2024年麥片買哪個品牌好?

中國報告大廳網的最新市場調研揭示了麥片行業的品牌影響力。2024年，麥片市場迎來了新的變化，各大品牌在產品質量、技術創新和市場占有率等方面展開了激烈的競爭。

在2024年麥片品牌排行榜中，各大品牌通過不斷的努力和創新，提升了自身的品牌價值和市場競爭力。這些品牌在麥片的生產和供應上占據了重要地位，不僅在國內市場有著廣泛的影響力，也在國際市場上逐漸嶄露頭角。2024年麥片品牌排行榜的詳細排名為西麥SEAMILD、QUAKER桂格、Calbee卡樂比、金味、Nestle雀巢、Kellogg's家樂氏、歐扎克OCAK、王飽飽、好麥多HONLife、陰山優麥。

表1：2024年麥片十大品牌排行榜

一、品牌簡介

（一）西麥SEAMILD

創始於1994年，知名的燕麥品牌，國內較大的燕麥食品生產基地，以燕麥產品的研發、生產、經營為主導產業的健康食品公司，深耕燕麥食品領域，致力於不斷拓展和開發燕麥健康食品

西麥品牌始於1994年。西麥食品集團，是一家以燕麥穀物健康食品的研發、生產、經營為主導產業的中國燕麥全產業鏈上市企業【002956】。西麥食品集團燕麥原料源自世界優選產區，在全國南有賀州工廠、北有河北工廠、東有江蘇工廠三大生產基地布局，擁有行業先進的布勒生產線（與擁有150多年歷史、國際先進的布勒集團合作）。

西麥以「服務萬眾健康」為企業使命，始終堅持燕麥產品這一健康事業，始終堅持以「專注、專業、追求極致」的產品理念，立志做優質的燕麥健康食品，堅持打造西麥燕麥專家形象，塑造消費者信賴的健康食品品牌，通過不斷拓展和開發燕麥健康食品，讓燕麥健康價值惠及大眾。

（二）QUAKER桂格

成立於1901年美國，全球知名麥片品牌，2001年歸入百事可樂公司旗下，主打銷售純燕麥片與沖飲型麥片，並推出有即食燕麥片、奇亞籽混合燕麥片、紫米山藥燕麥片、水果混合麥片等多樣化產品

桂格品牌1901年成立於美國，品牌以「桂格」（Quaker）為名的原因，是因為創始人克勞威爾強調產品「純」（pure）的特性。在全球25類燕麥中，桂格只選取其中富營養價值的精選品種，保存了燕麥所具有的營養和膳食纖維。百年來桂格一直專注於對自身產品品質的控制及對先進工藝的研究，並通過不斷創新，為消費者帶來更多的健康食品。

（三）Calbee卡樂比

創立於1949年日本，日本大型休閒食品上市公司，本著「為人類身體健康著想」的理念，研發出許多美味解饞的零食，包含蝦條、薯片、穀物燕麥片、薯條等產品

卡樂比株式會社，是日本知名的休閒食品上市公司，總部位於東京都千代田區，創立於1949年，旗下蝦條零食、薯片、薯條、營養早餐、蔬菜片都是其經典產品。其中北海道薯條三兄弟和早餐麥片是中國市場歡迎度較高的品類。

Calbee品牌名是英文Calcium（鈣）的Cal與維生素B的B發音結合起來的造語，寓意著做出更多有助於健康的食品。

Calbee卡樂比本著生產對人身體健康有益的食品的理念，始終堅持以人為本，通過研發薯片、穀物燕麥片、薯條等新產品及在日本國內外創建新工廠不斷發展壯大，於2011年3月11日在東京證券交易所第一部上市。

Calbee卡樂比自創立以來，一直致力於為顧客提供高品質的產品和服務。以薯片事業為例，卡樂比從馬鈴薯原料的品種培育、種植與貯藏技術的研發著手，從原料採購、生產加工及店面銷售的全過程進行嚴格的質量管控，以向顧客提供放心的產品。

卡樂比（杭州）食品有限公司為日本卡樂比株式會社在華子公司，卡樂比株式會社（Calbee.Inc.)是日本較大的休閒食品上市公司，年銷售150億元，總部位於日本東京都。

（四）金味

創建於1990年，來自新加坡的知名麥片品牌，專注於麥片類健康食品的研發與生產，推崇均衡營養的飲食文化習慣，產品具有奶味濃香、香滑柔順、食用方便等特點

「金味」是新加坡的麥片品牌，創建於1990年，在新加坡以品質和口感贏得了當地市場的認可，隨後開始在東南亞等國家市場進行銷售。

多年來，「金味」始終堅持專注於麥片類健康食品的研發與生產，由新加坡集團的技術團隊，配合新加坡式的嚴格生產管理、並投入大量的資金以不斷更新生產設備和生產環境，力求生產出讓消費者滿意和放心，健康營養美味的產品。

汕頭市金味食品工業有限公司是新加坡味馳品食集團（原新加坡金味集團）在中國廣東省汕頭市投資的國內分公司。公司是1987年成立的經營和生產營養食品的跨國公司，總部設在新加坡，並在馬來西亞、緬甸、泰國、越南等國家市場進行銷售，主要生產經營糖果、即溶固體飲料、速食麥片、膨化食品。產品自投放市場以來，一直受到消費者喜愛。

1993年，金味集團投資興建了兩座綜合性工業大樓，並以此為基礎，成立了汕頭市金味食品工業有限公司。其產品「金味」系列營養麥片，在全國各地市場，以健康、營養、美味而給眾多的消費者留下印象。「金味」品牌旗下產品主要以品種齊全的各種種類的麥谷糧類食品為主，倡導「以穀類為主，均衡營養」的飲食文化和習慣。產品奶味濃香、口感香滑柔順，並且營養豐富、食用方便，帶來了健康和美味的享受。

公司經營生產的產品有：金味系列3合1麥片、即溶咖啡、純生燕麥片等系列產品。公司通過了ISO9001質量管理體系、ISO22000食品安全管理體系認證。

（五）Nestle雀巢

雀巢始於1866年，總部位於瑞士，是以嬰兒麥片產品起家，以生產巧克力棒和速溶咖啡聞名的全球知名的食品飲料公司，產品涉及嬰兒營養、飲用水、咖啡、糖果巧克力、寵物食品、專業餐飲解決方案、乳製品、健康科學、冷凍食品、調味品等領域

雀巢公司成立於1866年，總部位於瑞士韋威，是全球知名的食品飲料公司，致力於「充分發掘食品的力量，提升每個個體的生活品質，無論當下還是未來」的目標。產品在186個國家均有銷售，擁有超過2000個品牌，涉及嬰兒營養、飲用水、咖啡、糖果巧克力、寵物食品、專業餐飲解決方案、乳製品、健康科學、冷凍食品、調味品等領域。2020年營業額為843億瑞士法郎，全球擁有27.3萬名員工。

雀巢大中華大區是雀巢全球五個大區之一，也是世界上發展較快的食品和飲料市場之一。雀巢大中華大區的總部位於北京。雀巢業務在中國的業務發展歷史可追溯到1908年，在上海開設了其在華的第一家銷售辦事處。

目前雀巢在國內運營22家工廠、3個研發中心（北京、東莞、深圳）和5個創新中心（上海、青島、泰州、天津和哈爾濱）、奶牛養殖培訓中心和穀物能力中心（哈爾濱）、雀巢咖啡中心（普洱）、食品安全研究院（北京）、4個客戶交流中心，以及超過2.6萬名員工。

雀巢在中國銷售的產品中，90%以上在本地生產。同時，還通過太太樂、徐福記、豪吉等本地品牌為消費者提供優質產品。

雀巢非常注重在當地開發農業原材料。在中國的運營同樣採取了這一模式，如在黑龍江哈爾濱、山東萊西的奶區建設，以及以雲南普洱為中心的咖啡種植項目，都獲得了巨大的成功和高度的認可。

雀巢積極應對可持續發展挑戰，承諾到2050年實現淨零碳排放，並發布了涵蓋行動計劃和時間表在內的路線圖。雀巢大中華大區的可持續發展行動主要聚焦在三大領域：進一步降低碳足跡、加速可持續包裝轉型、推進可持續採購。

（六）Kellogg's家樂氏

創建於1894年美國，全球影響力較大的穀物早餐和零食提供商，於2013年和益海嘉里集團牽手並正式進軍國內市場，旗下擁有Kellogg's，Keebler，Pop- Tarts，Eggo、Pringles品客等多個品牌，產品涵蓋穀物早餐、餅乾、餡餅等多個品類

家樂氏公司（Kellogg's）是全球較大的穀物早餐製造商，是世界上頗受尊敬的食品生產商。在18個國家建有加工廠，產品銷往180多個國家和地區。

自1894年起，家樂氏公司專注提供每個家庭營養的早餐，堅持嚴選各種優質穀物為原料，結合世界先進技術，承諾將優質、健康的產品帶給每個家庭。

Kellogg『s （家樂氏）產品包括穀物早餐，餅乾，烘烤點心，冷凍烘餅，餡餅殼，及冰淇筒。公司的品牌包括Kellogg's，Keebler，Pop- Tarts，Eggo，Cheez-It，Nutri-Grain，Rice Krispies，Special K, Murray，Austin，Morningstar Farms，Famous Amos，Carr's，Plantation，Ready Crust等。 

（七）歐扎克OCAK

成立於2013年，專注燕麥穀物食品的研發與推廣，深耕植物營養領域，產品涵蓋燕麥片、燕麥奶、凍乾果蔬、堅果等，致力於為消費者提供健康、有趣、多元化的早餐食品

2013年，歐扎克品牌誕生於北京，自品牌建立之初至今的9年時間裡，從「每日堅果」到燕麥植物奶，歐扎克持續深耕植物營養領域。目前產品涵蓋燕麥片、燕麥奶、凍乾果蔬、堅果四個品類。未來公司將繼續專注植物營養，計劃推出適用於更多場景的植物基產品。

歐扎克擁有一支獨立且專業的食品研發團隊，團隊成員在食品行業領域都有著豐富的經驗，為歐扎克產品注入獨有的品質基因。作為國內早餐食品行業的探索者，歐扎克品牌專注燕麥穀物食品的研發與推廣，自創立以來一直穩紮穩打。

（八）王飽飽

王飽飽成立於2018年，網際網路麥片品牌，創新推出「好吃、潮流、無負罪感」的新型烘烤麥片，以大顆粒果乾和酸奶球為特色，產品主打「非膨化」工藝，以即食干吃麥片為主，配以豐富的輔料，現有產品包括酸奶果然多干吃版、肉鬆控干吃版、水果果乾麥片、水果堅果麥片、抹茶拿鐵魔芋羹等

杭州飽嗝電子商務有限公司旗下王飽飽品牌，是新消費人群喜愛的網際網路麥片品牌。團隊擅於發覺潮流元素，與產品相結合，自建供應鏈、自研配方，實現產品的高速疊代、柔性生產。通過新媒體渠道的內容運營，品牌不斷獲得超高曝光，迅速成為網紅麥片品牌。

「王飽飽」品牌產品以即食干吃麥片為主，配以豐富的輔料，現有產品包括酸奶果然多干吃版、肉鬆控干吃版、水果果乾麥片、水果堅果麥片、抹茶拿鐵魔芋羹等。此外，王飽飽每兩個月會推出一次新品，目前已上線冬日暖心主題的奶茶系列。

（九）好麥多HONLife

國內頗具人氣的即食休閒食品品牌，專注於為國人打造健康、天然的生活方式，產品涵蓋銀耳蓮子羹、奇亞籽水果燕麥片等系列

貝多芬網絡科技有限公司創始團隊來自於香港中文大學、清華大學以及海外學府，均有5年以上海外留學及生活經驗，曾任職於國際網際網路公司及金融機構，在網際網路、電商及金融領域擁有豐富的經驗，團隊擅長於挖掘潮流元素，與產品相結合，自建供應鏈，自研配方，實現產品的迅速疊代。公司組織架構扁平，整個團隊年輕而充滿活力。

貝多芬旗下品牌HONlife好麥多是源自北美得時尚穀物零食品牌，主要專注於為國人打造健康、源生、天然的生活方式。2018年進入中國市場，逐漸為國人熟知，干吃更好吃的特調奇亞籽麥片受到國人的喜愛，銷售屢創新高。

（十）陰山優麥

成立於2013年，集裸燕麥育種/規模化種植/多產品深加工/產品銷售/倉儲物流/科技創新/文化與品牌推廣為一體的裸燕麥全產業鏈公司

內蒙古陰山優麥食品有限公司是內蒙古民豐種業有限公司投資設立的全資子公司。公司成立於2013年，位於烏蘭察布市察右中旗。是集國產燕麥（裸燕麥）育種、規模化種植、多產品深加工、產品銷售、倉儲物流、科技創新、文化與品牌推廣為一體的裸燕麥全產業鏈公司。

陰山優麥致力於打造智能化、規模化高新科技燕麥產業園，目前已建設完成3萬噸燕麥原糧倉儲區、3萬噸燕麥香米、2萬噸燕麥片、和6000噸莜麵加工區以及燕麥文化展示區及品牌推廣區。

陰山優麥秉持振興國產燕麥的初心，精選優質高蛋白的國產裸燕麥品種，採用自有加工工廠和先進的設備與工藝，打造高質量安全健康產品。憑藉過硬的綜合實力，並與蒙牛集團、中國平安集團、中國石化等企業達成長期友好合作。

陰山優麥將當地特色資源優勢轉化為產業優勢形成新的經濟增長點，推動了我國燕麥產業的良性發展。同時積極擔負當地鄉村振興主體責任，帶動農民走上農業產業化發展道路，實現增收致富，並拉動了當地物流、餐飲、旅遊、商貿等社會服務業的快速發展。

二、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）西麥SEAMILD

表2：專利信息

（四）金味

表3：專利信息

（五）Nestle雀巢

表4：起草標準

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