2016年家電網購市場規模3846億 預計2017年規模將超過4800億

　　家電市場一片愁雲慘澹？其實不盡然，B2C家電網購市場卻一反常態，持續增長態勢明顯。據統計數據顯示，2016年我國B2C家電網購市場規模增長了27.9%。雖然增長趨勢趨向平穩，但市場表現仍值得期待。據業內機構預測，2017年我國B2C家電網購市場總體規模將超過4800億元。

　　據日前工業和信息化部發布的《2016中國家電網購分析報告》顯示，2016年，我國B2C家電網購市場規模達到3846億元，同比增長27.9%，其中不包括移動終端在內的家電線上市場規模為1796億元，增幅高達35.3%。不考慮移動終端產品，純家庭用電子電器產品的線上市場規模為1796億元，增幅高達35.3%。家電市場網購滲透率已達19.95%。

　　從結構看，2016年傳統四大家電（平板電視、空調、冰箱、洗衣機）網購零售額達1161億元，同比增幅34.9%；包括廚房電器、生活小家電等在內的其他家電產品網上零售額達635億元，同比增長36.6%；手機等移動終端產品網上零售額達2050億元，同比增長22%。

　　2016年的家電網購市場競爭依然激烈，京東、蘇寧易購和天貓依舊具備領先優勢。其中京東所占份額達到62%，天貓所占份額為26%，蘇寧易購占額10.5%位列第三，其他部分則由小米、樂視等垂直電商以及國美在線和亞馬遜占據。

　　2016年家電網購市場線上各渠道占比

　　2016年，家電線上渠道進一步呈現高端化、品質化、智能化的趨勢。據報告顯示，在去年4K超高畫質電視零售額占比近50%，同比增長144%。售價在3000元以上中高端空調占據了線上空調銷售的近40%。同時，智能電視的線上銷售額已經接近90%。不僅僅是電視，智能空調、智能洗衣機、智能熱水器等智能化家電產品開始嶄露頭角。

　　之所以線上渠道具備這樣的變化，主要是由於網購人群日漸呈現高端化的趨勢。從年齡層來看，網上購物的主力人群為26~35歲年齡層人群，占比為34.2%。從教育程度來看，家電網購用戶學歷在大專以上的人群占比為71%，碩士以上教育程度的用戶占比更是達到13.4%。

　　雖然目前來看，家電網購市場依舊一片紅火，實際上，網購渠道在近幾年中增長也逐年趨向於平穩，但不可否認的是，在2017年中，家電網購市場仍將延續良好的增長趨勢。報告預測，2017年，隨著我國網上消費熱潮的持續，家電網購市場增速將在25%以上，總體規模預計超過4800億元。其中，鄉鎮網購市場將大幅增長，增幅將達到150%。

　　以上就是2016中國家電網購分析內容，如果想了解更多的行情可查閱2017-2022年中國家電產品行業發展前景分析及發展策略研究報告。

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