2014年我國亞馬遜機頂盒前景分析

　　據宇博智業市場研究中心了解，亞馬遜周三推出了一款名為Fire TV的視頻和遊戲流媒體機頂盒，通過這款99美元的產品進軍了日益擁擠的家庭娛樂市場，希望能夠長期推動其主要的網絡零售業務。

　　這款與手掌大小相仿的方形設備，可以為用戶提供Netflix、Hulu等流媒體視頻服務，使用方法與Apple TV和谷歌Chromecast類似。該設備還為亞馬遜自家的流媒體視頻服務以及越來越多的原創劇和遊戲提供了一個重要平台。亞馬遜還將單獨出售標價為39.99美元的遊戲手柄。

　　亞馬遜一直都在構建多媒體業務，希望滿足全球各地對數字媒體業務不斷增長的需求。該公司現在又開始參與消費者注意力的爭奪戰，並加入到規模約為700億美元的電視廣告市場中。

　　分析師對亞馬遜的前景觀點不一。有的認為，休閒遊戲功能將成為Fire TV的一項差異化因素。其他人則對亞馬遜感到失望，因為該公司並未延續Kindle Fire平板電腦的戰略，通過低價策略打壓競爭對手。

　　「他們開發了一款我們並不需要的產品。」美國券商Wedbush分析師麥可·帕赫特(Michael Pachter)說。

　　閱讀中國報告大廳發布的《2011-2015年中國機頂盒行業市場評估及發展可行性研究報告》

　　中國報告大廳、宇博智業市場研究中心的全球STB(機頂盒)行業市場深度調查與2014-2018年投資發展分析研究報告數據顯示，Fire TV參與的市場2014年將增長24%。但該行業的基數卻比較低：這類產品並未在市場上引發太大的反響，部分原因在於，微軟、索尼、任天堂推出的遊戲機以及智能電視和DVD播放器，都已經能夠提供Netflix和其他流媒體視頻服務。

　　微軟和蘋果公司等科技市場領導者都在爭奪電視領域，因為這是傳統的家庭娛樂中心，美國人已經習慣將多數的休閒時間花在電視上。但隨著智慧型手機和平板電腦的崛起，這一狀況正在發生變化。

　　中國報告大廳、宇博智業市場研究員表示，身為全球規模最大的網絡零售商之一，亞馬遜還希望在消費者的購物方式和閒暇時光中扮演核心角色，Fire TV就是為實現這一目標部署的眾多項目之一。該公司的其他項目還包括建設更多倉儲中心、擴大當日送達服務範圍、製作原創電視節目等。

　　如果Fire TV能夠迅猛發展，便有助於塑造消費者的網上購物方式。分析師表示，等到亞馬遜的多媒體和網上購物業務進一步整合後，Fire TV觀眾最終可能使用遙控器直接通過相關廣告購買產品。

　　「該公司最終希望幫助你在客廳里完成購物，」美國市場研究公司Forrester Research分析師詹姆斯·麥奎維(James McQuivey)說，「只有亞馬遜可以將客廳里的整個體驗整合到一起，但我們目前還沒有看到這種野心的跡象。亞馬遜應該知道這一點，並且正在規劃。」

　　雖然該公司試圖為Fire TV引入語音控制以及各種遊戲，但一些分析師還是對該產品的發展前景存有疑慮。

　　亞馬遜之前的Kindle電子閱讀器之所以大獲成功，是因為它較早地進入了一個新興市場。但無論是在遊戲還是家庭娛樂領域，Fire TV都已經姍姍來遲。除此之外，各種新興技術目前都在這一領域展開激烈廝殺，他們都希望挑戰有線電視觀看體驗。

　　但亞馬遜承諾，Fire TV將比Apple TV、Chromecast和Roku等設備更快、更易用。亞馬遜Kindle部門副總裁彼得·拉森(Peter Larsen)表示，這款設備可以預測用戶的觀看意圖，並為其提供相應的內容。Fire TV還有一項功能，可以利用IMDB資料庫來識別螢幕上的音樂，以及演員信息。

　　「當我們著眼客廳市場時，我們的重點是如何消除各種複雜的操作。」拉森說。

　　Fire TV的遙控還配備了一個麥克風，可以實現語音搜索。Fire TV還內置了Hulu Plus，使得用戶可以使用Hulu帳號觀看亞馬遜的節目，該公司今後將儘快與更多合作夥伴簽約。

　　到下個月，用戶將可以在Fire TV上運行數千款視頻遊戲。亞馬遜在決定開發這款設備前，發現很多消費者都在該公司的網站上抱怨競爭對手的產品性能低下、搜索功能不佳、生態系統封閉。

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