2025年禮品行業政策分析：政策帶動消費促進禮品市場規模擴大

  中國報告大廳網訊，在當今社會，禮品作為情感傳遞、商務往來的重要載體，其市場規模持續擴張。步入2025年，禮品行業在政策的影響下，呈現出更為多元的發展態勢。以下是2025年禮品行業政策分析。

  政策的出台與實施，正從各個維度影響著禮品行業的發展。《2025-2030年全球及中國禮品行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，禮品是一種具有實用價值和情感價值的物品，通常用於社交、慶祝、紀念等場合。禮品的分類方式有多種，根據不同的分類標準可以分為不同的類型。根據禮品的使用場合、功能、材質、用途、特點等可以進行不同的分類。比如，按材質可以分為金屬禮品、玻璃禮品、水晶禮品等;按用途可以分為陳設品、文教品、紀念品等;按特點可以分為定製禮品、創意禮品、綠色環保禮品等。現從三大方面來分析2025年禮品行業政策。

  一、禮品行業市場規模增長剖析

  (一)總體市場規模的穩步上揚

  近年來，全球禮品市場規模呈現出穩步增長的趨勢。以中國市場為例，國內禮品市場年需求總額約為7684 億元，其中個體年禮品需求達到5055億元，團體年禮品需求則為2629億元，商務禮品和福利禮品占據了其中的 1900多億元。在經濟發展、消費升級等因素的推動下，禮品市場規模持續擴大。隨著人們生活水平的提高，在各類節日、慶典以及商務活動中，對禮品的需求不斷增加。從春節期間走親訪友互贈禮品，到企業為員工發放福利禮品，再到商務合作中的禮品往來，禮品的使用場景愈發廣泛。從市場數據來看，2023年全球禮品市場規模已達到約6800億美元，年均增長率保持在5%左右。預計到2030年，全球禮品市場規模將達到1.2萬億美元左右，年複合增長率約為5%。

  (二)細分市場規模的差異與變化

  商務禮品市場：商務禮品在禮品市場中占據重要地位。隨著企業間商務活動的日益頻繁，對商務禮品的需求也水漲船高。2025年中國商務禮品市場預計將突破2200億元人民幣，同比增長15.79%。高端定製與科技類禮品成為商務禮品市場增長的重要驅動力。企業為了提升品牌形象、加強與合作夥伴的關係，對高端定製禮品的採購量不斷增加，如刻字名筆、非遺聯名禮盒等產品採購量激增。外企對中國傳統文化IP的採購量同比上升210%，他們通過採購具有中國特色的禮品，來融入當地市場，加強與中國企業的合作交流。

  節日禮品市場：節日是禮品消費的高峰期，不同節日對禮品的需求各具特色。以春節為例，食品類禮品、傳統工藝品等備受青睞。據相關數據統計，在春節期間，禮品銷售額占全年銷售額的比重較高。在 2025 年春節期間，某大型連鎖超市的禮品銷售額同比增長了15%，其中堅果禮盒、白酒等傳統節日禮品銷量可觀。而情人節期間，鮮花、巧克力、珠寶首飾等浪漫主題的禮品則成為市場熱點。隨著全球化進程的加速，一些西方節日如聖誕節、情人節等在中國市場的影響力逐漸擴大，進一步推動了節日禮品市場的發展。

  二、政策對禮品行業的導向作用

  (一)消費促進政策助力禮品市場擴容

  2025年，我國進一步加力擴圍消費品以舊換新政策，家電產品由8類增加到12類，首次實施手機、平板、智能手錶3類數碼產品購新補貼政策。這一政策不僅刺激了消費者對數碼產品等的購買慾望，也為禮品市場帶來了新的機遇。在一些促銷活動中，消費者購買符合補貼政策的數碼產品作為禮品贈送他人的情況增多。在某電商平台的促銷活動中，購買數碼產品作為禮品的訂單占比達到了20%。政策的實施帶動了相關產品的消費，進而促進了禮品市場規模的擴大。一些企業也會藉助此類政策，採購相關產品作為員工福利禮品或商務饋贈禮品。

  (二)地方特色禮品扶持政策推動區域發展

  各地政府紛紛出台政策扶持地方特色禮品的發展。吉林省消費者協會組織開展 2025 年吉林特色伴手禮宣薦徵集活動，通過 「政府引導、企業主體、市場運作」 模式，挖掘具有吉林文化特色、品質優良、便攜實用的伴手禮產品。活動旨在助力吉林特色產品走向全國乃至國際市場，打造 「吉林名片」，賦能鄉村振興和消費升級，促進吉林中小微企業發展。上海市文化和旅遊局牽頭組織 「上海禮物」 評選工作，推出一批傳承上海文化、敘述上海故事、展現上海風情、喚醒上海記憶的旅遊商品。這些政策的實施，推動了地方特色禮品的發展，促進了區域經濟的增長，同時也豐富了禮品市場的產品種類。

  三、禮品行業發展新趨勢

  (一)個性化定製趨勢愈發凸顯

  消費者越來越傾向於選擇能夠體現自己獨特品味和情感的禮品，需求的日益多樣化推動場景化與定製化禮品成為市場主導趨勢。禮品製造商積極提供更加深度化、場景化的定製服務以滿足市場。企業定製禮品的應用場景既有公司宣傳、節日禮贈、也有商務拜訪、會議活動，還有年節福利、年會、周年慶或入職禮包、團建等，企業定製禮品已經滲透到企業經營的各個環節。數據顯示，2025年100% 的頭部企業要求禮品具備情感敘事功能，鍵盤清潔盲盒等創意產品通過數據驅動設計使員工留存率提升17%。在個人消費市場，消費者也更願意為個性化定製的禮品買單，如定製的珠寶首飾、帶有個人照片或文字的家居裝飾品等。

  (二)綠色環保理念深入禮品行業

  隨著環保意識的提升，綠色環保成為禮品行業發展的重要趨勢。在生產環節，越來越多的禮品採用可降解材料、再生資源製作。一系列可降解材料、再生資源製作的環保禮品和包裝，助力企業打造綠色營銷新範式。在包裝方面，企業簡化包裝、推進包裝綠色化。雙碳目標下央國企將環保指標納入招標硬性要求，預計2025年綠色禮品市場規模達500億元。一些企業在採購禮品時，會優先選擇環保型禮品，既符合企業的社會責任理念，又能滿足消費者對環保產品的需求。在節日禮品市場，一些商家推出了以環保材料製作的禮盒，受到了消費者的歡迎。

  綜上所述，2025年禮品行業在市場規模上保持增長態勢，政策的出台從消費促進、地方特色禮品扶持等方面推動著行業發展，同時個性化定製和綠色環保成為行業發展的兩大重要趨勢。在未來，禮品行業將繼續在政策與市場的雙重作用下，不斷創新與發展，以滿足消費者日益多樣化的需求。

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