2005年1月第一周洗衣機市場價格監測分析

    據調查結果表明，在消費者選購洗衣機產品中價格因素入選率已超過35%，也就是說價格仍是消費者選購洗衣機重要因素之一。在此慧聰國際家電市場研究所於2004年年初開始在全國重點城市對洗衣機各競爭品牌的全線產品進行了連續的周度價格監測。以下為 2005年1月的第一周洗衣機市場周度價格監測的詳細分析。

    據數據顯示，這一周各城市的整體平均價格下降幅度明顯加大。從這周各城市整體平均價格來看，北京、天津、南京、瀋陽、上海、深圳、廣州、福州地區整體平均價格較上周均有所下降，哈爾濱、杭州、瀋陽地區整體平均價格均較上周有所上升。其中上海、北京、天津地區整體平均價格下降幅度較大，下降幅度分別為2.6%、1.1%、1.0%。另外本周福州地區整體平均價格排在十二城市之最，且連續兩期排在首位。除此之外，瀋陽、南京地區的整體平均價格也較高。

    從全國市場來看，本周洗衣機市場價格下降幅度加大，大部分城市的價格較上周相比，價格下降幅度加大。從本周各城市具體型號的價格監測情況來看，除哈爾濱、杭州地區價格變動主要以上漲為主外，其他大部分地區價格變動主要以下降為主。其中成都、北京、天津、福州、廣州地區本周下降樣本比例均超過75%。從各城市價格變動特徵來看，南京、瀋陽、哈爾濱地區價格變動比較活躍，且價格下降樣本數量較多，下降幅度超過20%的型號數量較多。其中南京地區價格下降幅度較大，最大至28%。上海、深圳地區價格變動樣本數量較少，且價格下降幅度較小，價格下降幅度在15%之內。尤其是深圳地區上漲樣本數量與下降樣本數量比較接近，且上漲與下降幅度基本控制在15%之內，因此看來，本周深圳地區洗衣機市場價格較為穩定。

    從這周各品牌滾筒洗衣機整體平均價格來看，除LG整體平均價格略有上漲外，大部分品牌滾筒洗衣機整體平均價格均有所下降。其中PANASONIC、HAIER滾筒洗衣機整體平均價格下降幅度較大，下降幅度分別為1.3%、1.%。從各品牌波輪洗衣機整體平均價格來看，LG波輪洗衣機整體平均價格下降，SAMSUNG波輪洗衣機略有上漲。從各品牌價格變動特徵分析，本周大部分品牌的價格變化主要以下降為主。其中SAMSUNG、SIEMENS價格下降樣本比例均超過70%。PANASONIC、SIEMENS價格變動型號數量比上周明顯增加，且PANASONIC價格下降幅度較大。從價格下降幅度來看，HAIER、LG價格變動比較活躍，且價格下降樣本數量最多，下降幅度超過20%的型號數量較多。SAMSUNG、SIEMENS價格變動樣本數量較少，且價格下降幅度較小，下降幅度在20%之內。


    據價格監測結果顯示，本周價格跌幅前十型號中，滾筒產品較為多，且下降幅度較為靠前。如HAIER產品：XQG50-S806、XQG50-BS708A、XQG50-706，LG產品：WD-80180N、WD- N10010，這些型號下降幅度均超過20%，且降價幅度較大產品集中為1000轉以下、2003年上市的底端特價產品。

    波輪洗衣機促銷力度較大型號集中為5公斤以上的大容量產品，滾筒洗衣機促銷力度較大產品集中為1000轉以上、2004年上市的高端新產品。HAIER以雙動力產品為本周主要促銷目標，另外2004年剛上市的HAIER變頻系列產品的促銷力度明顯加大，如波輪產品XQB110-13SA、XQB80-G800、XQSB60-JN整體平均價值較高，返現金價值最高達1500元。

    如下圖所示，本周各城市的促銷活動類型主要以返現金、贈送禮品為主。從整體市場促銷活動來看，南京、哈爾濱地區加大了贈送禮品活動，促銷活動也明顯多於上周。上海地區的促銷活動主要以返現金活動為主。另外本周打折、特價活動也較為突出，如廣州永樂金昌店購買洗衣機全場8.5折，降價活動較為突出的為LG滾筒產品,哈爾濱國美哈特店WD-N80051降至1999、南京五星新街口店WD-N80051降至2650元。

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