2023年有聲書市場競爭分析：有聲書行業版權和內容競爭激烈

  中國報告大廳網訊，有聲書市場呈現逐年上升態勢，我國有聲書行業付費意願增高。當下，有聲書各大平台還應積極探尋更好的商業模式，採用多元化盈利模式。以下對2023年有聲書市場競爭分析。

  技術的進步和普及為有聲書行業的發展提供保障，智慧型手機、手錶、音箱等設備也變得更加主流，大數據收集分析也為平台構建用戶畫像和了解用戶閱讀偏好提供更多支撐。目前自媒體、短視頻被大量追捧，可音頻這種內容創作形式卻經常被忽視，2023-2028後新冠疫情環境下中國有聲書市場專題研究及投資評估報告指出，2020年有聲書市場將超過80億。

  當前我國有聲書平台主要包括喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM、懶人聽書、企鵝FM、酷我聽書等等，各大平台內的播客也是數不勝數，市場競爭日趨激烈起來，產品質量參差不齊。現從兩大企業競爭狀況來了解2023年有聲書市場競爭分析。

  1、版權和內容競爭激烈，喜馬拉雅多項領先

  對比2018年Q1及Q4，高頻用戶收聽有聲書的數量有所提高，這表明有聲讀物的普及程度進一步提升。此外，不同地區的用戶呈現出不同的閱讀趣味，不同年齡的用戶也表現出不同的品味偏好，這體現出有聲書用戶內部的差異分化明顯，因此平台內容的豐富性成為適應用戶多元性的必要條件。各大有聲書平台開展了對版權和內容的競爭，其中頭部平台喜馬拉雅表優勢明顯，喜馬拉雅已與幾乎所有一線出版商簽訂獨家戰略合作，目前喜馬拉雅平台已擁有市場上70% 暢銷書的有聲版權，並且注重與影視IP合作。喜馬拉雅產品品類相對豐富，相對垂直平台來說能夠滿足更多受眾需求。

  2、網際網路巨頭入局有聲書行業，蜻蜓FM突圍不易

  從行業競爭角度看，在有聲書行業中無明顯競爭優勢的蜻蜓FM想要突圍實屬不易。目前有聲書平台主要變現手段來自增值服務和廣告，但其規模效應不甚明顯，且有聲書音頻內容的廣告展示位、轉化率弱於視頻內容，尤其當前受疫情衝擊，廣告主普遍不願將資源投入到產出較低的場景。在內容付費層面，蜻蜓FM在2018年就曾官宣其內容付費收入占比已超50%。然而在高成本投入之下，付費收入難以支撐起平台盈利。蜻蜓FM員工曾透露，每年購買高曉松相關內容的投入達數千萬元，推廣費用也達數千萬元，但銷售收益不到成本的1/4。此外，蜻蜓FM還不得不面臨行業共性問題，即行業受眾面較窄、民眾付費意識較薄弱。蜻蜓FM副總裁郭嘉坦言，內容創業者變現最容易的平台是微博和微信，其次是視頻。和這兩個比，有聲書音頻在變現能力上是有差距的，有聲書音頻體量要小得多，節目和粉絲之間的緊密度也沒有視頻直播那麼直接。

  有聲書行業平台內容擴張，有聲書市場競爭格局已形成。現下，經歷過跑馬圈地、版權爭奪乃至惡意刷榜等無序競爭後，有聲書市場有望步入精細化內容主導的內容競爭階段。