浪微博成為了一個包羅萬象的超級社區。

　　2017年，新浪微博第一季度月活躍用戶增長了2700萬至3.4億，創造上市以來單季度增幅的新高，日活躍用戶也同步增至1.54億。此前Twitter公布，第一季度的月活躍用戶為3.28億，在月活躍用戶這個核心數據上，微博已經超越了Twitter。微博在移動端也表現穩定，截止3月底，移動端月活躍用戶占比已提升至91%。為提高用戶的信息消費效率，微博在推出興趣信息流的同時，還在測試將興趣信息流提升到更重要的位置。測試表明這對用戶消費內容有明顯拉動，尤其是對新用戶的留存率和活躍率帶來了顯著提升。

　　新浪微博每天人均消費視頻數量比上個季度增長了40%，視頻廣告客戶數環比增長了50%，視頻廣告收入占到整體廣告收入18%左右。目前，微博著力通過銷售等渠道擴大視頻廣告客戶規模，視頻廣告的變現模式主要是原生信息流廣告。微博原生信息流廣告通過用戶數據分析實現精準的主動推送，並與其他信息混排在一起，提升了用戶的體驗，最大限度降低了用戶反感。未來，隨著用戶轉向消費時間比較長的視頻以及視頻廣告庫存的增多，微博計劃重點開發在視頻中播放廣告的產品，實現更大規模的商業化變現。目前，秒拍已經支持在短視頻中插入6S貼片廣告。

　　5月9日，微博發布2018年第一季度財報。財報顯示，截至今年3月，微博月活躍用戶數已增至4.11 億，成為全球第7家活躍用戶規模突破4億的社交產品。其中移動端用戶比例達93%，日活躍用戶增至1.84 億。

　　隨著用戶使用成熟度和內容偏好度的加深，其自身屬性也在變化。首先，微博客平台作用提升，已經成為個人、機構以及其他媒體的信息發布交流平台，同時也為手機應用、社交等提供了平台支持；其次，從內容方面來看，微博客在泛內容、大眾化內容的基礎上，開始湧現出一些垂直化、精細化的內容，對於用戶個性化需求滿意度逐步提升；第三，從用戶趨勢方面來看，微博客用戶逐步「下沉」，從早期的以一二線城市為主，逐步發展到三四級乃至更低級別地區；最後，從價值應用角度分析，隨著微博客數據的積累，微博客將在輿情管理、行為預測、網絡營銷發揮更大價值。

　　綜上所述，各大網際網路站爭相進軍，微博成了今年夏天最熱的「空調」。未來，地區間移動網際網路接入條件差距的縮小，低線城市微博用戶規模還存在繼續擴大的空間，我國微博市場規模將進一步擴大及發展。以下是微博市場規模分析。

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