中國禮品市場發展趨勢分析

　　據了解，中國禮品產業研究院，應用國家統計局、商務部聯合，對禮品行業進行了個體與團體禮品需求的分類統計。目前，我國個體的年禮品需求在5055億元，團體的年禮品需求在2629億元，其中商務禮品和福利禮品需求占其中1900多億。國內禮品市場年需求總額合計7684億元左右，整體市場接近8000億規模。

　　在市場需求的推動下，禮品行業得到快速發展。截至2011年底，全國禮品市場的年銷售額預計將達到13000億人民幣（不含港澳台地區）。全國現有近一萬家禮品生產企業，十萬家銷售型禮品公司，每年生產和銷售近一萬種不同門類的產品，如果算上每年生產的各種相關產品，禮品品種超過10萬種。

　　中國的禮品從80年代初發展至今走過了一條柳暗花明的路，總體歸納起來可分為四代。

　　第一代：溫飽型。80年代初商品供應匱乏，加之那個年代的人均經濟水平普遍不高，大多數人們買不起也很難買到禮品。市面上只有些比較家常的禮物如雞蛋，麥乳精，糖果等供應。

　　第二代：實用型。80年代末90年代初，人們的生活水平開始有了一個小幅度的提高，送禮逐步講究檔次，注重外觀與實用性相結合，比起80年代初更加注重包裝。

　　第三代：健康型。90年代中後期，這時候的國民經濟水平有了一個很大的跨度，步入小康的人們開始講究生活質量和品味，那時候，保健品成為了送禮首選，相比之前更注重禮品的意義，所謂「送禮送健康」，那時候人際交往的場合上多是一些營養保健品，所謂人有了生活保障後就會開始注重健康，這就是一個體現。

　　第四代：個性化。進入21世紀，隨著社會的進步，這時候經濟問題已經不是送禮需要首先考慮的問題了，人們送禮的觀念也發生了很大的變化。禮品越來越講究新穎、時尚、個性、潮流。個性禮品滿足了現代人追求個性，追求自我的情感需求，因此頗為受人歡迎。

　　以上論述是近代禮品市場，追溯一下「禮」的本意，原是「敬神」之意，到後來才演變成人們的一種行為規範，中國五千年禮儀之邦，「禮」與「儀」無論在什麼時候都不能缺少，所以無論是從文化還是人文習慣來看，禮品市場的需求趨勢永遠都是在走上升路線，禮品市場會慢慢的發展成國內的重要市場。

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