包裝飲用水市場波動下的戰略轉型與增長韌性——農夫山泉2024年度業績解析

  中國報告大廳網訊，2024年，中國瓶裝水行業經歷顯著震盪，頭部企業農夫山泉在核心業務面臨挑戰的背景下，通過多元化產品矩陣和快速應對策略展現了經營韌性。儘管包裝飲用水收益出現結構性調整，公司整體仍實現微增，其飲料板塊的強勁表現與創新舉措成為維持業績穩定的關鍵動力。

  一、核心業務受輿論衝擊明顯 帶動營收結構變化

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國飲用水行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，農夫山泉2024年全年總收益達428.96億元，同比微增0.5%。其中包裝飲用水產品收益為159.52億元，同比下降21.3%，占總收益比重降至37.2%。公司指出，自2024年初網絡輿論事件爆發後，市場對核心業務的消費信心受到持續影響，尤其在下半年仍呈現負向傳導效應。這一波動推動企業加速調整戰略布局。

  二、應對策略多維發力 維護品牌價值與消費者信任

  面對突發輿情危機，農夫山泉通過權威媒體平台主動發聲，聯合監管部門採取法律手段打擊網絡謠言，並對相關帳號進行依法處置。公司強化信息披露透明度，在包裝飲用水產品中引入水源地實景展示等可視化設計，同時加強產品差異化宣傳，如以"綠瓶有點甜，紅瓶更健康"的標語區分純淨水與天然水品類。

  三、飲料板塊強勢增長 多元化戰略成效顯著

  茶飲業務成為業績核心支撐點，全年收益達167.45億元，同比增長32.3%，占總營收比重升至39%。其中"東方樹葉""茶π"等明星產品持續鞏固市場地位，功能飲料與果汁品類通過配方升級和場景拓展實現穩健增長。PET桶裝水、食用冰等新品類的推出，則進一步拓寬了包裝飲用水業務的市場覆蓋面。

  四、產品體系創新疊代 強化健康消費定位

  2024年公司加速產品線優化：1月上市19LPET桶裝水，12月發布380ml長白山礦泉水；同步升級天然水包裝，將水源地實景圖融入瓶身設計。在渠道端通過PH試紙實驗等直觀方式強化消費者對水質認知，此類創新舉措既維護了品牌專業形象，也為後續市場復甦奠定基礎。

  總結：危機倒逼轉型 持續釋放增長潛力

  農夫山泉2024年的業績表現印證了行業競爭的複雜性與企業戰略調整的重要性。儘管包裝飲用水業務短期承壓，但其多元化產品矩陣成功對衝風險，並通過技術創新和場景擴展開闢新增長空間。未來隨著市場信心修復及新品類滲透率提升，公司有望在健康飲品賽道持續釋放增長動能。

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