網際網路電視盒子受阻 電視製造商迎來商機

　　在很長的一段歷史時期里，電視機只能接收廣播電視，在中國能夠收看視頻節目的唯一通路就是電視台。隨著網際網路的發展，出現了一批視頻網站，通過電腦上網可以看到更加豐富多彩的視頻節目。此時，電視廣播網和網際網路還算是「井水不犯河水」，但從2011年開始，市場上出現了一種叫做「網際網路電視盒子」的產品，只要接入網絡，就能夠用家裡的電視機觀看網絡運營商提供的視頻節目。

　　管理部門加強監管

　　隨著「盒子」市場的不斷壯大，管理部門開始加強監管，廣電總局在2011年就頒發了「181號文件」進行了規範，181號文件全稱為《持有網際網路電視牌照機構運營管理要求》，規定了對於網際網路機頂盒上所播放的全部視頻節目，都需要通過廣電總局認可的播控平台落地。今年7月初，國家新聞出版廣電總局約談牌照方，提出整頓網際網路電視，下架所有不具有發行許可證的境外影視劇、微電影、網絡劇，未經批准的電視「盒子」不允許推向市場，停止與視頻網站及電信運營商的違規合作。重點是「樂視盒子」、百事通「小紅盒子」與華數的「天貓魔盒」。隨後樂視方面證實與牌照方已經暫時停止合作，商城也將「樂視盒子」下架。

　　那麼，「盒子」究竟做了什麼「惹"得監管部門如此生氣？我們知道，中國網際網路視頻有兩種牌照，內容服務牌照和集成業務牌照，目前擁有兩張牌照的是央視國際、百視通、杭州華數等7家機構，而網際網路電視「盒子」生產企業，正是通過與這些牌照方合作，進行正常的視頻推送服務，但「盒子」的生產企業並不滿足於此，在實際操作中，經常把自己原創、轉錄或是購買的視頻內容通過「盒子」在電視播放，山寨「盒子」更是普遍預裝視頻網站的APP，這樣用戶可以直接在電視上觀看視頻網站的內容。

　　視頻網站進客廳或將受阻

　　國家新聞出版廣播電影電視總局嚴厲監管網際網路電視，另一方面推進系統建設。按照要求，網際網路電視企業必須下線網際網路電視的時移、回看，下線未取得國內播映資質的境外影視劇、微電影、網絡劇，要求終端商清理「任何預裝、下載安裝非網際網路電視內容服務牌照方視聽應用APP」「任何預裝、下載安裝視聽聚合應用APP」。同時規定，廣電系統內的企業以後只能採用TVOS作業系統，而該系統則是廣電牽頭研發的。國家新聞出版廣電總局科技司司長王效傑指出：TVOS系統一是增加了信息安全模塊，加強用戶的信息安全保障;二是實現對電視終端從內容到應用的 「可管可控」。雖然目前TVOS還僅限於廣電系統內的企業推廣，但如果日後強制性規定網際網路「盒子」必須採用TVOS系統，則可基本杜絕山寨「盒子」的現象，當然對於小米、樂視這樣採用其他作業系統的網際網路電視「盒子」來說，也將是不小的打擊。

　　視頻網站雄心勃勃「進軍客廳」，說到底靠的還是電視台沒有的內容和更加方便快捷的操作體驗。但按照管理部門的禁令，以後用戶將無法用網際網路電視盒子看到電視節目的回放、視頻網站購買版權的國外電視劇、電影、微電影等內容，網際網路電視「盒子」對消費者的「誘惑力」無疑將大打折扣。

　　電視製造企業迎來商機

　　如果說網際網路電視「盒子」被禁，產業鏈上還有誰比較「高興」的話，恐怕就是電視生產企業了。近年來，電視製造企業高舉智能電視、網際網路電視的大旗，紛紛推出了其實類似於內置「盒子」功能的電視機，初期獲得了市場好評，但隨著各種「盒子」的熱銷，消費者只需要購買一個電視「盒子」，就可以達到智能電視一樣的功能，瞬間失去了更新換代的熱情。「盒子」被監管後，電視企業看到了更多的商機。「一方面作為電視製造企業，我們肯定是和牌照方進行合作，不存在違規行為，業務不會受到影響。另一方面網際網路電視服務受到更多限制後，網際網路企業的超低價電視+服務費形式恐怕吸引力會大打折扣，沒有了服務費這項收入，成本和規模的優勢會更有利於傳統電視製造企業。」一位不願具名的電視機製造企業內部人士說。有關諮詢查閱中國報告大廳發布的2013-2018年中國智能網際網路電視市場深度分析報告。

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