電子菸行業技術特點分析

　　國內市場方面， 儘管我國生產了全球 90%以上的電子菸，但國內消費市場依然較小。當前國內電子菸生產企業約有 500 家， 大多數集中在深圳，行業處於完全競爭狀態。下面進行電子菸行業技術特點分析。

　　從產業價值來看，國際電子菸市場零售價約為國內出廠價的六倍，據此估測 2016 年國內電子菸出口總產值約為 70 億元(前述 2016 年全球電子菸市場規模 71億美元， 中國市場產量設為 90%，美元兌人民幣匯率設為 6.6，出廠價按參考資料設為市場價的 1/6)。

　　消費市場方面，我國 2016 年電子菸市場消費規模在 32 億元，其中 18 億元為線上渠道， 12 億元為線下電子菸實體店銷售，剩餘 2 億元銷售由其他渠道貢獻。2016 年捲菸行業銷售收入為13706 億元，我國電子菸市場當前僅占菸草行業的 0.23%。

　　從產品分類來看，現有電子菸產品可分為煙油式電子菸和加熱不燃燒式電子菸。煙油式電子菸一直以來是市場主流產品，但這一格局在 2014年發生了變化，當年菲莫國際在日本推出一款新型產品 IQOS 電子菸。

　　與煙油式電子菸通過霧化器加熱將煙油變成蒸汽供用戶吸食不同， 加熱不燃燒式電子菸中含有真正的菸葉，從而能夠更好地滿足菸民對於口味的要求。同時由於加熱溫度控制在 350 度以下，遠低於有害物質釋放所需要的 600 度，加熱不燃燒式電子菸的毒性也大幅降低。

　　電子菸全球銷售額快速增長，2018年超過120億美元;加熱不燃燒菸草全球銷售額超過50億美元，低基數高增長。2017年全球電子菸銷售額為120.54億美元，同比增長18.50%。相較於電子菸，加熱不燃燒菸草製品起步較晚，整體規模較小，但增速較快。2017年全球加熱不燃燒菸草產品的銷售額為50.03億美元，增速高達135.60%。

　　隨著全球控煙政策趨嚴，人們健康意識不斷增強，傳統菸草製品的發展空間受到較大制約，新型菸草有望重塑菸草行業發展方向和格局。2020年全球霧化產品的銷售額將達到323.73億美元，在2017年銷售額基礎上增長近90%。2020年電子菸產業規模將占到全球菸草總量的10%，利潤體量將占到15%。以上便是電子菸行業技術特點分析的所有內容了。

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