家電連鎖發展現狀

　　家電連鎖一般是指專門經營家電商品零售的企業，採取節約銷售費用，薄利多銷的政策，以便爭取顧客占領市場。2014年我國家電業總收入達10000億元，較上年微減0.8%。以下是家電連鎖發展現狀分析。

　　據工信部統計2015年我國家電業總收入達14083億元，較上年微減0.4%，下滑幅度不大； 但行業淨利潤993 億元， 較上年增長8.4%。分產品看，產業在線統計，2015年我國彩電出貨量預計達1.45億台，同比增長2.8%；洗衣機行業總銷量5613.8 萬台，同比微降0.4%；冰箱總銷量為7319.5 萬台，同比下滑3.7%。；空調銷售10660 萬台，同比下降8.6%;廚電銷售額增長3.6%；小家電增長9.9%。總體看，占行業體量最大的空調銷售下滑拖累了家電全行業的表現，而其他產品表現尚屬穩定。進入2016 年，1-2月家用冰箱行業實現銷量983萬台，同比下滑2.1%，;空調行業實現銷量1447萬台，同比下滑11.3%，;洗衣機行業實現銷量921萬台，同比下滑1.2%;電視銷量1784 萬台，同比下滑3.27%。而原材料價格一季度同比保持大幅下降趨勢，銅價、鋁價平均降幅同比分別達13.70%和13.92%， 原材料的低位運行給行業提供了一定的迴旋餘地，確保了行業利潤表現好於收入表現。

　　從以下三點來看家電連鎖發展現狀：

　　一、傳統家電連鎖 零售企業加快拓展線上業務

　　近年來，我國電子商務快速發展，網絡購物逐漸成為更多消費者的選擇，消費者消費習慣的變化，對我國傳統的零售行業形成衝擊。隨著網絡購物相關規範的逐步建立及網絡購物環境的日漸改善，中國網絡購物市場開始逐漸進入成熟期，網絡購物的種類也越來越廣。為應對電子商務對傳統家電連鎖零售行業的衝擊，傳統家電連鎖零售企業加快拓展線上業務，有的企業選擇自建平台，有的企業則採取併購其它平台的方式迅速進入和占領網絡電商市場。

　　二、從「有」到「精」，消費升級推動產品高端化

　　根據2017-2022年中國家電連鎖賣場行業市場發展現狀及投資前景預測報告顯示，目前，我國大部分家電品類已經歷過從無到有的普及階段，進入到以更新換代為主的消費升級期，消費者更傾向於購買品牌知名度更高、品質和使用體驗更好、服務更優秀的高端產品。據數據顯示，在冰箱行業中，代表高端產品的三門及以上冰箱的市場份額逐年增加，到 2016 年，三門以上的冰箱市場份額為 76.69%，逐漸取代傳統雙門冰箱的主導地位。而在洗衣機行業中，以滾筒洗衣機為代表的高端產品銷量持續增加，市場份額從 2006 年的11.29%增長到 2016 年的 46.83%，擠壓了波輪洗衣機的份額。隨著消費升級的推進，產品高端化趨勢明顯，價格在消費者購買家電的過程中已不是主要考慮因素，取而代之的是品質、智能化、技術含量和品牌影響力等因素。

　　三、年輕人口回流 帶回城市化的消費習慣和理念

　　隨著房價的快速增長，年輕人在一線城市定居的難度加大，而離家近的城市同樣可以提供工作機會；企業也在調研中頻頻提及「招工難」的問題。統計數據顯示，地級市農民工比重在經歷過震盪後，從2014年連續兩年回升；全國來看，本地農民工增速也持續快於外出農民工的增速。這些數據可能表明年輕人口開始向三四線城市回流。在城市生活過的年輕工人不僅帶回了財富，也帶回了城市化的消費習慣和消費理念，包括他們所熟悉的各種家用電器，加快了三四線市場的家電升級進程。

　　綜上所述，我國家電連鎖業內經營主體數量眾多，整個行業屬於完全競爭行業。全國性家電連鎖企業主要布局國內一二線城市。未來，中國家電市場的容量至少在8000億，2020年至少超過10000億。以上是家電連鎖發展現狀分析。

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