網際網路電視價格底線正被擊穿 五巨頭聯盟

　　網際網路公司的介入，也在改變彩電這一傳統硬體行業的生態。根據相關統計數據顯示，2014-2016年的彩電市場整體容量約為4500萬台，增長空間緩慢且有限，入局者之間勢必會上演「混戰」廝殺。

　　隨著加入網際網路電視大軍的企業越來越多，業內人士認為，未來的市場競爭激烈程度可想而知，現在火爆的品牌一到兩年內可能將消失，市場優勝劣汰後剩下的的品牌可能只有3-5家。

　　網際網路電視（下稱：OTT電視）的價格底線正在被不斷擊穿。就在樂視在香港宣布了超級電視低價擴張策略的2個月後，樂視引以為傲的OTT電視低價被來自上海的「友商」所刷新。

　　12月10日，東方明珠、兆馳股份、風行、海爾、國美聯合發布了55英寸、49英寸和43吋三個4K網際網路電視型號，其價格之低再度讓整個網際網路電視行業感到震驚。

　　根據風行電視發布的價格，此次55英寸4K網際網路電視的售價為2799元、49英寸4K網際網路電視為2299元、43英寸4K網際網路電視為1799元。除了43英寸以外，風行電視機比樂視、小米等市場主流OTT電視機的價格要便宜了近千元。

　　對此，兆馳股份總裁康健向21世紀經濟報導記者表示，兆馳早年做OEM積累下了成本優勢起到了至關重要的作用。「風行的價格並非一上來就要虧很多錢的定價。其他的網際網路電視的板子都是好幾塊，而風行電視作為全行業唯一一體化板的設計，有著兆馳的獨特優勢。」

　　新「價格屠夫」誕生

　　目前，樂視55英寸4K電視的售價為3699元、小米55英寸4K電視售價為3999元，暴風55英寸4K電視價格則為4398元，而風行電視55英寸4K電視售價僅2799元。而另一個顯著不同點則在於風行電視對供應鏈層面進行了較好的整合。更多網際網路電視市場分析信息請查閱中國報告大廳發布的《2014-2018年中國智能網際網路電視市場深度分析報告》。

　　2015年8月，兆馳股份發布公告宣布收購風行網63%股份。此後，風行網的股權結構將變為兆馳股份占股63%，東方明珠占股19.76%。

　　現階段，市場上如樂視、小米、微鯨等其他網際網路電視品牌依然是處於生產端OEM的代工模式。東方明珠的一位高層曾向記者比較過風行和樂視的生產成本。

　　根據他的觀點，風行電視的生產商兆馳股份的生產成本要比樂視電視生產商富士康的生產成本更加低廉。因為前者全部是自己的利潤，而後者通過OEM代加工，要再分給富士康一塊利潤。而這也是為什麼風行能夠比樂視賣得更便宜的主要原因。

　　此外，對於製造業的成本而言，規模生產是降低成本的有效辦法。樂視在2014年的出貨量是170萬台，2015年樂視的銷售量則大致在300萬台，而2016年賈躍亭提出的目標是600萬台。

　　反觀風行的出貨量計劃是「3年完成1200萬台出貨量」。其中，2016年春節前完成100萬台4K網際網路電視的銷售目標，而後在2016全年完成400萬台出貨量。

　　從出貨量角度看，樂視顯然更有先發優勢和增速優勢，因而在製造成本上或許會逐步拉近和風行電視的差距。不過，就目前已經公開的數字來看，風行的出貨量計劃應該是僅次於樂視，排在市場的第二位。

　　五巨頭新聯盟

　　早在2015年6月，風行電視的聯盟只有東方明珠、兆馳股份和青島海爾三家。而在此次亮相里，風行電視又將國美和中電熊貓拉入陣營。

　　這五大行業巨頭並不是簡單的業務合作，而是以相互資本入股的方式進行深度合作，企圖構建一個網際網路電視行業的超維生態圈。而這五大廠商正好代表了牌照（東方明珠）、內容（東方明珠+風行）、硬體（兆馳股份）、渠道（海爾+國美+熊貓）、運營（風行）五種力量。

　　目前網際網路電視的銷售渠道，絕大部分都集中在線上。目前只有樂視一家開拓了lepar的線下渠道，但網點數量尚十分有限，與傳統國美、蘇寧這些電器行相去甚遠。

　　而作為PPTV聚力的股東，蘇寧被指只會不遺餘力的賣「親兒子」PPTV聚力的電視機。對比之下，海爾、國美不但參與了兆馳股份的定增成為其股東，同時也獲得了風行的股權。在線下銷售渠道的鋪設上，網際網路電視其他廠家的參與程度幾乎已無多少空間了。

　　兆馳股份董事長顧偉告訴記者，樂視和小米的生態圈是封閉的。特別樂視是一個閉環的生態圈。「而我們是一個開放的生態圈，東方明珠有牌照有內容，這就不需要兆馳、風行來承擔很多壓力和責任。而風行有運營PC端和移動端的經驗。國美則是幫我們賣電視，海爾是利用自身的品牌幫助我們賣電視。最大的好處在於沒有哪一家需要承擔特別大的風險。」

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