2022年運動鞋行業政策及環境

  中國報告大廳網訊，今年的冬奧會給體育產業帶來很大的發展空間，並且在國家政策的推動下健身行業發展迅速，運動意識的不斷提升帶動著運動鞋市場的高速發展。以下是2022年運動鞋行業政策及環境。

  目前，中國運動鞋行業市場規模較大，發展較為穩定，但是過去由於經濟實力和技術水平的限制，我國運動鞋行業相較於西方國家整體起步較晚。回顧運動鞋服行業發展歷史，可分為三階段。

  中國運動鞋兩大龍頭企業分別是耐克和阿迪達斯。運動鞋行業政策及環境相關數據顯示2021，按銷售收入來看，耐克和阿迪達斯的市占率分別達到了25.6%和17.4%，緊隨其後的是國產品牌安踏，市占率達到了15.4%;李寧、特步和新百倫等品牌市占率相對較低，均在10%以下。

  據運動鞋行業政策及環境相關數據統計，2008年至今中國共推出運動鞋行業相關國家級政策14條，內容包括促進全民健身、發展體育產業、發展山地運動、冰雪運動等。隨著中國體育產業的不斷發展和人民身體素質的不斷提升，中國體育行業的政策導向已經開始由重視數量向重視質量轉變，多維度、高質量的綠色發展模式成為十四五期間體育產業發展的目標。

  根據《「十四五」體育發展規劃》，到2025年，體育產業總規模達到5萬億元， 增加值占國內生產總值比重達到2%，居民體育消費總規模超過2.8萬億元，從業人員超過800萬人，並明確提到，以籌備北京2022年冬奧會為契機，實現冰雪運動跨越式發展，加快推進冰雪運動「南展西擴東進」戰略實施，實現全域發展，帶動3億人參與冰雪運動。在國家政策的推動下，隨著全民健身的開展以及體育強國的建設，中國運動鞋產業有望迎來新一輪的快速增長。

  運動鞋行業政策及環境提到，運動鞋服行業集中度高且不斷提升，行業龍頭強者愈強。由於頭部品牌對於頂尖優質體育賽事資源的控制 、產品科技的沉澱，疊加近年來電商高速發展，打破原有線下渠道區域壁壘，運動鞋服市場份額逐步向頭 部集中，行業龍頭強者愈強。

  近年來生活水平的提高，人們的生活理念也發生變化，越來越多的人開始重視體育運動、回歸自然旅遊等有益身心健康的活動，運動意識的提升帶動了體育產業市場擴大，運動運動鞋等運動類消費支出也快速增長，行業市場規模進一步擴大。

  運動鞋市場的發展與國家政策導向分不開，國政策的推動下全民健身熱潮高漲促進這運動市場需求的持續增長，目前市場規模也在進一步擴展。