雙11電商油漆促銷花樣百出 戰績格局待定

　　距離11月11日這一網絡購物狂歡盛典僅剩不到一周的時間，電腦或者手機前的您是否早已想好要搶購的東西，早早查看攻略和充值資金，只為在11日剛來臨的那一刻血拚?如果您準備在雙十一當天網購裝修材料，如果您想買到物美價廉的油漆，那麼一定不會忘記查看油漆行業電商的大促活動。

　　油漆電商「雙11」：促銷花樣百出戰績格局待定

　　與2013年相比，2014年油漆企業電商部門備戰雙十一的熱情稍有減退，但臨近節日的這一周還是大張旗鼓起來。反觀2013年的情況，立邦漆以1278萬元，奪得2013年雙十一網上銷售冠軍，成為中國油漆市場線上銷售和線下銷售的雙料冠軍。多樂士以894萬元排在第二，三棵樹的網銷翻了3倍，達到了145萬元，依然蟬聯民族油漆企業之首，但芬琳漆以126萬元的網銷業績，成了油漆網銷第四名。2014年備戰雙十一最積極的仍屬立邦和多樂士，民族油漆企業巨頭嘉寶莉首度迎戰「雙11」，讓人更加期待今年的榜單排行。

　　據宇博智業市場研究中心發布的油漆行業市場調查分析報告整理髮現，2014年備戰雙十一的油漆電商不僅僅滿足於在雙十一當天創造銷量的神話，而是紛紛推出「提前購」的服務，只要提前收藏店鋪或者下單，就能夠獲得產品優惠價，甚至得到大禮，三棵樹還推出參與玩「刷房遊戲」得大獎的活動;除了優惠的價格，優質的服務也是商家宣傳的重點，例如立邦在雙十一期間色彩顧問，特別為網友推出「調色服務」，可調色有1000種，為網友量身定製獨特的家居色彩。立邦不僅是「千色色彩」顧問，還是「最佳設計」顧問。擁有豐富設計師資源的立邦，專門推出「iColor大咖設計師」駐店活動，為網友面對面解決家裝問題。除此之外，「3000個地市送貨上樓」、 「100天超長存貨時間」服務也會讓網友享受到最貼心的客戶體驗。目前，「iColor大咖設計師」駐店活動已經成功舉行了三場，已經有上千位網友享受到了免費的家裝諮詢服務。而國內的巴德士漆商鋪也推出送貨上門的服務。

　　此外，套裝產品也是此次雙十一油漆電商主打的亮點，譬如多樂士推出抗甲醛五合一套裝重磅預售，美塗士即將在節日前夕重磅推出的「組合拳套餐」等;有的油漆企業還結合自身的特色配合宣傳，譬如嘉寶莉就宣稱將拿出活動當天11%的銷售額，用於嘉寶莉班部分高三學生的生活補助，而購漆業主中將有5人有幸成為基金會微愛大使，獲邀前往助學點，親自將補助交到嘉寶莉班的孩子手上。

　　儘管電商對於油漆行業來說還有許多困難需要克服，尤其是向物流這樣的「最後一公里」，但是如今油漆企業更加願意將電商平台當作展示品牌形象的平台，推出產品，突出服務。油漆電商之路紛紛擾擾，誰也說不清究竟誰能走到最後，但走在時代潮流的這些油漆企業，必定能夠依靠自身的探索，為後來更多的油漆企業豐富經驗，鋪平道路，共同促進油漆行業電商化的發展。

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