微信對微商規範力度加大預計未來有正規經營許可

　　繼發文打擊非法分銷模式行為後，微信打擊朋友圈銷售假冒、侵權商品的大棒也已經悄然落下。微信18日針對首批售假帳號作出結果公示，共計有93個冒名侵權的公眾帳號和233個售假個人帳號被封停。

　　微信相關負責人3月19日告訴記者，微信此舉緣起LV、阿迪達斯、厲峰投訴並舉證。該負責人還向記者透露，微信將於4月份搭建一平台，用戶提交售假線索，品牌方來驗貨，如果有商家覺得自己家的品牌被侵權了，屆時將可以申請該平台的接入入口。微商業相關企業和分析人士3月19日普遍認為隨著微商對假冒類商品的打擊，微商自2014年開始的野蠻生長時代即將終結。

　　下月推出「微信110」

　　有人在微信上賣假貨，早已不是什麼秘密，在朋友圈賣什麼假包假表假化妝品，相信大家沒見過也聽說過或者說直接拉黑過。

　　但「為了還朋友圈一個純粹的互動交流環境」，微信方面相關負責人告訴記者，微信團隊已在3月15日制定了《微信朋友圈使用規範》，18日的結果公示即是執行上述規範的成果之一，而品牌維權平台及商標權利人申請接入入口的建設則是打假行動常態化的實質舉措。據前述微信相關負責人透露，上述平台和入口將在4月同步上線。第一批在接洽中的商標權利人包括路易·威登、阿迪達斯、萬寶龍、卡地亞等。而承載用戶線索提交入口的在線平台，預計也將於4月在「微信110」上推出。

　　一直以來，微信都在「用戶體驗」和「商業利益」兩者之間走得小心翼翼。微信方面昨日稱，此舉並不是在為微信運營微商做準備。

　　據宇博智業市場研究中心的2014-2020年中國網際網路產業市場發展趨勢與行業投資研究報告分析稱，在微信上運營微商，不是騰訊不能這麼去做，而是騰訊自我去主導在現在這個時候反而不好。目前，微信還沒有想好是否要去運營微商，在數據下沉方面也有一定的不足。

　　「微商的朋友圈性質，屬於比較鬆散的營銷模式，一些不法分子鑽了空子，所以微信要整頓市場，要在商業化道路上加一些主觀的引導。事實上，微信商業化方面目前更傾向於精準化廣告投放(眾所周知，2015年1月，微信剛剛在朋友圈上線了信息流廣告)。微信目前在商業平台上的擴大化試水，必須基於一個良好的朋友圈交互平台，若此時，微信自己再不進行管理，到時讓外部機構來進行管理就不是很合適了。國家監管部門的介入，對微信聲譽的負面影響將是巨大的。」卓塞君如是說。

　　微商野蠻生長時代即將終結

　　此番將售假行為納入規範範疇，在微商企業看來，或許將更有利於微商企業的發展。

　　韓後董事長王國安3月19日接受記者採訪時表示，微信對朋友圈售假/侵權行為啟動查處，最終的結果是規範的微商將得到進一步的發展，未來採用批發方式的微商占比會越來越小，微商的競爭將回歸到靠口碑、品牌、以及讓消費者尖叫的產品上去。

　　而剛於18日宣布成立植美村微商事業部的幸美股份，其董事長郭雷平也表示，植美村將力求保證所有產品在線上、線下、微商三大渠道價格的統一，避免部分渠道出現「低價傾銷」的惡劣行為，嚴格施行植美村微商不囤貨、人走貨清模式，打造良性微商生態圈。

　　有分析人士預計，隨著微信對微商規範力度的加大，預計未來有正規經營許可、在線下有實體渠道且取得斐然成績的品牌，將會更多地進軍微商渠道。未來，微商三無品牌甚至小品牌小打小鬧的「混沌時代」或即將終結。

　　微商能否取代淘寶?

　　截至2014年末，微信和WeChat(微信國際版)合併月活躍用戶數達5億，同比增長41%。龐大的用戶群為微商進一步的發展建立了天然的基石。

　　對於微商模式未來是否會取代淘寶模式的問題，卓塞君指出，每一種商業業態都有其存在的必要性，微商未來會在電商中扮演怎樣一個角色，答案預計會是差異化。你比方說，京東相對於淘寶而言，其在3C和數碼方面就更專注一些。基於交互功能的微店未來或許會相對專注於化妝品、女性用品等領域。