2022年運動鞋行業競爭分析

  中國報告大廳網訊，我國運動鞋市場穩定發展，2022年運動鞋行業整體起步較晚。當下，中國運動鞋發展不平衡，消費者品牌意識越來越強。在政策的導向下，我國居民健身意識逐漸覺醒，各類健身運動項目紛紛崛起，為運動鞋產業帶去消費需求。以下對2022年運動鞋行業競爭分析。

  2012-2019年運動休閒鞋市場規模CAGR達9.4%，略高於專業運動鞋CAGR5.8%。2021年運動休閒鞋和專業運動鞋市場規模分別為686億、482億美元，占比分別為58.7%和41.3%。2022-2027年中國運動鞋行業重點企業發展分析及投資前景可行性評估報告從人均運動鞋支出來看，排名居於前列的主要為歐美已開發國家。我國人均運動鞋消費支出水平則相對低，為17美元，僅有英美1/6左右的水平。

  國產品牌如安踏、特步等仍在部分產品上採用品牌與製造相結合的方式，但近年來逐步降低自產比例，外包比重持續擴大。一方面，製造環節是產品設計落地與實物交付的重要依託，直接影響了品牌方的產品質量與周轉能力;另一方面品牌方的業績也會對製造商經營產生深遠影響。現從四大提升核心競爭力的建議來了解2022年運動鞋行業競爭分析。

  1、重視品牌建設，增強品牌認識

  為加強國潮品牌的核心競爭力，品牌建設是重中之重，企業可以通過品牌向消費者傳達價值、個性、文化等特性。因而，企業建立良好的品牌形象有利於引導消費者的需求，促進消費。消費者對於品牌形象的認知，源於消費者對於品牌的認知和感受。因此，品牌名稱、符號、特徵、口號、代言人、包裝、顏色等元素的創作和社會公益的積累都能增強品牌的核心競爭力。

  2、加大研發、設計的投入，強化核心競爭力

  設計是國潮品牌發展的核心，因此，加大設計研發的投入，組建市場經驗豐富、能緊跟乃至引領潮流的團隊尤為重要。只有了解青年消費群體的消費心理，創作出獨特的、符合其審美的款式，才能打造獨特的品牌，增強品牌的核心競爭力。通過對競爭對手產品和市場反饋的分析，及時有效地調整生產，打造出自身特有的設計，並在此基礎上不斷創新，吸引消費者。

  3、明確目標群體，重視青年人

  根據消費者對鞋子需求和偏好的不同，可將消費者分為運動、日常穿著、潮流需求者等。應以15～34歲的青年人作為運動鞋消費的主力軍，針對青年人的穿著需求設計相應款式，並通過線上、線下綜合推廣，提升品牌在青年人中的知名度，同時，要著重提升目標群體對企業的印象，從而提高品牌的知名度。

  4、線上線下合作營銷，增強顧客的忠誠度

  如今，線上銷售已經成為青年人首選的購物方式，所以，國潮品牌應結合線上、線下銷售渠道，發揮各自的優勢。線上要對客服培訓，提高客服的專業性並具有良好的服務態度，同時也要提高物流配送效率，加強包裝設計及其對產品保護。線下要對店員進行專業培訓，使其深入了解產品性能，並制定門店單獨的銷售計劃，通過邀請顧客參與門店活動，鼓勵顧客對鞋子提出建議或參與設計，以增強顧客的參與度與滿足感，從而增強顧客的粘性。

  中國運動鞋產業快速增長，2022年休閒運動鞋成為運動品牌重點發展區域。鞋類製造相較於服裝工藝更為複雜，非標工藝較多，自動化程度相對更低、技術壁壘更高，故而供應鏈體系中鞋類供應商數量小於成衣製造，製造端集中度更高。我國運動鞋行業具備較好發展前景，在政策、關聯產業和市場消費等因素的共同作用下將持續增長。

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