我國母嬰童商品消費市場發展分析

　　20世紀80年代末，中國的出生率達到巔峰為2.3%，隨著80後逐漸步入婚姻殿堂，近幾年迎來了新的生育高峰，二胎政策的放開也將加速嬰兒潮的到來。城鎮化和居民收入的提升，也使得人們在嬰童商品和服務市場的購買支出穩步增加，給相關企業帶來快速發展機遇。

　　我國母嬰用品市場仍處於發展初期，以中低端產品為主，產品品類和品牌細分不足，難以滿足消費者的差異化需求，未來專業化、多元化和高端化是發展趨勢。居民購買力的提升也將不斷推動行業的消費升級，一方面對於兒童玩具、品牌服裝等的需求將代替對於奶粉、紙尿褲等必需品的需求；另一方面消費者願意為高質量、高附加值的商品支付更多的溢價，母嬰產品和專業渠道品牌均有快速增長空間。在此背景下，品牌、渠道商的大量湧入，尤其是新的細分品類和高端產品的出現，將不斷挖掘消費者潛在需求，進一步拓展行業空間。母嬰商品和服務也是資本市場關注度極高的行業，資本融資有助於提高企業的產品研發、渠道擴張能力，助力行業的快速發展。

　　無論產品品牌還是渠道品牌，我國母嬰童市場的集中度偏低，線上渠道滲透率也處於較低水平。2012年線上母嬰品類銷售規模約600億元，增速86%，約占整體網購規模的4.4%，線下滲透率10%左右。根據艾瑞諮詢的統計，2011年上半年，天貓商城以47%的市場份額占據首位，京東商城以11.4%的市場份額位列第二，紅孩子（蘇寧）、當當網則分別以6%和5.6%的市場份額列在第三、第四位。可見，線上母嬰銷售份額較低，且以C2C渠道（代購等）為主，龍頭B2C企業在母嬰品牌仍有巨大的發力空間。

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