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2016年油漆行業市場發展5大特點

2016-11-01 10:27:47報告大廳(big5.chinabgao.com) 字號:T|T
主題詞:油漆
  報告大廳摘要:年來油漆行業的市場發展顯得有些低迷。在市場競爭層層升級的大背景下,越來越多的油漆企業反映生意不好做,在市場環境瞬息萬變的情況下,企業唯有洞悉市場變化方向,才能迎來嶄新的發展。那麽2016年漆行業市場又有哪些變化呢?

  近年來油漆行業的市場發展顯得有些低迷。在市場競爭層層升級的大背景下,越來越多的油漆企業反映生意不好做,在市場環境瞬息萬變的情況下,企業唯有洞悉市場變化方向,才能迎來嶄新的發展。那麽2016年漆行業市場又有哪些變化呢?以下是小編整理的2016年油漆行業市場發展5大特點。

油漆行業

  1、中低端市場水漲船高

  有史以來,大部分油漆品牌一直習慣于將自己定位為中高端,似乎條件稍微差點的客戶就沒有辦法接觸到,這使得大量油漆企業以及油漆家居賣場對中國最具潛力的三四級市場只能望而卻步。然而,雖然相對高端的品牌定位對油漆品牌的打造不無裨益,但如今的油漆市場,在競爭日益激烈的大背景下,三四級市場代表著一個更為廣闊的市場前景,這就使得衆多油漆企業開始大舉向“三四級市場進軍”的熱鬧場面,更出現了一系列的專門針對這些市場的産品。

  2、傳統淡旺季界限不再明顯

  由于天氣的原因,上半年一般都不適合新房裝修,因此,每一年的上半年都屬于油漆市場的淡季時期。而現在,許多的新房房主,都喜歡在新房還沒裝修之前就已經把油漆選好了。再加上許多油漆建材賣場為了熬過這個漫長的淡季,都不得不大打價格戰,甚至于不惜血本地舉辦一些大型促銷活動,因此,許多油漆市場在本應當門庭冷淡的時候卻反而出現了熱鬧非凡的場景。

  3、油漆産品趨向時尚化

  隨著生活水平的不斷提高,人們的生活品位也發生了明顯的變化。現代裝修中,油漆的色彩趨向多彩化、鮮明化。在打破油漆産品色調單一、花色極少的傳統局面的同時,獨創新意,油漆美學等概念開始大行其道,不少油漆企業把一組油漆視為一幅藝術品,以不同的色彩對比,突出油漆的藝術美感,使人的視覺更感舒適。

  4、油漆團購風生水起

  傳統的油漆企業為了占領市場,在營銷環節中采取的方式主要有三種:一是通過各地代理商代銷;二是在各地自租場地,自己包銷;三是通過大型的油漆建材賣場來進行展銷。而采用招標方式集體團購,是近幾年來最為引人注目的油漆流通方式。

  物美價廉的消費心理是誰都有的。對消費者來說,與其等待賣場一點點微不足道的折扣以及紛繁複雜的促銷活動,還不如主動出擊,組織團購。不僅能從中撈到更多實惠,而且還能享受到車接車送等各種優質服務。

  再者,隨著油漆市場的淡季影響,家居市場需求逐漸減少,擴大市場需求成了迫在眉睫的事情。除了瘋狂的價格戰以及花費大量成本投入的促銷活動,團購正是油漆企業乃至家居賣場吸引顧客的最新招式。通過集體團購,油漆企業不僅可以提升淡季成交量,提高銷售額,吸引潛在目標消費群體,企業也可以增加企業親和力,樹立良好的企業形象。

  如此“多贏”的事情,無論是油漆企業還是個人消費,都求之不得。

  5、電商模式飛速崛起

  隨著我國互聯網的廣泛應用,以及電子商務網絡營銷模式的飛速崛起,傳統的營銷模式已無法滿足消費者緊湊的現代化生活節奏。因此,為了應對市場變化,降低銷售成本,油漆行業已經逐步將戰場轉移到了互聯網上。

  雖然說家居網絡銷售仍處于初級階段,網絡商城還存在著一些發展障礙,但業內人士卻普遍認為:隨著各行各業對網絡的依賴越來越強,油漆行業在網上宣傳的力度不斷擴大,以及電商行業本身的不斷發展,網絡營銷必定是未來油漆行業的發展的一個主要方向以及流行趨勢。

  2016年是油漆行業發展機遇的一年,也是危機四伏的一年。油漆企業唯有時局,懂變通,才能在這個競爭激烈的市場中生存下來。

(本文著作權歸原作者所有,未經書面許可,請勿轉載)
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