運動鞋行業技術特點

　　在全民健身運動空前高漲下，運動消費成為我國居民消費的一個新熱點。2018年我國運動鞋市場規模達到742億元，年均複合增速為8.37%，預計今年將繼續維持較為穩定的增長態勢，以下是運動鞋行業技術特點分析。

　　我國運動鞋服市場發展起源於上世紀80年代，以OEM代工為主，內資鞋服品牌大都通過代工起家；90年代後期，內資進入品牌創立的階段，以福建晉江為主，設立了包括安踏、特步、361度、匹克、貴人鳥等服飾運動品牌，國內體育市場慢慢覺醒，內資品牌通過大規模的電視廣告等方式，迅速的獲得了品牌知名度。

　　運動鞋行業分析指出，運動鞋是根據人們參加運動或旅遊的特點設計製造的鞋子。運動鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩衝作用。運動時能增強彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，在進行體育運動時，大都要穿運動鞋，尤其是高烈度體能運動，如：籃球、跑步等。

　　運動鞋的色彩與皮鞋、膠鞋相比，具有色彩運用幅大、範圍廣，色彩搭配複雜，視覺感受豐富的特點，運動鞋行業技術特點主要表現在如下方面：

　　1、色彩在運動鞋幫面材料的運用：運動鞋幫面材料的色彩比皮鞋運用自如、豐富和多元化。裝飾色彩不僅包括常見的色彩，還大量運用金屬色、雷射鐳射、閃光等。

　　2、色彩在運動鞋底上的運用：皮鞋、膠鞋的大底色彩多為單色或雙色，運動鞋大底則為3-5色。色彩的選擇範圍大，色彩的明度、純度高。色彩搭配不受過多的限制，既可純一種顏色，又可多種顏色組合，尤其是一些在皮鞋、膠鞋中很難見到的色彩，在運動鞋中運用頻繁，特別醒目，使其充滿活力和生機。

　　3、運動鞋包裝與宣傳色彩的運用：運動鞋是充滿運動特性的產品，運動本身是人類生命追求的目標，因此這種產品具有收導和鼓動人們運動起來的特性。一般運動鞋都十分注重產品外與廣告色彩靈活多樣、突出運動鞋的特性和時代感，以刺激消費者購買的欲望。

　　2012-2018年，我國運動鞋服行業CR5由58.6%升至68.9%，CR10由47.4%升至53.9%，運動鞋行業技術特點指出，行業集中度明顯高於服裝整體及細分領域，且仍在提升，主要原因是：運動服飾產品功能性強。相比於休閒服飾，運動服飾更突出功能性特點，行業進入壁壘相對比較高。

　　另外，運動服飾時尚性低，終端消費需求趨同性強，更容易產生規模效應。優質賽事營銷資源稀缺。營銷對於運動服飾銷售具明顯促進作用， FILA「起死回生」即得益於成功的營銷策略，但優質體育營銷資源如熱門運動項目明星、頂級賽事等非常稀缺，往往被龍頭品牌率先搶占。

　　目前，我國運動鞋的生產研製從上海、天津等地迅速地向珠三角和長三角地區聚集，並形成了以福建、廣東、浙江、山東、江蘇等省為代表的產業集群。

　　現階段，我國運動鞋市場主要的企業有安踏、特步、李寧、361度等本土品牌，以及耐克、阿迪達斯、NewBalance、Skechers、Asics等國外品牌，同時一些戶外、跑步、運動時尚等二線國際運動品牌也不斷在國內運動鞋市場上布局。以上便是運動鞋行業技術特點分析所有內容了。

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