糖果帝國的整合：雀巢全資控股徐福記背後的商業邏輯

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國糖果行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，在糖果行業持續升溫的背景下，跨國食品巨頭雀巢集團近日宣布完成對徐福記剩餘股權的收購，標誌著其在中國市場的戰略布局進一步深化。這場始於2011年的股權收購終於畫上圓滿句號，也為雙方未來的協同發展奠定了基礎。

  一、從60%到100%，雀巢與徐福記的業務整合之路

  2011年，雀巢以17億美元的價格收購了徐福記60%的股權。14年後，雀巢決定全資控股徐福記，這一決策背後體現了雙方在糖果市場的深度綁定。通過此次收購，雀巢不僅強化了對中國市場的掌控力，還為未來業務融合提供了更多可能性。

  目前，在雀巢中國的業務版圖中，徐福記和糖果業務仍然是兩個獨立的單元。不過，市場普遍猜測，雙方的協同效應可能會促使這兩個業務單元在未來實現更深層次的整合。雀巢方面表示，將致力於探索如何通過資源共享和技術支持，為兩個業務單元帶來更大的增長空間。

  二、徐福記：從台灣起家到全國布局

  作為中國台灣徐氏四兄弟於1992年創立的品牌，徐福記以其糖果和糕點產品迅速打開了市場。生產基地位於東莞的徐福記在2010年實現營收43.1億元，淨利潤6.022億元。加入雀巢陣營後，徐福記獲得了更強的技術支持和市場資源。

  三、雀巢的戰略眼光與本土化布局

  雀巢集團CEO曾指出，過去公司忽視了區域市場的本地品牌機會。此次收購徐福記剩餘股權正是雀巢調整戰略、強化本地化運營的重要舉措。通過全資控股，雀巢可以更深入地挖掘徐福記的市場潛力，並將其作為連接本土市場與全球資源的關鍵紐帶。

  四、未來增長可期：徐福記的目標與挑戰

  徐福記近年來的表現令人矚目。2021年起，其業績連續多個季度實現高位數增長。雀巢2024年的財報顯示，徐福記和脆脆鯊的穩健增長為糖果業務貢獻了重要力量。

  在渠道建設方面，雀巢中國已經將徐福記的產品分銷覆蓋到200萬個網點，並計劃在2025年進一步擴大至260萬個。與此同時，徐福記也在積極拓展國際市場，在「出海」進程中表現亮眼。未來，徐福記的目標是打造一個百億規模的銷售網絡。

  總結：雀巢與徐福記的協同效應正在顯現

  從股權收購到業務整合，雀巢對徐福記的全資控股不僅是一次簡單的資本運作，更是其在糖果市場布局的重要一環。通過資源共享和協同發展，雙方將在技術研發、市場渠道等方面實現更大的突破。未來，徐福記能否藉助雀巢的全球資源實現新的增長目標，值得期待。

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