2023年巧克力十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了巧克力行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

巧克力行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。Dove德芙、FERRERO費列羅、Lindt瑞士蓮、GODIVA歌帝梵、SNICKERS士力架、meiji明治、HERSHEY'S好時、M&M'S、TOBLERONE瑞士三角、Nestle雀巢等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年巧克力十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）Dove德芙

始於1986年美國，瑪氏推出的享譽世界的經典巧克力品牌，以獨具絲滑的口感與香醇回味征服了眾多愛好者的心

德芙，是世界最大寵物食品和休閒食品製造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產品，1989年進入中國。

德芙®巧克力，100%純可可精心研磨，帶來絲般順滑的口感和愉悅悠長的美味。進入中國以來，德芙®憑藉豐富的產品口味和形式，已成為巧克力的代名詞。德芙「縱享絲滑」的廣告語和德芙女孩的經典形象深入人心，引領現代中國女性積極追求愉悅，縱享屬於自己的絲滑時光。

（二）FERRERO費列羅

始於1946年義大利，全球知名的巧克力糖果製造商，開創了迷你巧克力的先河，榛果威化巧克力、椰蓉杏仁酥球為其明星產品

費列羅集團的故事始於1946年，由彼得羅•費列羅先生在義大利皮埃蒙特大區的阿爾巴鎮創立。如今，由費列羅家族經營管理的費列羅集團是全球知名的巧克力糖果製造商，擁有50多個享譽世界的品牌和產品，深受全球數十億消費者的喜愛。秉承彼得羅•費列羅先生對高品質產品的執著追求以及對消費者的承諾，費列羅集團堅持採購並加工優質的原材料，並經過經營實踐成功建立了完善的產品供應鏈體系，以保障世界上每一件費列羅產品都能保持始終如一的高品質。與此同時，費列羅集團專注於巧克力糖果產品及其加工工藝的創新與研發，為世界巧克力糖果行業帶來眾多革新突破，徹底改變了眾多消費者的飲食習慣。

上世紀八十年代，費列羅集團將銷售網絡延伸至中國市場，為中國消費者帶來了享譽全球的費列羅®Rocher榛果威化巧克力，經過三十餘年的發展，其「金色經典，金色時刻」的品牌形象深入人心。為了在中國市場取得更加穩健的業務增長和品牌發展，費列羅集團於2007年在上海成立了費列羅中國總部——費列羅貿易（上海）有限公司，並相繼在廣州、天津、北京、杭州、成都、南京和深圳等地設立了業務發展團隊。

如今，費列羅集團已在中國市場成功確立了巧克力糖果行業的地位，擁有三大核心產品品類：費列羅®臻品巧克力系列、健達®系列和能多益®榛果可可醬，旗下眾多獨特創新的高品質產品廣受各行各業消費者的青睞，取得了極高的品牌知名度和美譽度。

為了更接近全球消費者，費列羅集團在全球共設立了46家附屬公司及經營單位，20家生產工廠和3處費列羅「公益企業」。

費列羅產品

費列羅是全球巧克力與糖果領域的專家，旗下擁有豐富的產品線，在世界範圍內生產並銷售超過50多個品牌和產品。

深受中國消費者喜愛的費列羅全球性品牌和產品有：

Ÿ費列羅®臻品巧克力系列——包括費列羅®Rocher榛果威化巧克力、拉斐爾®椰蓉杏仁酥球、朗慕®脆皮威化黑巧克力和費列羅®臻品巧克力糖果禮盒；

Ÿ兒童巧克力品牌健達®——包括健達®巧克力、健達®奇趣蛋、健達®繽紛樂、健達®康脆麥等；

Ÿ能多益®榛果可可醬

（三）Lindt瑞士蓮

創辦於1845年，瑞士蓮史賓利公司旗下品牌，頗具創新力的知名巧克力供應商，瑞士蓮開創了軟心巧克力、牛奶巧克力、堅果巧克力、排裝巧克力等多款深受消費者喜愛的產品

瑞士蓮史賓利公司始於1845年，史賓利父子在蘇黎世創立了自己的巧克力商店。自那時起，公司經歷了不同的歷史時期，但企業家精神以及創作高品質巧克力的熱情從未褪去。目前它已經被業界公認為極具創新力的高檔巧克力製造商，在世界100多個國家均有銷售，在全球4大洲均設有銷售公司。

自1845年以來，瑞士蓮一直以熱情地創造巧克力為榮。我瑞士蓮是為數不多從可可豆種植到巧克力生產都自己負責的巧克力廠商。這讓我們可以控制巧克力製作過程的每個步驟和細節，從而可以確保您每次都可以獲得優質的巧克力。

（四）GODIVA歌帝梵

始於1926年比利時，知名的精緻手制巧克力品牌，涵蓋松露形巧克力、模製巧克力、巧克力餅乾、咖啡、熱可可、巧克力軟冰等多樣化的巧克力產品

G0DIⅥA歌帝梵巧克力的故事起源於歐洲Coventry（考文垂城）：Leofric（廖夫瑞克）伯爵向人民施行重稅，伯爵善良美麗的妻子Godiva夫人不忍見民生疾苦，遂求丈夫減收賦稅。他們打賭如果Godiva夫人赤裸身軀僅以長發遮體騎馬環城一圈，假使整個考文垂城的人民都緊閉門窗不窺視，伯爵就減少賦稅。翌日凊晨， Godiva夫人赤身策馬環城，而城中百姓則懷著敬意緊閉門窗，足不出戶。Leofric伯爵的承諾最終兌現，而 Godiva夫人的傳奇故事則被無數人傳誦至今。

作為享譽全球的巧克力品牌，G0DIⅥA歌帝梵巧克力的歷史可以追溯到1926年。

GODIVA歌帝梵於全球100多個國家和地區擁有超過700間的分店，包括機場免稅店、百貨公司專櫃、專門店及網上商店。

GODIVA歌帝梵秉承比利時精湛巧克力製作技藝之餘，亦專注於不斷的創新。除此之外，G0DIVA歌帝梵亦專注於所有產品於研發、製造及運輸過程中均達安全、高品質。

從松露形巧克力和模製巧克力、到充滿歐洲風味的巧克力餅乾、獨立包裝巧克力系列、咖啡、熱可可、巧克力軟冰等多樣化的巧克力產品，GODIVA歌帝梵承諾把良好的巧克力體驗帶給全世界。

（五）SNICKERS士力架

始於1930年美國，瑪氏食品公司出品的巧克力產品，熱量型巧克力的典型代表，涵蓋經典款花生夾心巧克力/燕麥夾心巧克力/辣花生夾心巧克力/黑巧克力等口味，以甜中帶鹹的口味為特色，於1993年開始進軍國內市場

Snickers士力架——瑪氏食品公司出品的巧克力產品，1930年在美國上市，如今成為世界巧克力家族中的巨人，能量型巧克力的主打品牌，口味甜中帶咸。包裝分別為20g裝、35g裝、55g裝、70g兩條裝、175g多條裝、240g勁享滿足裝和460g暢享全家桶。

宣傳口號：橫掃飢餓，真來勁 （橫掃飢餓，做回自己；橫掃飢餓，活力無限）

瑪氏公司是全球食品生產商之一，擁有眾多世界品牌。在這些品牌中，價值超過十億美元的品牌就包括德芙、瑪氏、M&M』S、士力架、UNCLE BEN』S、傲白、寶路、皇家、偉嘉和特趣。

瑪氏公司是一家由私人家族弗蘭克·馬斯（弗瑞斯特·瑪氏）創立於1911年擁有的跨國公司，主要業務涉及零食類（糖果巧克力）、寵物類、主食和電子產品的製造和營銷。

（六）meiji明治

始於1916年日本，享譽全球的巧克力/糖果/健康食品/牛奶綜合製造商，從原材料選擇、到製作方法等細節都嚴格把關，製作精益求精的產品

1916年明治制果的前身東京果子（株）成立，在日本100年來一直為客戶提供[安全·安心][美味·健康][健康·營養]的產品。在這些產品之中，除了糖果點心，也在乳製品、加工食品、營養食品、健康食品等各方面為充實顧客的生活做貢獻。在這一百年間，通過不斷的研究開發所掌握的方法，明治集團作為「食品和健康」的專家，獲得了日本顧客的極大信賴與支持。

明治在中國也已走過20多年征程。

未來，明治也將為中國、日本的顧客提供[安全·安心][美味·健康][健康·營養]的產品而不懈努力。

明治制果食品工業（上海）有限公司成立於2005年。工廠占地面積6.5萬平方米。憑著高技術和高品質，開始投入生產雪吻巧克力、巴旦木巧克力、澳洲堅果夾心巧克力等廣受歡迎的產品。

（七）HERSHEY'S好時

始於1903年美國，北美地區大型巧克力及巧克力類糖果製造商，享有「美國巧克力工業標誌」的美譽

好時公司位於賓夕法尼亞州，好時巧克力的創始人密爾頓·史內夫里·赫爾希先生（Milton Hershey）1903年在這裡初創巧克力製造業時，這裡還是一片少有人煙的牧場。好時先生以他的智慧和長遠眼光上創建了巧克力工廠，牧場專送的新鮮牛奶，精心篩選的可可豆，加上傳統的經典工藝。使得HERSHEY'S好時巧克力純正幼滑，滋味濃冽。

在20世紀上半葉，好時鎮就是好時公司，鎮上的居民幾乎全是好時公司的員工。好時公司鋪築了道路，修建了醫院，建築了體育館、劇場、遊樂場、巧克力溫泉等幾乎鎮上的一切公共設施，並帶頭把好時鎮建成美國小城鎮綠化建設中的模範。

（八）M&M'S

始於1941年，美國瑪氏集團旗下，知名巧克力豆品牌，其經典的紅豆/黃豆卡通形象頗受歡迎，擁有牛奶巧克力、花生牛奶巧克力、脆米芯牛奶巧克力、巴旦木牛奶巧克力等多種口味

M&M'S®（m豆）由五彩薄脆糖衣包裹香濃牛奶巧克力而成，口感豐富，一口一粒，無可抗拒。M&M'S®是世界知名巧克力品牌，它最早誕生於1941年，從此風靡全球。紅豆、黃豆等經典豆人形象是品牌最重要的資產之一，他們幽默的個性和逗趣的故事深受年輕消費者喜愛。

m豆巧克力擁有多種口味，例如牛奶巧克力、花生牛奶巧克力、脆米芯牛奶巧克力、巴旦木牛奶巧克力等。

（九）TOBLERONE瑞士三角

成立於19008年瑞士，主打三角造型的黑巧克力/白巧克力/牛奶巧克力和果仁巧克力的現代化產業企業

Toblerone是知名的巧克力品牌，由卡夫食品（Kraft Foods）公司生產，由於其特有的三角造型，因此中文名字被譯為「三角巧克力」。

Toblerone（三角巧克力）的名字是由一個姓「Tobler」和一個意思是「專業杏仁糖」的單詞「torrone」合併而成的。「Toblerone」這個名字就在1908年被全世界所知道，一年後，這個含有杏仁、太妃糖和蜂蜜的巧克力申請了專利：尖頂的三角形包裝。今天，瑞士三角巧克力已擁有四種不同的口味：黑巧克力，白巧克力和牛奶巧克力，果仁巧克力，在全世界110多個國家均可見到它可愛的模樣。

（十）Nestle雀巢

雀巢始於1866年，總部位於瑞士，是以嬰兒麥片產品起家，以生產巧克力棒和速溶咖啡聞名的全球知名的食品飲料公司，產品涉及嬰兒營養、飲用水、咖啡、糖果巧克力、寵物食品、專業餐飲解決方案、乳製品、健康科學、冷凍食品、調味品等領域

雀巢公司成立於1866年，總部位於瑞士韋威，是全球知名的食品飲料公司，致力於「充分發掘食品的力量，提升每個個體的生活品質，無論當下還是未來」的目標。產品在186個國家均有銷售，擁有超過2000個品牌，涉及嬰兒營養、飲用水、咖啡、糖果巧克力、寵物食品、專業餐飲解決方案、乳製品、健康科學、冷凍食品、調味品等領域。2020年營業額為843億瑞士法郎，全球擁有27.3萬名員工。

雀巢大中華大區是雀巢全球五個大區之一，也是世界上發展較快的食品和飲料市場之一。雀巢大中華大區的總部位於北京。雀巢業務在中國的業務發展歷史可追溯到1908年，在上海開設了其在華的第一家銷售辦事處。

目前雀巢在國內運營22家工廠、3個研發中心（北京、東莞、深圳）和5個創新中心（上海、青島、泰州、天津和哈爾濱）、奶牛養殖培訓中心和穀物能力中心（哈爾濱）、雀巢咖啡中心（普洱）、食品安全研究院（北京）、4個客戶交流中心，以及超過2.6萬名員工。

雀巢在中國銷售的產品中，90%以上在本地生產。同時，還通過太太樂、徐福記、豪吉等本地品牌為消費者提供優質產品。

雀巢非常注重在當地開發農業原材料。在中國的運營同樣採取了這一模式，如在黑龍江哈爾濱、山東萊西的奶區建設，以及以雲南普洱為中心的咖啡種植項目，都獲得了巨大的成功和高度的認可。

雀巢積極應對可持續發展挑戰，承諾到2050年實現淨零碳排放，並發布了涵蓋行動計劃和時間表在內的路線圖。雀巢大中華大區的可持續發展行動主要聚焦在三大領域：進一步降低碳足跡、加速可持續包裝轉型、推進可持續採購。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）Dove德芙

表2：起草標準

（二）FERRERO費列羅

表3：起草標準

（五）SNICKERS士力架

表4：起草標準

（八）M&M'S

表5：起草標準

（九）TOBLERONE瑞士三角

表6：起草標準

（十）Nestle雀巢

表7：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。