2025年美妝市場分析：國貨美妝品牌崛起

  中國報告大廳網訊，隨著消費者對美的追求日益提升，美妝行業正迎來前所未有的發展機遇。2025年初，抖音及淘天平台美妝類目GMV的亮眼表現，特別是國貨品牌的顯著增長，為行業注入了新的活力。本文將深入探討2025年美妝行業的發展前景，分析國貨品牌的崛起、政策環境的優化以及市場潛力的挖掘。

  一、國貨美妝品牌崛起，市場份額持續提升

  《2025-2030年全球及中國美妝行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，2025年1月，抖音美妝類目GMV同比增長6.37%，其中護膚類目中國貨品牌占據TOP20的60%，顯示出國貨美妝品牌的強勁勢頭。同時，淘天平台美妝整體GMV達163.94億元，珀萊雅、韓束等國貨品牌表現尤為突出。這些國貨品牌憑藉優質的產品、獨特的品牌文化和精準的營銷策略，贏得了消費者的青睞，市場份額持續提升。

  二、政策環境優化，助力美妝行業高質量發展

  近期，國家相關部門對化妝品監管工作進行了深入調研，並強調要按照風險管理原則，強化全生命周期質量監管，推動實現高效能治理。同時，政策還鼓勵化妝品原料創新，支持國貨美妝出海，助力產業高質量發展。這些政策的出台，為美妝行業提供了更加寬鬆、透明的市場環境，有利於激發企業的創新活力，提升行業的整體競爭力。

  三、市場潛力巨大，美妝行業迎來新機遇

  隨著消費者對美妝產品的需求日益多樣化、個性化，美妝市場潛力巨大。上海證券研究認為，長期醫美滲透率有望繼續提升，化妝品行業頭部國貨品牌憑藉多重優勢有望持續領跑。同時，東興證券發布研報稱，目前正值消費政策等待期，此前相關部門出台的政策可能對後續政策有鋪墊和指引。美妝行業應繼續關注國貨美妝龍頭市場份額提升，以及醫美行業滲透率提升帶來的市場擴容機遇。

  四、美妝相關企業港股表現搶眼，投資價值凸顯

  在港股市場中，美妝相關企業表現搶眼。美妝市場分析指出，毛戈平集團核心品牌毛戈平作為國內首個高端美妝品牌，其彩妝品類以高壁壘、高粘性的底妝為基石，護膚業務協同增效，線上線下渠道協同發力，處於品牌勢能向上的快速增長階段。上美股份旗下韓束品牌在抖音平台的GMV同比增長超100%，以絕對優勢拿下2024年抖音美妝類目第一名的位置。巨子生物的可復美和可麗金在線GMV增長顯著，預計收入增長超過50%，純利增長約40%。這些企業的優異表現，為投資者提供了豐富的投資機會。

  總結

  2025年，美妝行業將迎來更加廣闊的發展前景。國貨美妝品牌的崛起、政策環境的優化以及市場潛力的挖掘，將為行業注入新的活力。同時，港股市場中美妝相關企業的優異表現，也為投資者提供了豐富的投資機會。未來，美妝行業將繼續保持快速增長的態勢，為消費者帶來更多優質、個性化的美妝產品。

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