2025 空氣淨化器投資分析：一季度線上市場銷售額高達 12.2 億元

  中國報告大廳網訊2025 年以來，空氣淨化器行業在政策紅利與消費需求雙重驅動下展現出強勁活力。一季度線上市場銷售額達 12.2 億元，同比增長 27%，銷量 77 萬台，同比增長 21%，即便在同期較高基數下仍實現可觀增長。從行業動態看，國家補貼政策成為重要拉動力，2 月政策落地後行業迅速扭轉 1 月因需求透支、春節錯位導致的小幅負增長;同時，價格段競爭加劇、渠道結構持續優化、細分產品如寵物淨化器與加濕淨化一體機快速崛起，共同塑造了當前空氣淨化器行業的投資格局，也為後續發展指明了方向。

  一、空氣淨化器市場整體表現：國補驅動季度復甦，2024-2025 年量額雙增

  中國報告大廳《2025-2030年中國空氣淨化器行業重點企業發展分析及投資前景可行性評估報告》指出，2021-2023 年空氣淨化器市場經歷階段性調整，2021 年零售額 61.9 億元，2022 年降至 47.6 億元(同比 - 23%)，2023 年微增至 47.0 億元(同比 - 1%)。2024 年市場迎來強勢反彈，零售額突破 62 億元，同比激增 31.8%，零售量達 357 萬台，同比增長 35.4%，量額增速均創近五年新高。2025 年延續增長態勢，一季度全行業零售額攀升至 14 億元，同比增長 21.7%，零售量 81 萬台，同比增長 19.3%;其中線上渠道表現尤為突出，貢獻 12.2 億元銷售額(同比 + 27%)和 77 萬台銷量(同比 + 21%)，占整體市場銷售額的 87.14%、銷量的 95% 以上，凸顯 「線上主導、線下補充」 的格局。

  從季度內波動看，2025 年 1 月空氣淨化器市場因缺乏國補政策、需求透支及春節時間錯位出現小幅負增長，但 2 月國家補貼政策落地後，行業迅速重回高速增長軌道，2-3 月持續高增，充分體現國補對空氣淨化器市場的巨大拉動作用。此外，2024 年空氣淨化器行業在寵物淨化器、國補、低端產品參數升級等多重利好因素共同作用下，維持了極高的增速且呈現 「越漲越猛」 的趨勢，為 2025 年增長奠定堅實基礎。

  二、空氣淨化器價格段競爭：2000-3000 元成核心戰場，高端市場受大參數產品衝擊

  2025 年一季度，空氣淨化器市場價格段分化明顯，2000-3000 元價格帶成為品牌競爭的主戰場，該價位段市場份額達 24%，較 2024 年同期提升 6.6 個百分點，增長態勢強勁。此價格段聚集了大量主打寵物淨化功能與大參數性能的空氣淨化器產品，部分大參數機型甚至通過促銷將價格下探至 2000 元以下，預示 2025 年此類產品將以 2000-3000 元為中心向高低兩端延伸布局。

  高端市場方面，4000 元以上價格段空氣淨化器受大參數產品衝擊顯著，尤其在銷售平峰期，該價格段市場占比僅為 24.7%，較同期顯著下滑。這一變化表明，大參數空氣淨化器在向上拓展高端市場時具備較大潛力，且當前面臨的競爭壓力相對較小。其他價格段中，3000-4000 元價格段穩步增長;0-1000 元、1000-2000 元價格段隨市場結構升級，逐步成為中低端品牌聚焦均價提升的領域，2025 年一季度 0-1000 元價格段銷售額占比 19.9%、1000-2000 元占比 22.1%，整體價格結構呈現 「核心價位引領、兩端逐步優化」 的特徵。

  三、空氣淨化器渠道發展：線上主導地位穩固，抖音渠道增速放緩但結構優化

  當前空氣淨化器市場已形成 「線上主導、線下補充」 的銷售格局，線上渠道銷量占比持續攀升，目前已突破 90% 的市場份額。從線上細分渠道看，平台電商與專業電商長期占據主要份額，2022 年一季度至 2025 年一季度，平台電商銷售額占比維持在 32%-58%，專業電商占比維持在 32%-49%，抖音電商則從 2022 年一季度的 4% 逐步提升至 2025 年一季度的 13%，占比穩定符合前期預判。

  2025 年以來，抖音渠道空氣淨化器規模增速逐漸趨緩，主要原因包括國家補貼吃補率低於主流渠道、頭部品牌已全面入駐等。不過，隨著核心單品陸續進入抖音渠道，抖音平台的空氣淨化器產品結構持續改善，價格段分布更趨合理：0-1000 元占比 20%，1000-2000 元占比 19%，2000-3000 元占比 30%，3000-4000 元占比 9%，4000-5000 元占比 8%，5000-6000 元占比 17%，6000-7000 元占比 4%，7000-8000 元占比 6%，8000 元以上占比 7%，逐步擺脫此前低價主導的局面，向中高端市場滲透。

  此外，站外營銷渠道的重要性持續提升，以 2024 年 1-10 月為例，空氣淨化器品類相關筆記數量同比增長 68%，其中投放筆記數量同比增長 412%，「站外 + 站內」 的營銷新策略已在空氣淨化器品類跑通，成為品牌拓展市場的重要手段。

  四、空氣淨化器產品細分趨勢：加濕淨化一體機與寵物淨化器成核心增長引擎

  2025 年空氣淨化器行業的產品創新聚焦於細分場景，其中加濕淨化一體機與寵物淨化器表現尤為突出，成為拉動行業增長的核心力量。

  加濕淨化一體機方面，2025 年一季度以加濕為主的加濕淨化一體機線上銷售額占比顯著提升，其中加濕為主類型產品同比增長 280.8%，淨化為主類型產品同比增長 27.6%，總計同比增長 35.6%，遠超空氣淨化器行業整體增速，反映出消費者對 「淨化 + 加濕」 複合功能的強烈需求。

  寵物淨化器則進入 「修煉內功」 的 2.0 時代，2025 年一季度寵物淨化器線上零售額占比持續提升，2024 年一季度至 2025 年一季度，寵物淨化器零售額占比從 0.2% 提升至 0.8%，且 2000-3000 元價格段的寵物空氣淨化器銷售額同比增長 210%。短期來看，聚焦大 PCADR 值的寵物空氣淨化器成為市場新寵，價格升級的底層邏輯源於產品力升級;從長遠來看，提升適寵化設計(如防卡爪進風口、低噪音運行)和非淨化相關能力(如寵物異味精準監測、毛髮收集優化)，成為寵物空氣淨化器區別於普通空氣淨化器的破局關鍵。隨著寵物家庭滲透率突破 35%，該賽道有望快速成長為百億級市場。

  五、空氣淨化器行業競爭格局：三足鼎立態勢成型，技術與差異化成競爭關鍵

  當前中國空氣淨化器行業已形成外資龍頭、國產巨頭和垂直新銳三足鼎立的競爭格局，不同品牌聚焦不同價格段，形成差異化競爭態勢。

  高端市場(4000 元以上)主要由外資品牌主導，憑藉醫療級淨化技術、品牌溢價及特色功能(如超低噪音、360° 環繞氣流)占據優勢，代表產品多具備雙核淨化(HEPA + 光催化)、高甲醛去除效率(99.9%)、病毒去除率 99.9% 等核心技術，價格多在 5000 元以上，部分產品價格可達 8000 元。

  中端市場(2000-4000 元)是國產品牌的主戰場，相關品牌通過智能互聯(如 IoT 聯動、生態聯動)、高參數性能(如 CADR 值 700-750m/h)、高性價比等優勢搶占份額，此類空氣淨化器多搭載 HBPA + 活性炭濾網、AI 精準調節、高精度傳感器等技術，兼顧功能與價格，成為市場銷量主力，2025 年一季度該價格段銷售額占比 24%，為各價格段最高。

  大眾市場(2000 元以下)則呈現同質化競爭特徵，主要品牌為部分傳統家電企業及區域性品牌，產品以基礎淨化功能為主，通過低價策略吸引對價格敏感的消費者，隨著大參數產品價格下探，該市場的競爭將進一步加劇。

  從競爭焦點看，技術升級與差異化成為關鍵：一方面，空氣淨化器全價位段產品參數迎來顯著升級，1-8000 元價格區間幾乎都有主打大參數的性價比產品，新一輪參數提升已開始;另一方面，品牌紛紛通過場景化創新(如母嬰專用、適老設計)、功能複合化(如淨化 + 加濕、淨化 + 新風)構建差異化優勢，避免陷入價格戰。

  六、空氣淨化器 2025 年全年預測與投資邏輯：全年有望量額正增，三大方向值得關注

  結合行業動態與歷史數據，2025 年空氣淨化器行業將保持增長態勢，預計全年銷售額實現 9% 的同比正增長，銷量達成 7% 的同比正增長，呈現 「前高后低」 的特徵 —— 主要因 2024 年基數較高(零售額 62 億元、銷量 357 萬台)，且國補政策的拉動效應在上半年集中釋放後，下半年增速可能逐步放緩。

  從投資邏輯看，三大方向具備較高關注價值：一是政策受益領域，國補政策持續落地將推動空氣淨化器存量市場更新需求，尤其是符合補貼標準的中高端產品及大參數機型，有望持續享受政策紅利;二是細分賽道，寵物淨化器與加濕淨化一體機作為增長最快的細分品類，2025 年一季度增速分別達 210%、280.8%，隨著市場需求深化與技術疊代，有望維持高增速，成為行業增長的核心驅動力;三是渠道創新領域，抖音等新興電商渠道雖增速放緩，但結構優化帶來的中高端產品增長機會，以及 「站外 + 站內」 營銷模式的成熟，將為布局此類渠道的品牌帶來新的增長空間。

  七、空氣淨化器未來發展趨勢：健康需求日常化、人群細分高端化、寵物經濟藍海化

  長期來看，空氣淨化器行業將呈現三大發展趨勢，推動行業從 「規模增長」 向 「高質量增長」 轉型。

  第一，健康需求日常化驅動產品功能深化。消費者對空氣品質的關注從 「事後治理」 轉向 「日常防護」，除醛、除菌需求從裝修場景延伸至全周期健康管理，這一轉變縮短了空氣淨化器使用頻次和濾芯更換周期，推動行業從低頻消費向高頻復購轉型。目前，搭載實時甲醛監測、動態風量調節功能的空氣淨化器單款年銷量已突破 50 萬台，具備長效濾芯(壽命達 18 個月)的產品占比提升至 40%;未來，針對 PM0.3、過敏原等 「無感污染」 的監測技術將成為競爭焦點。

  第二，細分人群高端化重構產品價值。母嬰、適老及過敏人群等對空氣品質敏感且價格敏感度低的群體，成為空氣淨化器高端化的核心目標客群，這類用戶願意為 「零風險」 空氣環境支付 30% 以上溢價。例如，母嬰專用空氣淨化器集成 UVC 殺菌與負離子淨化技術，在 3000 元以上價格段市占率已突破 25%;適老產品則聚焦防流感、降 CO₂濃度功能，並與智能家居系統聯動實現遠程健康管理，推動行業均價上移與利潤增厚。

  第三，寵物經濟催生藍海市場。寵物空氣淨化器正從單一淨化設備進化為 「空氣管家 + 寵物生活平台」，除核心的毛髮收集、異味消除、細菌消殺功能外，適寵化設計與附加服務(如寵物健康監測)成為產品升級方向。隨著寵物家庭滲透率突破 35%，該賽道有望在未來三年成長為百億級市場，重塑空氣淨化器行業的產品生態與人寵共居的生活方式。

  2025 年空氣淨化器行業在國補政策拉動下實現一季度開門紅，線上 12.2 億的銷售額印證了市場活力，全年 9% 的銷增預測則展現出長期增長潛力。從價格段競爭、渠道變革到細分產品崛起，行業正經歷從 「規模擴張」 到 「精耕細作」 的轉型，寵物淨化器 210% 的增速、加濕淨化一體機 280.8% 的增速等數據，凸顯細分賽道的投資價值。未來，隨著健康需求日常化、人群細分高端化及寵物經濟深化，空氣淨化器行業將持續湧現新機遇，但也需應對價格競爭、參數升級帶來的挑戰，技術創新與差異化布局將成為企業突圍的關鍵。

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