2014年我國石材行業市場競爭分析

　　2008年全球性金融風暴爆發以來，石材行業受影響的速度算是比較緩慢的，直到最近這兩年，這個行業才陸陸續續表現出危機與面臨全面洗牌的兆頭來。競爭是市場發展規律中必然存在的現象，物競天擇，適者生存，這是恆古不變的自然法則。下面是對我國石材行業競爭分析詳情介紹。

　　目前，石材行業標準還未完全建立，無序競爭充斥，低價惡性競爭也在工程投標時表現得淋漓盡致，嚴重影響著石材行業的發展。隨著市場競爭日益激烈，很多石材企業依舊以價格競爭市場份額，期望低價能夠帶來高銷量，但是卻越陷越深。

　　無序性競爭是「禍根」

　　回顧2013年石材企業的促銷之路，降價可謂是眾多企業共同的核心。石材品牌的促銷標語可謂異常吸引人，例如瘋狂大降價、最後幾天驚爆價等名號，看上去確實很有吸引力並且有不少顧客前往店鋪當中進行參觀。

　　據宇博智業市場研究中心了解，中國石材低端市場的未來是很茫然的，典型特點就是靠價格競爭，也就是說大家比的不是產品的質量和服務，而是比的產品價格，誰的價格越低在低端市場上所占優勢就越大。因為這種價格過度競爭的現象使得低端石材企業可以獲得的利潤越來越少，所以無序性競爭最終將毀滅低端市場的企業。為什麼會出現這種胡亂競爭的格局呢？原因在於中國企業發展的步子太急，所以沒有以質量和服務為主，想借著價格先賺上一筆但是所獲利潤卻越來越萎縮，建設良好的品牌，生產出優質的產品，對消費者有著誠信的服務，因此，只有改革與規劃才是中國石材市場的出路。

　　企業需以向上價值為追求

　　中國報告大廳了解到，滿足顧客的價值分向上的和向下的兩種，向上的價值是節省時間、更高的效率、快樂的過程、更安全可靠等。向下的價值是指更低的價格。向下的價值總是一直向下，沒有最低，只有更低，直到企業無利，要麼倒閉，要麼減量降質。

　　石材企業要不斷尋找滿足顧客價值的向上的需求。如果向上需求的滿足停滯，行業整體就會創新乏力，產品趨同，此時顧客最為關心的要素就變成了價格。只有滿足價值需求的基礎上的價格競爭，才真正具有殺傷力。

　　未來將注重營銷渠道和營銷方式的競爭

　　據中國報告大廳發布的石材行業市場競爭力調查及投資前景預測報告顯示，未來的石材行業競爭或許不僅僅局限於價格、質量、產品等方面的競爭，還有營銷渠道和營銷方式的競爭，如何在時代潮流中把握機會，會成為未來石材行業競爭的核心所在。告別往昔的傳統單一營銷方式，隨著市場變化，不斷拓寬營銷渠道，石材企業的競爭力和影響力才能進一步提高，並在參與國際競爭中掌握話語權。

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