家居建材市場變化莫測 門窗企業如何借勢發展

　　如今的家居建材市場風雲變幻，在這樣變化莫測的市場環境下，當行業風向、消費群體和產品需求都發生變化時，企業若一成不變，終將會被市場所淘汰。因此，當建材家居市場釋放出「信號」時，門窗企業唯有切實了解市場詳情，把握機遇、調整戰略、主動求變，方能做出正確決策，借勢發展。

　　家居建材市場變化莫測

　　「企業要借勢發展，首先就要了解市場發生了哪些變化。」某門窗品牌負責人分析，建材市場這幾年主要有三方面的變化，包括行業變化、產品變化以及消費群體變化。

　　行業變化：前段時間，製造業原材料價格上漲的消息鬧得沸沸揚揚，該趨勢導致眾多建材企業苦不堪言，同樣也使諸多門窗企業陷入兩難困境。事實上近年來，家居建材行業的原材料普遍在上漲，僅15年與16年的同比上漲程度就達到10%-40%不等。

　　產品變化：如今，消費者的消費觀越來越理性，對產品是否能凸顯家裝品位、產品風格、環保性能等都有較高的要求，這一再考驗門窗等建材企業對家裝產品的升級和創新能力。提升產品附加值，成為不少企業的工作重心。

　　消費群體變化：裝修話事權從60、70年代人的手上逐漸轉移到了80、90年代人的手上，可見，消費群體也在不斷地發生著改變。再加上，中產階級崛起，據不完全統計，2016年中國的中產階級接近了2億，高端消費群體逐漸遍布市場。

　　門窗企業如何借勢發展

　　當行業風向、消費群體和產品需求都發生變化時，企業若一成不變，終將會被市場所淘汰。如此，既然建材家居市場已經給出了「信號」，門窗企業就應該把握機會，調整戰略，主動求變。然而，如今市面上部分小型企業還未能及時了解市場發展動態，因此並不能及時對企業未來發展做出合理的規劃。與之不同的是，個別較關注市場動態的企業不僅清楚了解市場動態，並針對市場動態合理規劃企業發展路線，跟上市場發展節奏。

　　其中，有的門窗企業在品牌定位上就已經抓住了差異化市場的空缺。據了解，在市場漲價潮襲來時，部分門企就已經率先於業內提出並推廣的整木家裝發展策略，有效提高用戶體驗，在本來就不打價格戰的背景下，這些門企以優質的用戶體驗及高品牌附加值，吸引市場關注。

　　除了在發展模式上走差異化路線外，為提高產品價值，一些門企還在產品設計上下了狠功夫，與市面上很多雕花不同的是，部分門企聘請了行業內優質的繪畫師傅，確保產品雕花獨一無二，聘請的經驗豐富的手工雕刻師傅，純手工雕花，提高產品藝術價值，也正滿足了中產階級對高端產品的需求。

　　正所謂「變則通、通則達」，面對市場的風雲變幻，門窗企業唯有堅守本心，把用戶放第一位，才能做出正確決策，從而推動企業健康發展。更多相關門窗行業資訊分析請查閱由中國報告大廳發布的門窗行業市場調查分析報告。

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