2014年線上小家電市場整體增長穩健

　　宇博智業市場研究中心了解到：國慶假期已經過去一周的時間，各行各業黃金周期間的銷售業績也逐漸浮出水面。據數據顯示，十一期間（9.22-10.05）主流電商平台小家電整體市場銷量規模164萬台，環比（與9.08-9.21對比，下同）增長5%；銷額規模3.8億元，環比增長12%。其中京東商城銷售增長強勢，銷量環比增長29%，銷額環比增長43%。同比方面，2014年國慶七天（10.01-10.07）線上小家電銷量同比增長60.8%，銷額同比增長57.9%。

　　2014年線上小家電市場整體增長穩健，銷額規模平均每周增長2個百分點，未來或將成為小家電重點銷售渠道。線上市場促銷活動較多，且效果明顯，8·18、中秋、國慶相隔時間較短，出現明顯分流現象，但2014年國慶促銷效果依舊顯著，根據監測數據顯示，國慶兩周較14年平均每周銷售規模分別高出30.1%和21.5%。

　　細分品類，國慶期間線上小家電各品類銷額規模較中秋期間全面增長，其中豆漿機增幅最大，銷額規模增長高達53%，其次是電壓力鍋和料理機，增幅均超過10%。線上市場促銷活動較多，容易出現分流，線上8·18的促銷對中秋和國慶的分流影響較大，導致部分品類國慶期間銷額規模漲幅甚微。

　　2014年國慶促銷期線上小家電市場出現另一個亮點，即小家電不僅規模保持穩健增長，均價也有明顯上升。除煎烤機外，其他小家電品類均價環比均較中秋期間上漲，西式小家電麵包機增加最多，上升14%，其中線上榨汁機2014年整體呈穩步上升趨勢，市場利潤值得期待。線上小家電高端產品正在不斷推廣，未來線上小家電將不再是商家低價傾銷淘汰產品，而是更多地為線上消費者定製的高利潤產品將進入線上市場。

　　註：本文中所指小家電包含：電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、電水壺、電壓力鍋、豆漿機、料理機（攪拌機、榨汁機）、電蒸燉鍋、麵包機。

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