移動電子商務行業政策及環境分析

　　目前，我國移動電子商務隨著移動通信技術的進步取得了長足的發展，並且也引起了我國電子商務學界的專家和學者的廣泛關注。但是，和移動電子商務比較發達的國家相比，我國的移動電子商務還正處於發展的初級階段。下面對我國移動電子商務行業政策及環境分析：

　　移動電子商務發展環境分析

　　2015年中國移動購物市場交易規模超5199.9億元，在整體網絡購物交易規模中占比達到56.7%，同比增長120.9%，增速遠高於中國網絡購物整體增速。從整體上來看，移動購物市場集中度依然很高。從企業份額上看，2015年阿里無線依然穩居首位，在移動購物市場中的份額占比為84.6%.在移動端的市場方面，流量的爭奪與合作成為趨勢，京東與騰訊合作引流社交流量，蘇寧與阿里合作尋求更大流量，阿里運用了不同方面的長處，主要是流量入口為傳統企業O2O轉型搭建平台。移動端的持續高速增長，市場可開發程度高，未來會有更多創新型企業參與其中

　　通信技術的發展。截至目前，移動通信的發展周期基本上遵循十年一個周期出現新的突破。1980年，初代移動通信技術運用的是模擬制式，90年代二代在商業上運用的是移動通信系統GSM，21世紀開年後出現IMT-2000三代移動通信技術，2010年國際電聯（ITU）確定4G國際技術標準。現階段，4G技術開始大規模商用，對於下一代的通信技術，各國相關機構都在積極研究。目前方向是第五代移動通信技術，即5G，5G是繼4G後新一代的移動通信技術。

　　移動智能設備發展。數據顯示，2015年1月至11月，國內手機市場出貨量為4.62億部，同比增長13.4%，上市機型為1376款，同比下降29.5%，其中4G手機出貨量為3.90億部，上市機型為1017款，同比分別增長178.8%和41.6%，占比分別為84.5%和73.9%.在經歷2013~2015年智慧型手機銷售黃金時期，我國智慧型手機普及率已達到73%，其中城市普及率超90%，農村地區也有55%，未來智慧型手機的增長點正是在於農村地區。

　　移動電子商務行業相關政策分析

　　2013年10月31日，商務部以商電函〔2013〕911號印發《關於促進電子商務應用的實施意見》。該《意見》分工作目標和原則、重點任務、保障措施3部分。重點任務是：引導網絡零售健康快速發展；加強農村和農產品電子商務應用體系建設；支持城市社區電子商務應用體系建設；推動跨境電子商務創新應用；加強中西部地區電子商務應用；鼓勵中小企業電子商務應用；鼓勵特色領域和大宗商品現貨市場電子交易；加強電子商務物流配送基礎設施建設；扶持電子商務支撐及衍生服務發展；促進電子商務示範工作深入開展。

　　（一）引導網絡零售健康快速發展。

　　引導網絡零售企業優化供應鏈管理、提升客戶消費體驗，支持網絡零售服務平台進一步拓展覆蓋範圍、創新服務模式；支持百貨商場、連鎖企業、專業市場等傳統流通企業依託線下資源優勢開展電子商務，實現線上線下資源互補和應用協同；組織網絡零售企業及傳統流通企業開展以促進網絡消費為目的的各類網絡購物推介活動。

　　（二）加強農村和農產品電子商務應用體系建設。 結合農村和農產品現代流通體系建設，在農村地區和農產品流通領域推廣電子商務應用；融合涉農電子商務企業、農產品批發市場等線下資源，拓展農產品網上銷售渠道。鼓勵傳統農產品批發市場開展包括電子商務在內的多形式電子交易；探索和鼓勵發展農產品網絡拍賣；鼓勵電子商務企業與傳統農產品批發、零售企業對接，引導電子商務平台及時發布農產品信息，促進產銷銜接；推動涉農電子商務企業開展農產品品牌化、標準化經營。

　　（三）支持城市社區電子商務應用體系建設。 支持建設城市家政服務網絡公共服務平台，整合各類家政服務資源，面向社區居民提供供需對接服務；鼓勵和支持服務百姓日常生活的電子商務平台建設，功能涵蓋居家生活所需的各類服務，如購物、餐飲、家政、維修、中介、配送等；鼓勵大型餐飲企業、住宿企業和第三方服務機構建立網上訂餐、訂房服務系統，完善餐飲及住宿行業服務應用體系。

　　（四）推動跨境電子商務創新應用。

　　各地要積極推進跨境電子商務創新發展，努力提升跨境電子商務對外貿易規模和水平。鼓勵電子商務企業「走出去」。支持境內電子商務服務企業（包括第三方電子商務平台，融資擔保、物流配送等各類服務企業）「走出去」，在境外設立服務機構，完善倉儲物流、客戶服務體系建設，與境外電子商務服務企業實現戰略合作等；支持境內電子商務企業建立海外營銷渠道，壓縮渠道成本，創立自有品牌。

　　（五）加強中西部地區電子商務應用。

　　中西部地區可因地制宜，通過加強與電子商務平台合作，整合政府公共服務和市場服務資源，創新電子商務應用與公共服務模式，引導企業電子商務應用。加強電子商務企業和人才引進，加強電子商務宣傳，開展電子商務人才培養；

　　重點結合本地區特色產業發展需求，發展行業領域電子商務應用；吸引和支持優秀電子商務企業到中西部地區設立區域運營中心、物流基地、客服中心等分支機構；與電子商務平台企業對接銷售中西部特色商品。

　　（六）鼓勵中小企業電子商務應用。

　　引導中小企業利用信息技術提高管理、營銷和服務水平；鼓勵中小企業利用電子商務平台開展網絡營銷，開拓境內外市場；鼓勵中小企業在電子商務平台上開展聯合採購；支持第三方電子商務平台發展，帶動中小企業電子商務應用；支持電子商務領域金融服務創新，拓寬中小企業融資渠道；扶持面向中小企業的公共服務平台和服務機構，加強對小企業應用電子商務的技術支持和人才培訓服務。

　　（七）鼓勵特色領域和大宗商品現貨市場電子交易。 鼓勵通過電子商務手段開展再生資源回收、舊貨流通、拍賣交易、邊境貿易等領域電子商務應用。鼓勵大宗商品現貨市場電子交易經營主體進一步完善相關信息系統，研究制訂商品價格指數、電子合同及電子倉單標準、供應鏈協同標準、運營模式規範，增強市場價格指導能力、供應鏈協同能力和現貨交易服務能力，促進我國大宗商品現貨市場電子交易的規範化發展。

　　（八）加強電子商務物流配送基礎設施建設。 各地要按照國家加快流通產業發展的總體要求，規劃本地區電子商務物流，推進城市物流配送倉儲用地、配送車輛管理等方面的政策出台，推動構建與電子商務發展相適應的物流配送體系。開展電子商務城市共同配送服務試點，逐步建立完善適應電子商務發展需求的城市物流配送體系。

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