2023年香水十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了香水行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

香水行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。CHANEL香奈兒、Dior迪奧、HERMES愛馬仕、Gucci古馳、YSL聖羅蘭美妝、JoMalone祖瑪瓏、BVLGARI寶格麗、Versace范思哲、GIORGIO ARMANI、BURBERRY等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年香水十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）CHANEL香奈兒

法國著名奢侈品品牌，始於1910年，經營時尚精品、腕錶、高級珠寶和香水及美容品而聞名於世，雙C標誌、菱形格紋、山茶花為品牌標誌，No.5香水、2.55手袋、小黑裙、雙色鞋是時尚界永恆經典

1910年，嘉柏麗爾·香奈兒在巴黎康朋街21號開設了自己的第一家女帽店，以「香奈兒時尚」為名，製作帽子。她的設計受到當時著名的法國女演員的垂青，也為她帶來了美譽。嘉柏麗爾·香奈兒簡潔優雅的著裝風格引起轟動，迅速風靡了整個巴黎。

1913年，嘉柏麗爾·香奈兒在法國杜維埃開設了一家服飾店，推出運動服飾系列。她設計的jersey針織服裝具有革命性的意義，讓女性對自己的身體有了新的自覺，也改變了女性的生活方式，因而立即大獲成功。

香奈兒品牌產品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護膚品、香水等。該品牌的時裝設計有高雅、簡潔、精美的風格，在20世紀40年代就成功地將「五花大綁」的女裝推向簡單、舒適的設計。

除了時裝，Chanel也在1921 年推出ChanelNo 5香水，女星妮可·基德曼作代言人的No.5香水瓶子是一個甚具裝飾藝術 (Art Deco) 味道的玻璃瓶。Chanel No.5是史上第一瓶以設計師命名的香水。而「雙C」標誌也讓這瓶香水成為Chanel歷史上最賺錢的產品，且在恆遠的時光長廊上歷久不衰，至今在 Chanel的官方網站依然是重點推介產品。

香奈兒逝世後，1983年起由設計天才卡爾 拉格菲爾德（KARL LAGERFELD）接班。自1983年起，他一直擔任Chanel的總設計師，將Chanel的時裝推向另一個高峰。卡爾拉格菲爾有著自由、任意和輕鬆的設計心態，他總是不可思議地把兩種對立的藝術品感覺統一在設計中，既奔放又端莊，既有法國人的浪漫、詼諧，又有德國式的嚴謹、精緻。他沒有不變的造型線和偏愛的色彩，但從他的設計中自始至終都能領會到「香奈兒」的純正風範。

（二）Dior迪奧

始於1947年，法國著名時尚消費品牌，隸屬LVMH路易威登集團旗下，享譽全球的奢侈品品牌，華貴與高雅的代名詞，時裝、珠寶手錶、香水、彩妝、護膚領域典範

DIOR迪奧，由法國時裝設計師克里斯汀·迪奧(Christian Dior)於1946年創於巴黎，品牌設計始終保持高貴優雅的風格品位，演繹時尚魅惑，自信活力。在時裝、珠寶及手錶、香水、彩妝和護膚領域，迪奧是優雅與奢華的完美呈現。

（三）HERMES愛馬仕

愛馬仕創立於1837年法國，世界知名奢侈品品牌，以忠於傳統手工藝和選用高品質原材料而著稱，其KELLY包、BIRKIN包、絲巾等產品享譽國際

愛馬仕於1837年在巴黎創立，一切源自巴黎的一個生產馬鞍及馬具用品的作坊。經過愛馬仕家族六代人的共同努力才有了愛馬仕集團。

愛馬仕將傳統手工藝和優異的原材料結合，將過去、現在和未來融合在一起，創造出了創新、優質的產品。憑藉對品牌根源的堅持和對品牌基本價值觀「創新」的不斷追求，並在成就了輝煌歷史的家族成員的精神鼓舞下，愛馬仕持續著它穩步發展的步伐。

今天，愛馬仕旗下共有十七款產品系列：馬具、箱包、絲巾、女裝、男裝、香水、鐘錶、小皮件、帽子、皮帶、鞋類、手套、琺瑯飾品、家居生活系列、室內裝飾設計系列、餐瓷以及珠寶首飾。

作為家族企業，愛馬仕秉承獨立、負社會責任的經營理念，堅持將生產重心放在法國本土、維持在52個生產點內，同時發展全球網絡，遍及45個國家、包含300多間專賣店。

（四）Gucci古馳

始於1921年義大利，全球知名的奢華精品品牌，以高品質和精湛的義大利工藝聞名於世，主打經典鞋履、奢華手袋、高檔香水、珠寶手錶產品

古馳1921年創立於義大利佛羅倫斯，是全球卓越的奢華精品品牌之一。以其優異的品質和精湛的義大利工藝聞名於世，旗下精品包括皮件、鞋履、香氛、珠寶和腕錶。

GUCCI品牌時裝一向以豪華、性感而聞名於世，以「身份與財富之象徵」品牌形象成為富有上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚又不失高雅。

2015年1月，古馳新任執行官Marco Bizzarri任命亞力山卓·米開理（Alessandro Michele）為品牌創作總監，其將負責古馳所有系列的作品設計以及全球品牌形象。米開理看似古怪的審美卻結合了歷史和當代的特色，既可從文藝復興時期的建築談到朋克搖滾，亦可從十八世紀的掛毯和屏風上中國天堂般的風景談到新數位技術。一系列具有特色以及當代浪漫主義的服飾及配飾無疑是其審美的成果；而門市則將米開理的創作理念呈現為如夢似幻、激動人心的作品。

產品特徵

經過打磨過的外觀創造出了gucci懷舊風格的產品，這種風格演繹出一種獨特的手工製作品質，加強了新的個性化觸感。這種新的經過水洗處理的背包融合了工匠大師們創新的專業技能，使每件產品均可呈現出栩栩如生的獨特外觀。可通過在背包上定製金色首字母縮寫，使您喜愛的配飾成為一件永恆珍貴的傳家之寶。

成對字母G

印著成對字母G的商標圖案及醒目的紅與綠色作為GUCCI的象徵出現在公文包、手提袋、錢夾等GUCCI產品之內，這也是GUCCI較早的經典標誌設計。

（五）YSL聖羅蘭美妝

歐萊雅旗下奢華化妝品品牌，以其時尚創新的風格著稱，主打彩妝、護膚、香水系列產品，其中小金條口紅、方管口紅、反轉巴黎香水、Opium香水、恆久粉底液等產品是其明星產品

聖羅蘭（YSL，Yves Saint Laurent）是法國奢侈品牌，由伊夫·聖·羅蘭於1962年在法國創立，主要經營時裝、美妝產品、香水、包具、眼鏡，配飾等系列產品。

1962年，伊夫·聖·羅蘭與皮埃爾·貝爾熱（Pierre Bergé）開始共同創業，成立品牌聖羅蘭。1964年，聖羅蘭推出第一個彩妝系列。2000年，古馳收購了聖羅蘭美妝公司。2008年7月2日，歐萊雅集團收購聖羅蘭美妝公司。

「著我裝者，著我妝」，1978年，風靡時尚界的伊夫·聖·羅蘭先生涉足美妝，並親手寫就對香水與美妝的宣言：「為愛而生，悅享生命，杜絕乏味」。聖羅蘭秉承YSL精神，令乏味、平庸、黯淡無跡可尋。產品包括香水、護膚品及彩妝品。

（六）JoMalone祖瑪瓏

英國奢寵香氛品牌，隸屬雅詩蘭黛集團旗下，專注於經營銷售護膚和香水產品，其典雅的香氛享譽全球，崇尚香氛混搭藝術，在西方有著香水世界女王的美譽

Jo Malone祖馬龍是一家位於倫敦的營銷高級護膚和香水產品的公司，1999年由雅詩蘭黛集團購得。它的特色是個性化、高品質和與眾不同的香水。

JO Malone在西方有著香水世界女王的美譽，質樸的包裝透露著濃厚的英倫風情，香水一慣風格為淡雅、與眾不同。幾乎所有的Jo Malone香水都是以原料的名稱來命名的，只有一款叫154的香水，取名就是為了紀念首店。據說首店的面積不大，所以每到聖誕來店裡血拚的人都會在Walton街上排出長長的隊。到了1999年，這家店搬到了倫敦的斯隆街（Sloane Street），也既是它家的旗艦店。也同樣是1999年，Jo Malone被雅詩蘭黛集團收購。

（七）BVLGARI寶格麗

始於1884年義大利，世界知名高級珠寶品牌，旗下珠寶以大膽的設計和紛呈的色彩而著稱，2011年成為法國路威酩軒集團-LVMH旗下品牌

1884年，才華橫溢的希臘銀匠索帝里歐·寶格麗（Sotirio Bulgari）在羅馬創立了BVLGARI寶格麗，憑藉精湛的工藝和奢華瑰麗的珠寶作品，品牌很快在義大利名聲大振。幾十年來，BVLGARI寶格麗世代以明亮豐富的色彩組合、精緻平衡的外形設計和嚴謹的圖案搭配、凝練標誌性獨特風格，向品牌悠遠深厚的羅馬根基致敬。BVLGARI寶格麗不僅注重文化傳統的沿襲與傳承，創新也成為品牌不斷發展、與時俱進的決定性力量。BVLGARI寶格麗以創新態度再度演繹珠寶設計，引導新時尚潮流，成就現代設計的典範。

索帝里歐·寶格麗打造的精美銀飾受到前來羅馬參加傳統大巡遊的英國遊客的熱烈追捧，生意也隨之興旺起來。他在Via Sistina大街開設了第一家精品店，之後相繼在康多提大道（Via Condotti）和其他旅遊景點開設了新店。當索帝里歐（Sotirio）的兒子喬治（Giorgio）和科斯坦蒂諾（Costantino）協助家族事務時，他們認為家族企業可以充分利用銀器製作的豐富經驗，專注於珠寶領域。

1920年代早期的珠寶作品仍然反映出強烈的法國傳統學院的設計理念，將鉑金、鑽石與幾何風格化的裝飾藝術設計相融合。從1940年代開始，真正的BVLGARI寶格麗意式風格開始萌芽，將璀璨奪目的黃金與Serpenti珠寶作品蜿蜒盤繞的優雅姿態相結合。 

1950年代中期，BVLGARI寶格麗進一步將彩色寶石的大膽配色引入了珠寶設計中，從羅馬建築的圓形拱頂中汲取靈感，凸圓形寶石成為品牌的標誌性元素，彰顯寶石明亮艷麗的色彩搭配。

在蓬勃發展的 「甜蜜生活」（Dolce Vita）時期，康多提大道上的品牌精品店成為頗受電影明星和社交名流歡迎的聚會場所，品牌憑藉大膽的設計理念，一經問世立即成為具有創新意義的經典之作。

1980、90年代，BVLGARI寶格麗銳意進取，不斷創新，推出了適宜全天佩戴的珠寶作品，風格多樣。模塊化珠寶更好地滿足了女性的不同需求：以設計感強烈的單一元素為基礎，搭配各種珍貴材質，從赤鐵礦到珊瑚，從精鋼到密鑲鑽石，多種選擇，任您組合。

憑藉出色的創新才能，非傳統材料被運用到珠寶和腕錶的製作中，精鋼、陶瓷、絲綢和木材不斷突破奢侈品的界限，賦予作品以出色的外觀及愉悅的質感，猶如第二層皮膚，觸感舒適。

LVMH斥資43億歐元收購Bvlgari

2011年3月7日，LVMH（路威酩軒）宣布收購來自義大利的大型珠寶供應商Bvlgari（寶格麗）。LVMH發布的公報顯示，此次收購共花費43億歐元，維持了前者一貫的奢華作風。這是半年內LVMH繼收購愛馬仕17%股份後第二次對家族企業的併購，與參股愛馬仕不同的是，未來LVMH將擁有Bvlgari51%的股權。

（八）Versace范思哲

Versace始於1978年，義大利知名時尚奢侈品品牌，以蛇妖美杜莎為其品牌標誌，其獨特的斜裁方式、線條設計盡顯先鋒藝術，是追求性感及舒適的服飾品牌，產品包括高級定製、成衣、配飾、珠寶、腕錶、眼鏡、香水及家具等

Versace品牌創立於1978年，是全球時尚設計的領先品牌，亦是全球矚目的意式奢華象徵。義大利總公司Gianni Versace S.r.l負責設計、生產、分銷和零售品牌旗下時裝及生活時尚用品，包括高級定製、成衣、配飾、珠寶、腕錶、眼鏡、香水及家具等，所有產品均飾有獨具特色的美杜莎品牌標誌。

Versace通過全球D.O.S網絡將產品銷往世界各地，該網絡包括位於全球各大城市的200餘家專賣店和分布於世界各地的1500餘個零售點。

自1997年起，Donatella Versace便擔任品牌藝術總監，帶領品牌邁向21世紀。如今，Versace承襲了品牌鮮明大膽的設計風格，同時融入創新元素以吸引更多消費者，進一步鞏固了Versace品牌在當代文化中的地位。

2000年，Versace開設Palazzo Versace，成為首家由奢侈品公司開設的酒店項目。賓客可在Palazzo Versace度假酒店盡情體驗和享受Versace式的高品質生活。第二家Palazzo Versace在2015年於杜拜隆重開業。第三家Palazzo Versace度假酒店將開設於中國澳門。

2014年2月，集團宣布與美國私募基金公司黑石（Blackstone）達成協議，助力公司下一階段的發展。Blackstone擁有Versace 20%的股權，但公司依然主要由Versace家族控制，Allegra Versace Beck女士、Donatella Versace女士和Santo Versace先生都在公司擔任重要職位。其中，Donatella Versace身兼董事會副總裁及藝術總監兩職。

2016年5月，集團任命Jonathan Akeroyd先生擔任執行長及公司董事會成員。

2018年9月，Versace宣布公司100%的股份（包括Blackstone和Versace的全部股份）已出售給麥可·科爾斯有限公司（Michael Kors Limited）。2019年1月，Gianni Versace公司加入Capri控股有限公司，攜手Michael Kors和Jimmy Choo打造一個新的全球時尚奢侈品集團。

（九）GIORGIO ARMANI

創立於1975年，知名化妝品品牌，其香水和底妝是經典傳世之作，1989年授權歐萊雅在時尚界推廣此品牌美容品

阿瑪尼（ Armani） ，1975年由時尚設計大師喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）創立於義大利米蘭，他以使用新型面料及優良製作而聞名。 阿瑪尼品牌標誌是由一隻在往右看的雄鷹變形而成。

阿瑪尼先生在服裝領域的巨大成功之後，把高級定製的概念應用到原本屬於快消品的美容領域，使得每一件美容品都成為了雋永的藝術品。如今，「穿著阿瑪尼」的含義已經成功延伸至護膚、彩妝和香水領域。自2000年創立以來，在非常短的時間內，就獲得世界明星及全球專業彩妝師的熱烈擁戴，並成為了名流與時尚人士的摯愛。

阿瑪尼香水系列是承襲了高級定製精髓的香氛系列。起初是阿瑪尼先生為自己親自調配的私人香水，後因朋友們的熱忱追捧，才決心與世人共享。阿瑪尼明星香水系列，也擁有著眾多經典傳世之作。其中經典男士香氛——ACQUA DI GIO阿瑪尼寄情男士香水，傳達出人與自然的純然一體；還有女士香氛——ACQUA DI GIOIA阿瑪尼新寄情女士香水和CODE印記女士香水，散發出無法抵擋的阿瑪尼經典女性魅力。

「粉妝衣櫥」是對阿瑪尼所有底妝產品的統稱，它是阿瑪尼為臉部肌膚的高級定製，如同歐美明星平時著裝時精挑細選的衣櫥一般致。品牌愛用者們根據不同肌膚類型來選擇產品，隨著時間與社交場合不同而巧妙搭配，可以像奧斯卡紅毯上艷冠群芳的國際明星一樣，優雅綻放迷人魅力，舉手投足間盡顯阿瑪尼明星風采。

1989年 歐萊雅與喬治·阿瑪尼（GiorgioArmani）簽訂了一個授權協議，使歐萊雅得以在時尚界推廣這個品牌。

（十）BURBERRY

始於1856年的標誌性英國奢侈品牌，憑藉獨具匠心的創新面料和開拓性的數位技術享譽全球，巴寶莉經典的格子圖案、獨特的布料功能和大方優雅的剪裁已成為英倫氣派的代名詞

巴寶利由英國人Thomas Burberry創於1856年，Burberry以經典的格子圖案、獨特的布料功能和大方優雅的剪裁，成為英國傳統的代名詞，成為「一戰」英軍的征衣和英國皇室的御用品牌，在字典里甚至用Burberry來代表風雨衣。歷經百年後Burberry再度成為搶手的熱門時尚品牌，受到了各個年齡階層消費者的青睞。莎朗·斯通、麥當娜、辣妹維多利亞等時尚界名流也開始熱衷Burberry。

90年代末期，時尚界吹起品牌新生的大趨勢，Burberry也開始在大環境下尋求突破。現任品牌CEO的Rose Marie Bravo女士在1997年加入Burberry，並先後請來Roberto Menichetti與Christopher Bailey擔任設計總監，在擁抱前人哲學之餘，透過獨有的設計思考，重新演繹Burberry的新動力哲學；不僅如此，知名攝影師Mario Testino也為Burberry時尚廣告操刀，搭配超級名模Stella Tennant與Kate Moss，果然一舉獲得眾多好評，讓世人目光再度轉移至Burberry！

除傳統服裝外，為因應多元時代的來臨，Burberry也將設計觸角延伸至其它領域，並將經典元素注入其中，推出相關商品，讓傳統英國的尊貴個性與生活品味繼續延伸其中，獲得嶄新的生命。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（五）YSL聖羅蘭美妝

表2：起草標準

（九）GIORGIO ARMANI

表3：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。