我國智能電視發展形勢分析

　　當智能電視擁抱網際網路大潮之後，令大家更為期待的是內容和應用上的創新。目前，完美世界、藍港在線等一批遊戲廠商今年開始切入電視機大屏，並計劃推出電視機上的遊戲應用。這是繼樂視、愛奇藝、優酷土豆等視頻企業切入電視機之後，遊戲廠商也加入了這一戰局。

　　智能電視贏利的春天是否已經到來？

　　2013年微信電視的出現、阿里雲OS TV中支付寶的應用，解決了電視支付瓶頸的同時，也為電視的應用贏利打開了無限想像空間。

　　樂視網CEO賈躍亭認為電視機可以為其帶來龐大的收益，他曾對外表示：「網際網路電視用戶超過500萬時，其廣告規模將達到一個衛視的水平，而當用戶超過1000萬時，其廣告收入將達到央視頻道的級別。」

　　視頻公司率先搶占電視機入口的理由很簡單：相比PC和手機端，大屏更受廣告主青睞，廣告價值更高。他們看中的是電視機上每年產生的1000億元廣告品牌價值。

　　查看中國報告大廳發布的《2011-2016年中國智能網際網路電視行業市場調查及趨勢預測報告》

　　「甚至是一些聚合視頻，在獲取第三方內容，開闢一個通道，例如購物、電商頻道，只要有用戶規模，都可以變現。」愛家TV CEO高軍接受騰訊科技採訪時表示。

　　免費內容+廣告、付費內容+運營是大家公認的贏利模式。愛奇藝副總裁段有橋近日在2013亞洲OTT論壇上認為，視頻之後，接下來將是遊戲、教育、電商。

　　今年大家寄望在Android系統上開發更多的電視遊戲應用。完美世界副總裁張雲帆（微博）接受騰訊科技採訪時認為，大螢幕帶給用戶的臨場感和視覺感受激發遊戲廠商一試，例如大場景的多人遊戲，在電視上可以更好呈現3D效果。

　　據悉，《王者之劍》、《神鬼幻想》等一些大型遊戲已經移植到大螢幕上。

　　但豐富的應用和贏利的產生更多的前提是用戶普及的速度，高軍認為，目前更多的網際網路公司還只是布局和找方向，隨著更多網際網路公司的參與，今年智能電視會碰撞出一些新的贏利模式，但仍只是小步快跑。「教育類的應用將是電視機未來贏利的最大市場。包括在線教育視頻，以及在此延伸的在線交互等多種形式的產品。」他同時表示。

　　付費人群：抓住金字塔尖上的用戶

　　去年，隨著樂視、小米、阿里，用一種低於成本價甚至免費送盒子的方式推動靠內容賺錢的商業模式後，激發更多的應用和內容公司參與。電視機產業目前形成了電視廠家、網際網路公司、廣電運營商、電信運營商、廣電設備商、牌照商、電視台等多家參與的競爭產業格局。此外，智能電視涉及到政策風險、產品形態、服務、用戶體驗、價格、內容等多個層面，樂視TV開放平台事業部總經理曾剛表示，「任何一個產業都沒有智能電視格局複雜。」

　　智能電視的飯碗有多大？從終端規模來看，根據相關市場研究機構的最新數據預測，2013年智能電視銷量將達1948萬台，滲透率為45%；2014年智能電視將達2763萬台。相比智慧型手機，智能電視的規模還處於嬰兒階段。數據同時顯示，2013年，中國智慧型手機零售量將達3.5億部，占整體手機市場份額87%，2014年中國智慧型手機將達4.5億部。

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