日化行業增速放緩趨勢下 本土品牌實現突圍發展

　　日前寶潔發布2016財年第一財季業績報告，公司營收下滑12%至165.3億美元，低於行業分析師預測的171.7億美元。同時，A股「日化第一股」上海家化三季報報喜稱，2015年1月~9月實現淨利潤7.9億元，同比增長8.56%;折合每股收益1.18元。

　　寶潔:中國市場紙尿褲不好賣

　　財報顯示，報告期內，寶潔旗下所有業務部門的銷售量均出現下降，且美容、梳洗護理、健康護理、紡織品護理及家居護理、嬰兒女性及家庭護理5個品類銷售出現雙位數跌幅。

　　中國是拖累寶潔銷售下滑的地區之一，寶潔最新財季在中國市場上的有機銷售額大幅下降8%，原因是其王牌產品幫寶適嬰兒尿布品牌的市場份額被日本品牌所包圍蠶食。寶潔財務長喬恩·穆勒表示，公司正在中國市場推出高價尿布，以順應中國父母樂於在嬰兒身上花費大量金錢的傾向，但能否鞏固與擴大市場份額還有待觀察。

　　據日用化工行業調查報告調查顯示，而在日化行業整體增速放緩的趨勢下，本土仍有不少品牌實現突圍。剛落成甲級寫字樓的立白集團經20多年發展，已在多個細分領域打敗外資品牌，成為行業銷售冠軍。據立白集團副總裁、首席新聞發言人許曉東介紹，目前旗下產品線涵蓋織物洗護、餐具洗滌、消毒殺菌等九大類數百品種，近年保持較快增長速度，洗滌用品連續多年全國銷量第一，去年立白集團繳納稅收超過14億元。立白方面表示，該品牌已經是中國滲透率和購買率最高的日化品牌之一。

　　上海家化、立白集團本土突圍

　　記者獲悉，自從平安系入主上海家化之後一直紛爭不斷，而上海家化則通過加速推新品、交穩定業績單來回答外界和投資者質疑。面臨日化行業增速放緩的挑戰，上海家化通過加快新品上市、加大銷售費用投入、拓展新渠道建設等舉措，保持了業績穩健增長，與化妝品行業橫向相比，上海家化多個品類前三季度營收增速快於行業平均。

　　為何昔日「大佬」不再吃香?行業分析人士認為，中國消費者早已告別上世紀末的「品牌崇拜」情結，且寶潔在華多個品牌均出現老化，而本土日化則在概念創新、品牌營銷上劍走偏鋒，所以消費市場不斷分化。

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