我國遊戲產業達千億級規模： 泛娛樂IP成市場主流

　　據中國報告大廳了解，中國遊戲產業目前規模已經達到千億元的收入規模，並且近兩年已經向網絡文學、影視、動漫、音樂、演出、衍生品等多方面發展，各類泛娛樂跨界在興起。

　　據公開資料顯示，中國遊戲市場已經實現年收入1407億元人民幣，並且20116年中國有望成為全球遊戲市場收入最多國家。

　　伴隨著遊戲產業的整體發展，泛娛樂市場日益發展，而IP作為泛娛樂生態鏈的串聯者促進者各環節的發展，原有作品基礎上，發展整個產業鏈的同時可以依靠粉絲效應，深度挖掘版權的價值，能夠產生更多價值。

　　《盜墓筆記》接二連三的漫畫、影視、遊戲改編可以看出IP背後蘊藏著的寶貴財富。《大聖歸來》、《大魚海棠》的漫畫改編風潮也讓很多用戶始料未及。

　　目前IP產業格局：需求增大 等級分化 細分市場

　　由於近年來，整個泛娛樂產業鏈對於IP的需求度越發明顯，IP價值頗受認可。整個行業從內容產出到下游分發層面都逐漸吃到了IP帶來的甜頭。同時隨著遊戲、影視等方面的市場規模增大，需求量也迅猛增長，周邊衍生品開始成為市場的新藍海。

　　前幾日，《劍網三》與高潔絲跨界合作推出了「回血道具」衛生巾，依靠著劍網三的粉絲基礎以及高潔絲的用戶群，短時間內搶購一空，這就是衍生品的優秀案例。

　　同時，在內容的供給方面，隨著文學、動漫作品的數量增加，IP的產出目前比較充足，但大批劣質內容也在逐步淘汰中。

　　細分化小眾的IP也在逐漸被挖掘中，以《熹妃傳》《京門風月》等小眾IP為例，細分市場在穩步發展之中。

　　IP價值如何擴大？

　　一、成熟IP 多面延伸

　　單以某個成熟的IP作為研究基本，從小說、遊戲、連環畫、漫畫、電視劇及電影等多方面可以作為一個成熟IP的發展方向。並且在同一個方向也可以衍生出很多個作品，並且對於成熟IP中的子IP，例如《西遊記》中的孫悟空等人物也可以延伸為單個IP，並且IP越成熟，延伸子IP越多。

　　二、網劇助力新興IP

　　2011年由起點中文網首發的一部名為《校花的貼身高手》，至今已經衍生出了大電影、網絡劇、頁游、漫畫、手遊等，而最初這個IP的興起是在2015年8月由愛奇藝出品的網絡，後續因為網劇的熱度才開始了後續一系列的多方延伸。

　　三、國漫吸引核心粉絲

　　近年來，國漫的影響力利益擴大，以往的國漫以低幼少兒為主，但近年來興起了一大批以青少年為用戶的國產動漫。

　　相較於影視，漫畫是更好改編至遊戲的方式，遊戲與動漫影視聯動，可以在原本漫畫的粉絲基礎上建立核心粉絲群，再依靠前期影響力進行更進一步的粉絲髮展。

　　更多最新IP產業分析信息請查閱中國報告大廳發布的《2016-2021年中國IP產業市場運行暨產業發展趨勢研究報告》。

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