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微博市場規模

2018-08-03 16:48:25報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T

  2013年是網際網路微博行業出現轉折的一年,19歲以上微博用戶占比達88.81%,通過智慧型手機訪問微博的用戶達89.35%。截至2018年3月,微博活躍用戶數已增至4.11 億,成為全球第7家活躍用戶規模突破4億的社交產品。以下是微博市場規模分析。

  2015年上半年,微博客市場的集中化程度進一步提高。隨著搜狐、網易、騰訊等公司對微博客投入陸續減少甚至退出,微博客用戶逐漸向新浪微博遷移和集中。報告大廳數據顯示,微博客用戶中,使用新浪微博的用戶占69.4%,新浪微博一家獨大的格局變得更加穩固。同時,用戶的上網習慣日益細分化,對不同網絡應用的需求也進一步明確。以微博客為代表的社交網絡,已經與即時通訊類產品建立起了比較明確的類型區隔。微博客的傳播效果得到客戶市場和用戶市場的認可,成為社交網絡中最重要的營銷傳播平台。

  2016年,新浪微博二季報數據飄紅,營收與淨利齊增。新浪微博2016 年第二季微博市場規模較上年同期增長36%,至1.47 億美元,超過公司1.38 億美元至1.43 億美元的預期;微博市場規模較上年同期增長225%,至3550萬美元,非美國通用會計準則每股攤薄淨盈利為16 美分,上年同期為5 美分。微博自2014 年上市以來營業收入逐年增長,並於2015 年首次實現盈利。同時,微博的MAU 和DAU 始終保持正的增長率,二季度月活躍用戶數(MAU)較上年同期增長33%,至2.82 億,其中89%為移動端用戶,日均活躍用戶數(DAU)較上年同期增長36%,至1.26 億。然而人們印象中新浪微博卻是「活躍度連年下滑」,尤其在微信推出後,唱衰微博的聲音源源不斷。和上一波微博浪潮下的產品相比,如今的新浪微博成為了一個包羅萬象的超級社區。

  2017年,新浪微博第一季度月活躍用戶增長了2700萬至3.4億,創造上市以來單季度增幅的新高,日活躍用戶也同步增至1.54億。此前Twitter公布,第一季度的月活躍用戶為3.28億,在月活躍用戶這個核心數據上,微博已經超越了Twitter。微博在移動端也表現穩定,截止3月底,移動端月活躍用戶占比已提升至91%。為提高用戶的信息消費效率,微博在推出興趣信息流的同時,還在測試將興趣信息流提升到更重要的位置。測試表明這對用戶消費內容有明顯拉動,尤其是對新用戶的留存率和活躍率帶來了顯著提升。

  新浪微博每天人均消費視頻數量比上個季度增長了40%,視頻廣告客戶數環比增長了50%,視頻廣告收入占到整體廣告收入18%左右。目前,微博著力通過銷售等渠道擴大視頻廣告客戶規模,視頻廣告的變現模式主要是原生信息流廣告。微博原生信息流廣告通過用戶數據分析實現精準的主動推送,並與其他信息混排在一起,提升了用戶的體驗,最大限度降低了用戶反感。未來,隨著用戶轉向消費時間比較長的視頻以及視頻廣告庫存的增多,微博計劃重點開發在視頻中播放廣告的產品,實現更大規模的商業化變現。目前,秒拍已經支持在短視頻中插入6S貼片廣告。

  5月9日,微博發布2018年第一季度財報。財報顯示,截至今年3月,微博月活躍用戶數已增至4.11 億,成為全球第7家活躍用戶規模突破4億的社交產品。其中移動端用戶比例達93%,日活躍用戶增至1.84 億。

  隨著用戶使用成熟度和內容偏好度的加深,其自身屬性也在變化。首先,微博客平台作用提升,已經成為個人、機構以及其他媒體的信息發布交流平台,同時也為手機應用、社交等提供了平台支持;其次,從內容方面來看,微博客在泛內容、大眾化內容的基礎上,開始湧現出一些垂直化、精細化的內容,對於用戶個性化需求滿意度逐步提升;第三,從用戶趨勢方面來看,微博客用戶逐步「下沉」,從早期的以一二線城市為主,逐步發展到三四級乃至更低級別地區;最後,從價值應用角度分析,隨著微博客數據的積累,微博客將在輿情管理、行為預測、網絡營銷發揮更大價值。

  綜上所述,各大網際網路站爭相進軍,微博成了今年夏天最熱的「空調」。未來,地區間移動網際網路接入條件差距的縮小,低線城市微博用戶規模還存在繼續擴大的空間,我國微博市場規模將進一步擴大及發展。以下是微博市場規模分析。

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