國內外網絡營銷現狀

　　網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以網際網路為基本手段營造網上經營環境的各種活動。以下為國內外網絡營銷現狀的分析，一起來了解下吧。

　　網絡營銷是藉助現代信息技術與網絡技術實現企業營銷目標的新型營銷方式，具有極強的生命力和發展前景。網絡營銷的價值在於可以使商品從生產者到消費者的價值交換更便利、更充分、更有效。它的獨特之處在於利用網絡技術，面向特殊的網上虛擬市場，迅速完成商品交易的全過程。

　　它的價值與特徵已經深刻地影響了企業未來的生存方式。隨著信息技術的飛速發展和網絡設施的進一步改進，以及相關配套體系的逐步完善，網絡營銷將成為現代營銷的基本形式。因此，無論是傳統企業還是新興行業，開展網絡營銷都是必然的。

　　通過對國內外網絡營銷現狀分析，國內涉及網絡營銷的企業不再少數，大部分公司企業都擁有自己的網站，也都想做好電子商務和網絡營銷，但是往往都是心有餘而力不足。首先從企業網站本身質量來說：具CNNIC調查，中國企業網站當中有31%的網站為完全不合格網站，也就是說網站除了能看以外，就基本沒其他功能了，那麼還有20%左右的網站為套模版，拿其他公司的網站修改後的產物。那麼這些網站的質量可想而知，優秀的網站僅僅極少數。

　　而少數網站卻引起了巨大的成功，如：人所皆知的：「凡客誠品」網站，沒有哪家實體店鋪銷售其產品，其所有產品均在網絡銷售，年銷售額達到了1億以上。再看很多對網絡營銷非常熟悉的外貿型企業，產品銷售到國外，通過強大的網絡營銷系統，優質的英文網站，造就了其成功的對外銷售奇蹟。這樣的案例數不勝數。

　　從國內外網絡營銷發展現狀來看，美國作為網絡廣告的發源地， 其網絡廣告在廣告市場仍占較少部分，但網絡廣告市場規 模增長速度不容小視;日本網絡廣告具有受到其傳統市場營銷方式的影響大的特徵， 網絡廣告與電視廣告以及電台廣告的呈現融合趨勢;韓國的網絡廣告市場規模基本保持著穩步增長的趨勢;在歐洲，英國網絡廣告發展速度最快，歐洲網絡廣告市場的廣告主主要為IT類和通信類企業。

　　現在是一個信息網絡年代， 網絡技術的發展和應用改變了信息的分配和接受 方式，改變了人們生活、工作、學習、合作和交流的環境，企業也必須積極利用新技術變革企業經營理念、經營組織、經營方式和經營方法， 搭上技術發展的快速便車，促使企業飛速發展。

　　網絡營銷的優勢在於網絡媒介具有傳播範圍廣、速度快、無時間地域限制，從而降低企業營銷信息傳播的成本;網絡營銷無需店面租金，並且能實現產品直銷，能幫助企業減輕庫存壓力，從而降低運營成本;網絡營銷具有交互性和縱深性，它可以實現信息互動傳播。

　　通過連結，用戶只需點擊滑鼠，就可以從廠商的相關站點中得到更多有用的信息;網絡營銷具有針對性，通過提供一些免費服務，網站可以吸引網民，並建立完整的用戶資料庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業等等;網絡營銷還具有可重複性和可檢索性，可以將文字、聲音、畫面等結合之後供用戶主動檢索，重複觀看。以上便是國內外網絡營銷現狀的所有內容了。

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