2023年足球十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了足球行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

足球行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。Adidas阿迪達斯、Nike耐克、STAR世達、PUMA彪馬、李寧運動裝備、火車頭Train、紅雙喜DHS、Wilson威爾勝、Molten摩騰、Decathlon迪卡儂等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年足球十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）Adidas阿迪達斯

阿迪達斯始於1949年德國，全球頂級運動用品製造商，專業從事運動器材、服飾、鞋品等產品的研發與生產，憑藉足球鞋享譽界內，三葉草系列是其經典產品

阿迪達斯（adidas）是運動用品製造商。阿迪達斯以其創辦人阿道夫·阿迪·達斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920年於接近紐倫堡的赫佐格奧拉赫（Herzogenaurach）開始生產鞋類產品。1949年8月18日以adidas AG名字登記。阿迪達斯的服裝及運動鞋設計通常都可見到3條平行間條，在其標誌上亦可見，3條間條是阿迪達斯的特色。

在運動用品的世界中，adidas一直代表著一種特別的地位象徵，而這種象徵有人稱之為「勝利的三條線」。自1948年創立至今，adidas幫助過無數的運動選手締造佳績，成就了不少的豐功偉業。因此，adidas也可以說是集合了眾人信賴及尊敬的典範。

阿迪達斯是許多技術突破的始作俑者，共獲得超過700多項的專利。特別是阿迪達斯的旋入型鞋釘是個非常革命性的概念，人們甚至認為它為德國足球隊1954年獲得世界盃立下了汗馬功勞。

此外自1970年世界盃開始，阿迪達斯（Adidas）成為了國際足聯官方用球贊助商，並為其後每一屆世界盃提供比賽用球。

阿迪達斯（Adidas）還贊助了許多運動隊伍，比如一些足球隊及欖球隊還有NBA聯盟。

由阿迪達斯（Adidas）設計球衣的國家足球隊包括中國、香港、奈及利亞、阿根廷、法國、西班牙、日本等。阿迪達斯 (Adidas) 贊助的足球聯賽隊伍有切爾西、德國、本菲卡 、拜仁慕尼黑、沙爾克04、馬賽、AC米蘭、利物浦、還有我們國內的大連實德、北京現代等。

今日，adidas依然秉持Adi Dassler製鞋的理念，不斷的與運動家與教練交換心得與需求，經過一連串反覆的測試與考驗，發展出符合人體工學的各項產品，不但能幫助各類運動家們提升運動表現、更能滿足一般市場消費者對高品質運動商品的需求。近年來，adidas不僅在設計上、功能上有新突破，代表性的三條線設計概念亦在流行趨勢中掀起另一股風潮，席捲時下的年輕新世代形成流行新風格，帶領全球運動商品邁向更多元化的遠景。

阿迪達斯體育用品從來不缺少優秀的高科技產品，因為阿迪達斯一直視「運動科技」為品牌發展原始動力與根本，這也是阿迪達斯品牌之所以抗戰體育用品市場的重要原因。就如該品牌近些年所研發之a3、T-MAC3、Y-3等技術在產品上的運用。

同時，阿迪達斯又習慣於不斷更新產品技術與提高產品設計能力。譬如：在2004年，阿迪達斯繼2002所推出之以吸震、導向、傳動「三合一能量管理」為概念推出a3鞋款後，再一次革命性推出具備耐磨、抗溫、吸震的「a3 ULTRA RIDE跑鞋」。同年又推出阿迪達斯「ClimaCool」系列360度透氣運動鞋。

阿迪達斯新老標誌

1972年adidas採用「三葉草」這個商標。「三葉草」分別代表奧運精神、也是運動員一直追求的目標—更高、更快、更強。很多的人都認為「三葉草」的設計代表一朵盛開的花，其實原本它代表的是世界地圖，將三個大陸板塊連結在一起，也喻意著阿迪達斯創辦人阿迪.達斯勒在運動鞋上所縫的三條帶子。

1996年，adidas選擇現代奧運誕生的一百周年開始，來紀念慶祝過往所取得的偉大成就，展望未來。「三葉草」只會出現在經典系列產品上，其他產品全部改用新的「三道槓」商標，代表品牌的優質內涵和未來前景。

（二）Nike耐克

耐克是美國的運動用品品牌，於1972年正式成立，公司總部位於美國俄勒岡州波特蘭市，生產的體育用品主要包括服裝、鞋類、運動器材等，其小鉤子商標圖案辨識度高，首創的氣墊技術給體育界帶來了一場革命

NIKE公司總部位於美國俄勒岡州波特蘭市。公司生產的體育用品包羅萬象，例如服裝、鞋類、運動器材等。NIKE是全球著名的體育運動品牌，英文原意指希臘勝利女神，中文譯為耐克。

耐克是體育用品製造商。耐克商標圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品後所產生的速度和爆發力。

耐克 (Nike) 運動鞋除了強化高科技運動性能，如今更講究時尚的外形設計，頻頻與各國各界潮流達人合作推出聯名限量版。在美國，有高達七成的青少年的夢想是有一雙耐克 (Nike) 鞋。

「運動」是耐克的語言

耐克一直將激勵全世界的每一位運動員並為其獻上好的產品視為光榮的任務。耐克的語言就是運動的語言。耐克公司投入了大量的人力、物力用於新產品的開發和研製。耐克首創的氣墊技術給體育界帶來了一場革命。運用這項技術製造出的運動鞋可以很好地保護運動員的身體，尤其是腳踝與膝蓋，防止其在作劇烈運動時扭傷，減少對膝蓋的衝擊與磨損。採用氣墊技術的運動鞋一經推出就大受歡迎。

2001年，耐克公司在研製出氣墊技術後又推出了一種名為Shox的新型防震技術。採用這種技術生產出來的運動鞋同樣深受歡迎，銷量節節攀升。除運動鞋以外，耐克公司的服裝也不乏創新之作。例如：運用FIT技術製造的高性能紡織品能夠有效地幫助運動員在任何氣象條件下進行訓練和比賽。耐克公司製造的其他體育用品，如：手錶、眼鏡等等都是高科技的結晶。

Just do it

1988年，Wieden+Kennedy 廣告公司創始人丹·維登 (Dan Wieden) 為耐克 (Nike) 新一輪的廣告創造了「只管去做」 (Just Do It) 這一響亮的口號。

標誌含義

NIKE這個名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易讀易記，能叫得很響。耐克商標象徵著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商標，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品後所產生的速度和爆發力。以「耐克」命名的運動鞋，鞋底有方形凸粒以增強穩定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象徵女神的翅膀。

（三）STAR世達

始於1965年韓國，專門生產體育用品的外商投資綜合性體育用品企業，主要生產傳統體育產品以及足球鞋/運動護具/網球/羽毛球拍/運動襪/運動包/運動服裝體育等用品

青島新新體育用品有限公司是韓國新新商事株式會社於1991年在中國青島投資760萬美元設立的專門生產體育用品的外商投資企業，在韓國有四十年的建廠歷史，技術力量雄厚、生產工藝先進、質量檢測體系完善，所生產的「STAR」（世達）牌籃球、足球、排球均獲得國際一級公認，是韓國職業聯賽比賽用球。

公司生產的產品經中國國家質檢中心檢測均為合格產品， 「STAR」（世達）以「質量第一，信譽至上」為宗旨，在生產傳統優勢產品的基礎上，又研究開發了足球鞋以及運動護具、網球、羽毛球拍、運動襪、運動包、運動服裝體育系列用品，發展成為具有國際專業水平的綜合性體育用品生產企業，產品遠銷亞、美、歐等地區，得到了越來越多的客戶的信賴。

（四）PUMA彪馬

始於1948年德國，提供獨特運動風格的足球、跑步、健身訓練以及賽車運動的產品品類，以設計、開發、銷售、推廣鞋類與運動服為主的大型跨國公司

PUMA是世界知名的運動品牌，設計、開發、銷售並推廣鞋類、服裝和配飾。自1948年以來，PUMA一直為全世界運動員設計產品。PUMA提供高性能和運動風格的產品品類，包括足球、跑步、健身訓練以及賽車運動。PUMA與舉世聞名的設計品牌Alexander McQueen和Mihara Yasuhiro合作，為體育界帶來創新和高效的產品設計。PUMA官方商城擁有大量的鞋子、服裝、配飾和運動裝備供顧客挑選。

PUMA還贊助了一些有影響力的國家和俱樂部的團隊，包括四次世界冠軍——義大利國家隊以及其他國家隊，如：澳大利亞、瑞士、烏拉圭、智利、加納、象牙海岸、喀麥隆，加上多特蒙德隊、紐卡斯爾聯合足球俱樂部和阿森納俱樂部在內的多支足球俱樂部。PUMA推出的跑步鞋系列以創新的新產品如Ignite和Mobium鞋子而聞名，且由飛人博爾特代言。

在高爾夫運動中，PUMA擁有像瑞奇∙福勒、伊恩∙波爾特、萊克西∙湯普森、格雷厄姆∙德萊特、格雷戈∙諾曼和威爾.麥肯齊這樣顛覆遊戲規則的球員，向世人展現COBRA PUMA GOLF產品。

PUMA創造了很多知名的運動鞋款式，如Suede、RI Ray、Rome、Clyde、Mostro、Speed Cat、Basket、Disc Blaze、GV Special和Trinomic系列，同時也開發了很多適合女性穿著的款式。PUMA與具有影響力的品牌倡導者如Meek Mill、Solange和Bucky Lasek的創造性的合作關係擴展了生活方式的範疇。

PUMA在全球120多個國家銷售它的產品，擁有來自世界各地的10000多個員工，總部位於德國的黑措根奧拉赫。

（五）李寧運動裝備

創建於2008年，李寧品牌體系針對專業運動員及業餘體育愛好者開發的系列專業運動產品，專注於研發、生產和銷售高質量、高性能比賽用專業運動裝備和訓練用輔助裝備

李寧專業運動裝備是李寧品牌體系中針對專業運動員及業餘體育愛好者開發的一系列專業運動產品。涉及品類包括：球類項目（足球、籃球、排球、網球）比賽與訓練用器材產品；競技類項目（田徑、擊劍、摔跤、拳擊、武術、水上運動、跆拳道、射箭、舉重、自行車）比賽與訓練用裝備。

李寧專業運動裝備始終堅持自身的核心戰略與使命，專注品牌提升和產品創新，實現差異化競爭；專注運動的本質，以體育激發人們突破的渴望和力量。

李寧專業運動裝備專注於研發、生產和銷售具有高質量、高性能的比賽用專業運動裝備和訓練用輔助裝備，專注於為專業運動員和專項運動愛好者提供更專業的產品和更優質的服務。

李寧專業運動裝備項目擁有李寧品牌營銷資源，並與國家專業賽事和各類型業餘級體育賽事開展廣泛合作。

（六）火車頭Train

國內歷史悠久的運動裝備供應商，專注於各種運動球類研發製造的企業，旗下籃球、排球、足球等系列產品以以性價比和優質耐用的特點而享譽市場

公司擁有"優能火車牌"品牌且有著七十餘年制球的專業制球企業，生產量、出口量和國內市場占有率始終雄踞國內前茅。公司專業的工藝、嚴格的管理和出色的信譽。一直是世界各大體育用品公司前來定牌生產的理想合作夥伴，堪稱"球的世界，世界的球"。

公司為推動體育運動的發展和滿足各消費層次的需求，每年推出各種物美價廉的產品深受廣大球類愛好者和學校的歡迎和好評。公司將一如既往的努力，想客戶所想，急客戶所急，保障產品質量，保障市場需求，並積極做好售後服務工作。

（七）紅雙喜DHS

具有國際影響力的知名運動品牌，以桌球、羽毛球、舉重三項器材為主，專業從事運動護具、運動鞋服、小件健身器材、各類場地器材等運動用品的企業

紅雙喜是中國具有國際影響力的運動品牌之一。「賽事」和「運動員」的基因貫穿了紅雙喜誕生以來的整個歷程。紅雙喜幾乎囊括了所有重大的桌球賽事，包括桌球三大滿貫賽事：世乒賽、世界盃、奧運會。國際乒聯職業巡迴賽、亞洲杯等洲際賽等重大的桌球國際賽事都採用紅雙喜桌球檯或桌球作為賽事器材。

在另一個專業領域——舉重，紅雙喜也擁有悠久的歷史和榮譽，從1985年算起，已經成為2屆世界舉重錦標賽的比賽用器材，其他洲際舉重錦標賽包括亞洲、非洲和美洲及至2008年北京奧運會都採用器材。

紅雙喜自2003年正式進入羽毛球領域，在短時間內紅雙喜101羽毛球即獲得國際羽毛球聯合會（IBF）批准，可用於專業羽毛球比賽。2005年以來，紅雙喜連續成為大師賽、中國公開賽等羽球賽事的器材供應商。

在桌球領域裡，紅雙喜代表了至上的榮譽。中國有近200位桌球世界冠軍，幾乎都與紅雙喜有著不解之緣，或者使用個全套桌球拍或者使用底板、套膠。

紅雙喜桌球器材研發設施和獨立的羽毛球器材、舉重實驗室。實現運動模擬與分析，探索器材與技術關係的規律。

（八）Wilson威爾勝

Wilson是美國著名運動品牌，1913年在美國芝加哥成立，是國際運動器材製造業的領導者之一，主要運動產品包括籃球、網球、足球、排球、橄欖球、高爾夫球以及運動護具等

Wilson是美國著名運動品牌。Wilson公司的前身艾士朗（Ashland）製造公司。1913年在美國芝加哥成立。Wilson核心運動產品包括：籃球、足球、橄欖球、棒球、排球、高爾夫球、鞋類和球拍類項目（網球、壁球和羽毛球）。

Wilson旗下產品十分豐富，籃球是其中的一個重要品類。相對比其他品牌，擁有吸濕科技、波浪核心、貼皮筋溝等多項特有專利科技的Wilson籃球「一切為了手感」，是「一顆有科技的籃球」！麥可·喬丹、德里克·羅斯均為其代言人。2012年，Wilson籃球成為中國國家男子籃球隊和中國國家女子籃球隊的官方用球。目前美國NCAA錦標賽、國際籃聯三對三比賽、肯德基三人籃球賽等多項賽事的指定用球也都是它！

Wilson的另一個重要品類是網球拍，從最低檔的100來元到最高檔的3，4千都有，產品線很長，在職業選手和業餘選手都非常受歡迎。Wilson是較早把金屬投入到球拍的設計和製造中來的公司，無論是在亞洲、歐洲、北美都有廣闊的市場。新拍層出不窮，產品線異常豐富。

（九）Molten摩騰

創立於1958年日本，世界知名運動球類與體育器材製造商，2005年開始進駐國內市場，產品涉及籃球、足球、排球、手球等競技項目

日本Molten株式會社成立於1958年，Molten的中文譯名為摩騰。摩騰主要的產品囊括籃球、足球、排球、手球等競技項目。每個摩騰用球均採用世界優質的材料，專業的技術和通過生產者之手產生。近半個世紀，Molten株式會社始終堅持著自己的品牌，自己生產，組建自己銷售的網絡。目前，Molten專業球的產量已達到750萬顆/年；2005年8月MOLTEN（摩騰）品牌正式進入中國市場，表現出強勁的增長勢頭！

株式會社摩騰體育事業本部制定了嶄新的體育事業發展方向，定位於：「擁有自主品牌、全部產品自主生產、通過自己的銷售網絡獨自銷售。

自2005年起，公司將「For the real game」作為摩騰品牌的約定，提供革新的技術與完善的產品，努力開發產品。公司相信，只有實現了這個約定，才是為整個體育產業的進一步發展做出了貢獻。

株式會社摩騰擁有兩塊具核心競爭力的部門：產品技術研發小組和營銷團隊。也就是說，摩騰考慮的是體育事業要在質量和營銷兩方面發展。摩騰的管理，即是以這兩塊為核心，以工廠生產為外圍，向全球擴展。產品研發和品牌推廣，是摩騰制勝的法寶。

（十）Decathlon迪卡儂

始於1976年法國，定位大眾運動市場，以其物美價廉在業內著稱，運動服飾、裝備以及各種創意類運動產品供應商，對於初學者和專業運動者，迪卡儂都能提供運動服飾、裝備以及各種創意類運動產品，其全產業鏈掌控的模式讓其產品具有較高的性價比

迪卡儂是來自歐洲的體育用品零售集團。迪卡儂精準定位大眾運動市場，致力於匯聚大眾運動於一個屋檐下，目前在全球二十多個國家和地區開展零售業務。創新是迪卡儂的基因，集團在歐洲擁有研發中心，契合用戶的運動需求，設計提升運動體驗的產品，每年約3000件新品上市。

迪卡儂集運動用品設計、研發、生產、物流、品牌、零售於一體，以創新的理念和全產業鏈經營模式確保為大眾提供高性價比的產品。2003年迪卡儂進入中國，至2021年已遍布全國46座城市178家商場。與此同時，線上業務為超過370個城市的用戶提供產品和服務。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（三）STAR世達

表2：專利信息

（五）李寧運動裝備

表3：專利信息

表4：起草標準

（六）火車頭Train

表5：專利信息

（七）紅雙喜DHS

表6：專利信息

表7：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。