淨水器市場亂象叢生 需要品牌力量的構建

　　隨著水污染不斷的加劇，飲水健康水越來越難，所以淨水器作為飲水人的健康用品受到了很好的青睞，導致淨水器市場的品牌越來越多越來越雜。經過過去一年的初步洗牌和行業探索，淨水器行業將會迎來大發展時機。

　　淨水器市場的整體規模淺析

　　用最簡單、保守的方法粗算全國市場潛在規模大小：全國13億多的人口，4億多的家庭，按一戶一台的最低配置，產品五年的更換周期，就是一年8千萬台，均值一台2000元，就是1600億，如果加上商用市場，那就遠超過2000億的潛在市場的規模存在，而實際市場的規模在本文前頭已講過，離保守計算出來的潛在市場規模實在相差的太遠。

　　但是目前我國城市家庭淨水器使用率還不到2%，缺口龐大，比起傳統家電和建材項目的潛力十足，由此可以預見，淨水器將成為不容小覷的新力軍；與此同時，業內專家預測，未來三到五年，我國家庭淨水市場將形成千億規模。

　　繁榮背後 暗藏隱痛

　　隨著生產企業的增多，淨水器市場亂象也逐漸顯露。在繁榮的背後，無序擴張和一哄而上導致的產品同質化，品質良莠不齊造成銷售行為不規範，暴利思維泛濫，成為行業健康發展的致命瓶頸。不願具名的業內人士表示。

　　據水家電市場的專業調查人員分析，國內淨水器品牌非常多，真正操作出市場品牌屈指可數，國際淨水器品牌雖然有很多優勢，但是不菲的價格，很難吸引住大眾消費者，整體下來淨水器在市場圍繞淨水器十大品牌形成完整體系，可以讓更多的經營者產生前景的真的很少。

　　隨著市場行情不景氣，淨水器品牌之間的價格戰越來越激烈，然而消費者並不是那麼買帳。隨著消費市場逐漸的理性化，價格戰已逐漸「失寵」。價格戰泛濫，對於淨水器企業來說靠低價是難以存活，淨水器市場營銷價格戰治標不治本。

　　價格戰導致惡性循環

　　一款商品的價值是由本身材質，實用性以及品牌等綜合而成，淨水器價格自然也包含了這些，而一旦價格調整幅度過大，企業就會面臨虧本經營的局面，長期如此，每一個商家都會面臨倒閉危機，只是根據不同實力能持續的時間多久來衡量了。

　　雖然大部分人認為現今的淨水行業利潤很大事實的確如此，但如果企業一直以價格站挽留客戶，長期以往形成惡性循環，最終的結果並不是雙贏局面，而是企業本身入不敷出，或者企業會對產品材質，經營中的服務體系有所調整，來緩解降價的壓力。最後引發的要麼是企業本身面臨倒閉風險，要麼是企業經營的產品不再滿足客戶需求，最終被抵制消失在市場競爭中。不管從哪方面來看，企業自身都是得不償失。

　　產品質量不能「低價」

　　消費者購買產品越來越理性化，購買淨水器考慮的首位因素，永遠是產品的質量。產品質量不過關，即便產品價格再低，服務再好，消費者也難以將就。

　　因此，「低價」並不是長久之計，而產品質量才是淨水器企業搶奪市場份額的基礎，保證產品質量，為消費者帶來優質的產品，才能使企業贏在起跑線上。而保證產品品質的關鍵，在與從原材料開始保證品質，到工廠嚴格管理、工藝細節把控等方面

　　業內人士認為，以價格贏取客戶只會讓企業處於被動狀態，一旦開始，就很難收場。每一個企業都有自身獨特之處，這是自身在競爭中的最大特點，企業要一直堅持產品價值才是吸引消費者的最大保障，單純的以價格吸引客戶，並不能讓企業走遠。

　　淨水器市場混亂 需要品牌力量的構建

　　調查顯示，2015年以來，淨水器行業開始向粗放式的發展階段告別，有影響力的企業在做大規模的同時，有意識地加強品牌建設，在提高品牌知名度上花了不少心思。不少淨水器企業都將淨水器廣告搬上央視螢屏。通過品牌建設走差異化路線的需求更為強烈，更多企業將通過各種方式加大品牌建設，力求穩固企業的行業地位，某業內人士在接受採訪時如是說。

　　未來淨水器行業洗牌在所難免，品牌會進一步集中，一些市場定位不清、缺乏品質保障的企業會被淘汰，只有真正掌握了核心技術，準確把握消費者的消費痛點，才能在競爭中立於不敗。未來企業將緊緊盯著市場需求做研發，向便捷化、智能化、長壽命化方向發展，不斷提供優質的產品和服務。

　　淨水器行業的2016是被業內看好的一年，飛躍發展的勢頭已從各企業雄心勃勃的年度計劃中初見端倪。但是行業發展中除了催人振奮的野心，還需要熱趨勢下的冷思考與理性判斷。

　　中國淨水器企業要想制勝，須從產品的研發設計到營銷到銷售渠道的拓寬再到品牌的樹立，設計好每個環節，尤其是把握市場先機樹立品牌效應，以一抵十的高性比價和增值品牌度取勝。另外，業內人士還覺得淨水器已不僅僅是純粹的家居使用工具，而要賦予它追求時尚、張揚個性、享受人生、欣賞世界等多種文化內涵；這樣淨水器產品才有「靈魂」。更多相關淨水器行業資訊分析請查閱由中國報告大廳發布的淨水器行業市場調查分析報告。

更多淨水器行業研究分析，詳見中國報告大廳《淨水器行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。