隨著海淘的發展，越來越多的國際品牌也隨之進入中國，不僅吃的，現在連用的也有很多國際品牌進入中國的視野，且市場占有率表現好，特別是日本韓國這一些地方的日化品，近日，多家化妝品巨頭都發布了最新的銷售「成績單」，可謂有人歡喜有人憂。其中，以愛茉莉太平洋、資生堂為代表的日韓系化妝品集團呈現人財兩旺局面，而以寶潔、歐萊雅等為代表的歐美日化巨頭則面臨業績放緩甚至下降的尷尬局面。
據相關數據表示，日用品巨頭聯合利華發布的2014年財報中看到2014年全年營收484億歐元，同比下滑2.7%，而業績下滑的主要原因是中國區業績表現不佳。其中，2014年三季度聯合利華中國區銷售額同比下降20%。歐萊雅2014年中國區年報數據顯示，去年歐萊雅中國區實現營收143億元，同比增長7.7%。值得注意的是，歐萊雅在中國區銷售額的同比增幅7.7%雖然較全球市場營收1.8%的增長率高，但是難以掩飾的是，中國區營收增速正逐漸下滑。銷售數據顯示，2012年歐萊雅中國營收120.5億元，同比增速為12.4%;2013年營收132.8億元，同比增速為10.2%。更為尷尬的是，歐萊雅中國區銷售保持了13年的兩位數增長速度也被2014年的銷售業績打破。
日韓系營銷與渠道策略大放光彩
近日，日本化妝品巨頭資生堂發布二季度財報顯示，中國業務從上一年度開始一直在推動結構改革。在電商及名牌產品的推動下，二季度銷售額按當地貨幣計與上一年度同期相比實現了15.5%的增長，換算成日元後同比增長3.1%，達到了615億日元；營業利潤同比增長52億日元至24億日元。
韓國愛茉莉太平洋集團最新財報也顯示，在今年二季度（4-6月）海外事業以五大全球冠軍品牌（雪花秀、蘭芝、夢妝、悅詩風吟、伊蒂之屋）為中心，持續其高增長勢頭。亞洲市場銷售額比去年同期增長49%，達到3879億韓元。
業內人士表示，日韓化妝品在中國受歡迎，一方面是因為它們的產品比較適合亞洲人的膚質，更重要的是營銷策略、渠道做得好。以愛茉莉太平洋為例，通過多部韓劇將旗下的各種化妝、護膚品帶到了中國觀眾面前。記者了解到，廣州部分雪花秀專櫃每月的銷售額可以達到百萬元，悅詩風吟各門店常常是人氣爆滿。目前，在天河路商圈多個商場均有韓系化妝品專櫃。
歐美系老牌巨頭活力下降
另一方面，寶潔、歐萊雅、雅詩蘭黛等老牌日化巨頭似乎活力大降。
截至今年6月30日，寶潔的年銷售額為653億美元，較上一年下降了8%。在過去一兩年，為了節省成本，寶潔大幅度削減營銷費用。2014財年，寶潔砍掉了40%的代理商，節省了15%的代理和製作費用。2015年，寶潔又大規模砍掉了100多個品牌。然而，這並沒有令寶潔的業績有明顯起色。寶潔在第二季度財報會議上，表示要增加廣告投入。理由是在過去兩年大刀闊斧地削減市場推廣費用，已經影響到其市場份額增長。
歐萊雅也於日前發布財報顯示，截至今年6月底的2016財年半年報期內，集團銷售總額同比上漲4.2%至128.9億歐元，而2015年上半年增速是14.7%。
雅詩蘭黛集團發布的2016財年三季度財報顯示，集團從去年同期的25.805億美元增至26.565億美元，同比增長2.9%；實現淨利2.656億美元，同比下降2.4%，固定匯率計增速達6%。
事實上，受護膚品銷售疲軟及美元匯率上升等因素的影響，歐美巨頭近幾年業績都並不亮眼。業內專家指出，主要是因為行業競爭加劇，日韓巨頭和國內品牌的崛起，以及電商渠道的分流等等，都讓巨頭們失色不少。
為提升業績，這些歐美品牌採取了多種策略，其中數字營銷最引人關注。例如，寶潔利用VR技術舉辦了SK-II神仙水探索之旅、吉列《追鋒密令》等活動。 歐萊雅則推出虛擬化妝鏡應用、囊括130個美妝主題表情的表情包等等。「數字營銷看似符合當下的傳播趨勢，但如何實現精準營銷，讓目標受眾買帳，仍是企業需要好好做的功課。」一位日化行業資深人士認為。
在日化領域，產品疊代太快，沒有新的產品面市意味著無法搶占更多的市場份額。因此，企業在「觸網」的同時還得增加自己產品本身的知名度，需要將品牌效應發展到極致。更多相關行業資訊請查閱由中國報告大廳發布的日化行業市場調查分析報告。
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