2023年有聲書行業投資分析：我國有聲書行業成為閱讀新寵

  中國報告大廳網訊，有聲書市場蓬勃發展，我國有聲書產業拓寬聽書場景。當前，在新冠疫情的影響下，網絡閱讀成為人們的主要選擇，而其中有聲書成為閱讀新寵。以下對2023年有聲書行業投資分析。

  中國有聲書行業正處於快速成長期，尚未接近成熟期，且行業受宏觀經濟周期影響較小，處於持續增長階段。2023-2028後新冠疫情環境下中國有聲書市場專題研究及投資評估報告指出，2016年中國有聲書行業市場規模為23.7億元，歷經三年高速發展，在2019年達到63.6億元，持續增速高於30%。因疫情原因，線上消費持續增強，預計2020年有聲書行業發展將進一步增速，行業規模將達到95億元左右。

  隨著網際網路覆蓋率程度的不斷加深，以及人們閱讀習慣的逐漸改變，有聲閱讀越來越受到市場的關注，並被越來越多的讀者所接受。有聲書作為數字閱讀的延伸，其極大地提高了受眾對碎片化時間的利用程度，表現出了強大的市場潛力。現從三大投資模式來了解2023年有聲書行業投資分析。

  模式一，提供授權，只做販賣內容的「中間商」。

  出版機構將內容授權給音頻內容平台，由平台負責甄選演播者並進行錄製、上線、運營。這是大多數出版機構在開始試水有聲書市場時，普遍採取的發展模式，也是相對來說涉足程度最淺的方式。其優勢在於出版機構省時省力，但收益有限。由於平台方內容繁多，難以精細化運營，所以一些出版機構開始選擇深度介入製作、運營等環節，甚至嘗試獨立製作有聲書。

  模式二，獨立運營，深度介入有聲市場。

  出版機構依託自身的優勢版權資源，與聲音團隊合作，獨立策劃、錄製有聲書，向平台提供成品，並參與運營。該模式有助於出版機構擴大優質內容版權資源和主播、平台資源，是深度拓展有聲業務的有效方式之一。目前，新經典、磨鐵圖書等均在音頻平台上打造了自己的有聲產品板塊，《百年孤獨》《平凡的世界》和《蜜汁燉魷魚》《法醫秦明》是這兩家民營出版策劃機構在喜馬拉雅FM上推出的播放量超過百萬級的有聲書產品。磨鐵圖書數字出版部總監白道靜坦言，獨立策劃、運營有聲書產品要經歷作品篩選、確定主播、後期製作、運營推廣、分發反饋等多個環節，對出版機構的要求更高，挑戰也更大，但要深度理解有聲市場，就一定要對整個產業鏈有清晰的認識。

  模式三，自建平台，探索有聲市場的新「出口」。

  提供授權也好，獨立運營也罷，出版機構與平台在合作的過程中，總免不了磕磕絆絆，且能從平台獲取的利益空間十分有限，對平台的依賴程度也越來越高。在這種情況下，單純與平台合作無法滿足出版機構關於新形態產品探索的需求，自建平台自然成為新「出口」。中信出版集團的「中信書院」、機械工業出版社華章公司的「華章書院」、山東教育出版社的「小荷聽書」、湛廬文化的湛廬閱讀App等都是這種模式。

  有聲書行業用戶付費習慣有待培養，有聲書行業核心內容開始變現。現下，有聲書的市場潛力還未被完全開發，有聲書是一個被遠遠低估的行業，從有聲書行業近兩三年的發展來看，已取得了一些可喜的成績，然而立足於長遠的未來，有聲書的真正價值才剛剛開啟。