美妝市場正成為各大電商巨頭鏖戰的主要發力點

　　繼唯品會後，又一垂直電商確定將赴美上市。4月12日，成立僅4年的化妝品電商聚美優品正式向美國證券交易委員會(SEC)遞交IPO招股書，擬最多融資4億美元。記者了解到，該企業已定於5月16日在紐交所正式掛牌上市，成為中國首個赴美上市的垂直化妝品電商。其股票交易代碼為JMEI，計劃發行區間19.5-21.5美元，以此計算，聚美優品整體估值在31.2-32.5億美元之間。

　　據宇博智業市場研究中心了解，聚美優品前身為團美網，2010年由陳歐、戴雨森等人創辦，是採取團購模式的垂直類化妝品B2C電商，主要定位是「女性化妝品正品折扣網店」。

　　根據聚美優品招股書顯示，2011-2013年聚美優品商品銷售額分別為330.7萬美元、2.09億美元和4.13億美元，三年淨利潤情況分別為淨虧損 400萬美元、盈利810萬美元以及2500萬美元，成長性突出。截至2013年底，聚美優品已實現連續7個季度盈利，成為國內為數不多的以盈利上市的電商公司。以交易總額衡量，聚美優品是中國最大的垂直美妝電商，市場份額超過22%。

　　唯品會上市之後，類似的垂直電商的營利模式被市場普遍看好。2014年以來，唯品會因為2013年度良好的業績股價一飛沖天，市值躍居在美上市中國網際網路公司的第四位。年報顯示，唯品會全年淨營收17億美元，同比增長145.1%。

　　據了解，聚美優品的主要競爭對手有樂蜂網、唯品會等同類垂直電商，還有淘寶、天貓、京東、蘇寧易購、亞馬遜中國、當當網等平台電商。據中國報告大廳、宇博智業市場研究中心的2014-2020年全球化妝品行業市場趨勢與投資戰略分析研究報告顯示化妝品目前已是淘寶、天貓平台僅次於服裝和數碼產品的第三大品類，化妝品電商市場本身具有較大潛力。來自全球企業諮詢公司Frost& Sullivan的報告輔證了這一觀點：2010年中國美容產品零售規模為225億美元，2013年增至365億美元，到2018年，預計增長至713億美元。另外，中國在線B2C美容產品銷售總額2010年為3億美元，2013年為37億美元，到2018年可能增長至156億美元。

　　廣東外語外貿大學國際工商管理學院教授陽林認為，聚美優品成功上市的看點主要有四方面：產品的品質保障、有誘惑力的價格、便捷的電商訂貨配送渠道、還有全方位的互聯時代特色的廣告傳播。「如今這種電商垂直渠道的影響力和經營模式是顛覆性的，如果傳統化妝品營銷模式不做調整，未來可能完全被取代。」

　　中國報告大廳、宇博智業市場研究員認為，縱觀整個化妝品類電商市場，無論是阿里、京東、噹噹等電商巨頭，還是垂直類化妝品電商，並沒有出現一家獨大的局面。因此，這塊尚未被占據卻又充滿市場潛力的美妝市場，正成為各大電商鏖戰的主要發力點。該人士稱，聚美優品上市後，其在化妝品電商市場的發展，將對這些電商巨頭造成較大的挑戰。

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